2022年前7個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比下降0.2個(gè)百分點(diǎn)，快消品行業(yè)高速發(fā)展面臨壓力。近幾個(gè)月來(lái)，開(kāi)源證券、萬(wàn)聯(lián)證券、天風(fēng)證券、安信證券等四家券商紛紛發(fā)布有關(guān)快消行業(yè)的研究報(bào)告。

研報(bào)顯示，快消行業(yè)在各個(gè)不同渠道、不同平臺(tái)銷售表現(xiàn)憂喜參半，增速高低不同，甚至有增有減；但其中，各個(gè)細(xì)分品類在京東超市的增速都保持較高增速，基本都在20%以上。

(相關(guān)資料圖)

四家券商的研報(bào)涉及休閑零食、寵物、母嬰、糧油調(diào)味、個(gè)護(hù)、家庭清潔品。

萬(wàn)聯(lián)證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)顯示，2022年6月份，在其他電商渠道休閑零食品類下跌時(shí)，京東超市卻實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)20.43%。

天風(fēng)證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)顯示，京東超市寵物品類在618期間，成交額破千萬(wàn)品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)5倍，成交額超百萬(wàn)單品數(shù)量同比增長(zhǎng)6倍，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

安信證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)顯示，京東超市在母嬰品類中表現(xiàn)突出，下單金額同比增長(zhǎng)164%，高于行業(yè)平均增速。

開(kāi)源證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)顯示，京東超市糧油調(diào)味品類銷量在今年4月增幅較大，同比增長(zhǎng)25.4%，成為行業(yè)亮點(diǎn)。

開(kāi)源證券發(fā)布的行業(yè)研報(bào)顯示，家庭清潔類為剛需高頻的必備品，在大促中更受消費(fèi)者青睞，GMV同比增33.1%，京東超市也以49%的高占比成品類份額第一。

天風(fēng)證券發(fā)布的輕工制造行業(yè)研報(bào)，對(duì)個(gè)護(hù)行業(yè)進(jìn)行了調(diào)研，各渠道的銷售表現(xiàn)，其中京東超市的銷售表現(xiàn)亮眼，增速依然強(qiáng)勁。在京東超市，衛(wèi)生巾的銷售額增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，而同一品牌在京東的銷售額增長(zhǎng)，也要高于其他渠道。其中，5月京東渠道衛(wèi)生巾銷售額同比增長(zhǎng)138.21%。

從各大券商研究報(bào)告來(lái)看，快消品的各個(gè)品類在京東超市保持了較高增速，目前看，也有著較好的增長(zhǎng)確定性。

券商分析師們認(rèn)為，健康的流量環(huán)境與有力的扶持舉措無(wú)疑是快消品品牌商家高增長(zhǎng)的直接因素。隨著用戶群體、消費(fèi)場(chǎng)景的細(xì)分以及渠道的進(jìn)一步多元化，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的日漸乏力，快消品企業(yè)亟需借助新的手段實(shí)時(shí)洞察市場(chǎng)和消費(fèi)者需求。

另外一份行業(yè)年度報(bào)告——《2022中國(guó)快消品產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》可以看到，當(dāng)今數(shù)智化轉(zhuǎn)型正在引領(lǐng)快消品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳統(tǒng)的快消品品牌商、零售商、經(jīng)銷商等都要繼續(xù)經(jīng)受數(shù)字化升級(jí)的洗禮，才能更好找到未來(lái)新的增長(zhǎng)途徑。