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世界視訊！券商發(fā)布商貿(mào)零售行業(yè)研報(bào)：京東超市母嬰品類增長(zhǎng)164%遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平

來源：中金在線 ? 2022-08-31 17:46:35


(資料圖片僅供參考)

近日，安信證券發(fā)布商貿(mào)零售行業(yè)研報(bào)，表示看好母嬰行業(yè)未來發(fā)展。研報(bào)對(duì)比了多家平臺(tái)的消費(fèi)趨勢(shì)，而同一品牌在京東的銷售額增長(zhǎng)，也要高于其他渠道。其中在母嬰品類中京東表現(xiàn)尤為突出，下單金額同比增長(zhǎng)164%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

這和母嬰行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)不謀而合。事實(shí)上，自從2021年7月三孩政策放開，母嬰行業(yè)正在迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。2021年中國(guó)母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)34591億元，艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，到2025年中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到46797億元。

基于母嬰消費(fèi)群體的最主要特征便是需求多元化，母嬰商品的種類逐步豐富，食品、易耗品、服裝、孕婦產(chǎn)品等品類一應(yīng)俱全，各類品牌商也通過全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產(chǎn)品。其中，嬰童食品占比最大達(dá)37.0%，其次為嬰童服裝占比達(dá)30.0%。

以京東超市為例，其針對(duì)消費(fèi)者和品牌方的匹配錯(cuò)位而提出的“京東陪伴”計(jì)劃，即是通過構(gòu)建月齡知識(shí)體系和產(chǎn)品搭配建議等放生幫助品牌方實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的手段。據(jù)悉，某頭部奶粉品牌在2021年的京東11.11數(shù)據(jù)顯示，與陪伴計(jì)劃合作獲取新客占比品牌大促期間新客總數(shù)近40%，且用戶購(gòu)買力、活躍度均優(yōu)于品牌常規(guī)拉新數(shù)據(jù)。

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