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近日,2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單發(fā)布。騰訊位居榜單首位，阿里巴巴和茅臺(tái)分列二、三位。值得一提的是，歐派家居集團(tuán)今年再度入選該榜單，位列85位，成為行業(yè)內(nèi)唯一連續(xù)兩年入選的定制家居企業(yè)。

根據(jù)該榜單，今年中國品牌百強(qiáng)的合計(jì)品牌總價(jià)值達(dá)到12410億美元，連續(xù)第二年超過萬億美元。榜單是由全球品牌數(shù)據(jù)與分析機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)發(fā)布，其將品牌創(chuàng)造的“財(cái)務(wù)價(jià)值”與消費(fèi)者調(diào)查所獲得的“品牌貢獻(xiàn)”相結(jié)合，真實(shí)地反映出企業(yè)的“品牌價(jià)值”，被譽(yù)為全球品牌界的“奧斯卡”。歐派品牌進(jìn)入該榜單，充分體現(xiàn)了歐派強(qiáng)大的品牌實(shí)力和強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。

強(qiáng)大的品牌是企業(yè)最可靠的護(hù)身符和加速器。在品牌價(jià)值持續(xù)提升的背后，是歐派精準(zhǔn)把握時(shí)代發(fā)展需求、主動(dòng)擁抱變局的創(chuàng)新實(shí)踐。

28年以來，歐派時(shí)刻保持滿足消費(fèi)者需求的敏銳洞察，一直緊跟營銷市場(chǎng)變化及消費(fèi)者媒介習(xí)慣的升級(jí)，完成從單品類到多品類，從中高端品牌到年輕化、高端品牌，直至大家居品類消費(fèi)教育。同時(shí)，以搶占消費(fèi)者心智為致勝之道，堅(jiān)持發(fā)展品牌驅(qū)動(dòng)營銷戰(zhàn)略，打造品牌的長(zhǎng)期主義與長(zhǎng)線思維，構(gòu)筑起歐派強(qiáng)大的品牌發(fā)展戰(zhàn)略矩陣。

從消費(fèi)者洞察、傳播渠道選擇、情感內(nèi)容策劃到活化品牌形象與升級(jí)品類教育，一系列創(chuàng)新品牌的發(fā)展模式，不斷成就著歐派家居品牌戰(zhàn)略的領(lǐng)先地位。歐派家居品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷經(jīng)三個(gè)重要階段：一是構(gòu)建品牌知名度。1.0媒體時(shí)代，通過報(bào)紙等平面媒體，央視、衛(wèi)視權(quán)威電視平臺(tái)，打造品牌知名度；二是打造品牌美譽(yù)度。2.0娛樂營銷時(shí)代，通過綜藝、電視劇產(chǎn)品與內(nèi)容植入，強(qiáng)化品牌影響力；三是品牌心智養(yǎng)成。3.0內(nèi)容營銷時(shí)代，通過情感營銷戰(zhàn)術(shù)，聚焦愛家文化，深耕創(chuàng)意內(nèi)容輸出。

愛家文化是歐派品牌發(fā)展的柔性支撐。近年來，歐派一直以“愛家文化”為核心，堅(jiān)持傳播和闡釋“有家有愛有歐派”的理念，使其成為歐派品牌的核心價(jià)值與代名詞。自2017年上市以來，歐派不斷加大品牌投入，先后推出《狼人的中秋煩惱》3部系列作品、《爺爺?shù)哪Хā?、《我的爸爸是機(jī)器人》、《共享爸爸》、《喊你回家》、《尋臉啟事》、《家長(zhǎng)菜》等爆款品牌營銷短片，實(shí)現(xiàn)歐派品牌戰(zhàn)略化，樹立家居第一品牌地位，成功將歐派助推為行業(yè)品牌標(biāo)桿。

如今，強(qiáng)大的品牌影響力已經(jīng)成為歐派的核心競(jìng)爭(zhēng)力。2016年至2021年，歐派憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力連續(xù)6年入選中國品牌500強(qiáng)企業(yè)榜單，并逐年攀升，2021年更是以493.51億元的品牌價(jià)值位列第138位。此外，2015年以來，歐派年均億元重磅投放國內(nèi)交通樞紐高鐵、機(jī)場(chǎng)戶外廣告，傳播愛家文化，引導(dǎo)行業(yè)品牌趨勢(shì)；2018年，強(qiáng)勢(shì)霸屏13個(gè)國際機(jī)場(chǎng)，登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)“世界第一屏”，打造中國家居制造在全球的“名片”；2021年，開創(chuàng)性上演了家居界首場(chǎng)無人機(jī)燈光秀，推出機(jī)場(chǎng)高端形象店，助推歐派從定制家居頭牌向大眾知名品牌躍升的國際化發(fā)展。

高質(zhì)量品牌的打造是時(shí)代構(gòu)建經(jīng)濟(jì)、社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的需求?！笆奈濉币?guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出，“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)”、“提升自主品牌影響力和競(jìng)爭(zhēng)力”。在這樣的時(shí)代背景下，歐派獲此殊榮，不但彰顯了歐派強(qiáng)大的品牌影響力，也是歐派在加強(qiáng)品牌建設(shè)、打造國民好產(chǎn)品、踐行社會(huì)責(zé)任等方面的系列實(shí)踐與成果的有益探索。

百強(qiáng)品牌的發(fā)布彰顯出在充滿不確定性的挑戰(zhàn)環(huán)境下，強(qiáng)大品牌為中國企業(yè)帶來的增長(zhǎng)韌性。未來，歐派將持續(xù)探索新時(shí)代市場(chǎng)發(fā)展需求，繼續(xù)升級(jí)品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)領(lǐng)家居行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。