作為中國(guó)游戲發(fā)展史上最早期的爆款賽道，MMO游戲一直受到了大多數(shù)玩家以及廠商的青睞，即便是在移動(dòng)游戲時(shí)代，依然有眾多游戲公司持續(xù)向市場(chǎng)輸送精品MMO游戲。但是近幾年，MMO這個(gè)品類(lèi)的市場(chǎng)規(guī)模逐步穩(wěn)定，份額總量不變的情況下，制作與發(fā)行門(mén)檻不斷抬升，競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，游戲企業(yè)必須要找尋新的突破口，才能打破大眾對(duì)MMO游戲的刻板印象。

2022年可謂是MMO手游的產(chǎn)品大年，尤其是在版號(hào)審批重啟之后，多家廠商都拿出了自己最“滿意”的MMO作品，例如盛趣游戲的《慶余年》、《傳奇天下》，還有祖龍的《諾亞之心》以及網(wǎng)易的《暗黑破壞神：不朽》等等，這些新品MMO也都取得了亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)。

值得一提的是，盛趣游戲在2022年已經(jīng)接連上線了2款MMO手游，分別是《慶余年》以及《傳奇天下》，公司新獲得版號(hào)的產(chǎn)品《龍之谷世界》同樣是一款MMO手游，目前已經(jīng)全平臺(tái)開(kāi)啟預(yù)約，預(yù)計(jì)將于近期上線。不光是在產(chǎn)品數(shù)量上顯著增加，盛趣游戲在產(chǎn)品內(nèi)容上，也展現(xiàn)出一個(gè)老牌游戲勁旅對(duì)MMO的全新追求。用傳統(tǒng)文化撬動(dòng)品質(zhì)升級(jí)，用新技術(shù)引擎拓寬品類(lèi)用戶，盛趣游戲正通過(guò)MMO+模式，挖掘這一賽道的全新優(yōu)勢(shì)。

(相關(guān)資料圖)

特立獨(dú)行的《傳奇天下》，向傳奇品類(lèi)發(fā)起挑戰(zhàn)

MMO游戲之所以能夠扛起端游時(shí)代的半壁江山，主要是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)游時(shí)代的首個(gè)爆款游戲《熱血傳奇》就是典型的MMO玩法，隨著《魔獸世界》《傳奇世界》《劍網(wǎng)三》《最終幻想14》等等MMO精品不斷涌現(xiàn)，中國(guó)的游戲玩家以及游戲市場(chǎng)也在MMO玩法的不斷洗禮下快速成長(zhǎng)起來(lái)。

這其中，傳奇游戲無(wú)論在任何時(shí)代都受到了中國(guó)玩家的格外“禮遇”，從單一的游戲成長(zhǎng)為擁有300億規(guī)模的獨(dú)立品類(lèi)。當(dāng)大家都認(rèn)為傳奇游戲不會(huì)再有改變的時(shí)候，盛趣游戲并沒(méi)有選擇在這個(gè)品類(lèi)上“躺平”，而是不惜重金升級(jí)美術(shù)表現(xiàn)。由UE4引擎打造的《傳奇天下》已于7月26日全平臺(tái)上線，上線首日取得了iOS游戲免費(fèi)榜第3名、角色扮演榜第2名的成績(jī)。

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作為首款采用虛幻4引擎打造的傳奇系列手游，《傳奇天下》借助3D畫(huà)面表現(xiàn)力對(duì)游戲的動(dòng)作特效、角色刻畫(huà)等進(jìn)行全面升級(jí)，徹底打破了大眾對(duì)傳奇“渣畫(huà)質(zhì)”的刻板印象，《傳奇天下》也因此被稱(chēng)為傳奇游戲的“攪局者”。根據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計(jì)，3D畫(huà)面的升級(jí)，確實(shí)令《傳奇天下》初期下載量表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，上線前三天日均下載量均超過(guò)6W，這意味著20年經(jīng)典IP的用戶對(duì)畫(huà)面“嘗鮮”意愿強(qiáng)烈。

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另?yè)?jù)DataEye研究院分析，《傳奇天下》目標(biāo)用戶大致可分為兩類(lèi)，第一類(lèi)是題材核心用戶。傳奇品類(lèi)忠實(shí)玩家，70、80后用戶群體，對(duì)IP有情懷認(rèn)知，付費(fèi)能力強(qiáng)；第二類(lèi)是題材新用戶。對(duì)傳奇了解較少甚至不了解的用戶群體，預(yù)計(jì)這類(lèi)用戶90、00后的年輕用戶為主，對(duì)游戲品質(zhì)有追求。那么，如何分別撬動(dòng)這兩類(lèi)群體？對(duì)于第一類(lèi)用戶，盛趣游戲在產(chǎn)品端需要突出傳統(tǒng)傳奇游戲的基本玩法和特定游戲內(nèi)容，主打“原汁原味”和“情懷感召”兩個(gè)層面，因?yàn)閭髌嫫奉?lèi)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)20年，題材核心用戶群體相對(duì)固定，因此在游戲內(nèi)容上依然延續(xù)了經(jīng)典玩法；針對(duì)第二類(lèi)用戶，《傳奇天下》側(cè)重突出畫(huà)面升級(jí)的元素，力求與此前傳奇類(lèi)游戲畫(huà)風(fēng)形成較為強(qiáng)烈的對(duì)比，表現(xiàn)出與主流產(chǎn)品相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，拓寬用戶市場(chǎng)。

古色古香的《慶余年》，挖掘書(shū)影游IP的文化潛力

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當(dāng)面對(duì)的人氣IP的時(shí)候，盛趣游戲?qū)MO+的重心放在了文化內(nèi)核上，用精品文化來(lái)連結(jié)跨品類(lèi)的IP用戶?！稇c余年》電視劇曾在極短時(shí)間內(nèi)拿下全網(wǎng)播放量第一,豆瓣評(píng)分8.0的高分,時(shí)至今日依然擁有極高的關(guān)注度，同名小說(shuō)的總點(diǎn)擊量已突破2000萬(wàn)，推薦指數(shù)高達(dá)340多萬(wàn)?；诩芸諝v史題材，《慶余年》手游把漢唐建筑風(fēng)格、中國(guó)古代詩(shī)詞元素融入到游戲場(chǎng)景與服裝設(shè)計(jì)中，用工業(yè)級(jí)的美術(shù)品質(zhì)展示游戲中的傳統(tǒng)文化，充分還原了《慶余年》IP里“新古代”的設(shè)定。

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盛趣游戲的這次探索，成功打動(dòng)了慶余年IP群體。游戲上線首日就喜提微博熱搜，獲得單日高達(dá)5.3億的話題閱讀量，游戲本身還獲得AppStore新游戲推薦，并迅速?zèng)_上iOS免費(fèi)榜第一，暢銷(xiāo)榜第七。在IP用戶的追捧下，《慶余年》手游承包了三天iOS免費(fèi)榜第一后，又連續(xù)四日穩(wěn)居暢銷(xiāo)榜前八，登頂2022年IP新游流水榜榜首，成為IP新游TOP5中唯一一款非客戶端IP新游。

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無(wú)論是《傳奇天下》還是《慶余年》手游，盛趣游戲在MMO+模式的探索，都離不開(kāi)用戶的需求，以人為本，讓MMO的創(chuàng)新不停留在懸浮式的炫技層面，而是實(shí)打?qū)嵉貜耐婕业男枨蟪霭l(fā)，盛趣游戲即將推出的《龍之谷世界》同樣如此。從目前官方披露的信息來(lái)看，《龍之谷世界》是經(jīng)典IP《龍之谷》的靈魂續(xù)作，在沿襲端游3D無(wú)鎖定視角特色的同時(shí)，還搭配了創(chuàng)新雙武器切換的操作模式，可裝備連續(xù)技、被動(dòng)技、終極大招等多達(dá)數(shù)十個(gè)技能，并自由組合專(zhuān)屬自己的連招，不間斷打出暢爽combo。這里官網(wǎng)所強(qiáng)調(diào)的靈魂，正是《龍之谷》IP最吸引玩家的戰(zhàn)斗打擊感，盛趣游戲?qū)⑦@一特色放大到極致，同時(shí)配合全新的操作模式，升級(jí)打擊體驗(yàn)，僅憑這一點(diǎn)，《龍之谷世界》就成功吸引了大量玩家預(yù)約，期待這一產(chǎn)品上線之后的表現(xiàn)。

隨著越來(lái)越多的廠商開(kāi)始布局MMO+賽道，國(guó)產(chǎn)自研MMO游戲?qū)?nèi)鞏固MMO品類(lèi)規(guī)模，對(duì)外拓展出海市場(chǎng)份額。根據(jù)游戲工委發(fā)布報(bào)告顯示，2022年1-6月在中國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)收入前100的游戲中，MMO以及角色扮演類(lèi)游戲占比16.38%，成為僅次于SLG策略類(lèi)的第二大類(lèi)，是中國(guó)游戲出海的絕對(duì)主力。MMO游戲繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)第一品類(lèi)陣營(yíng)。