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5月11日，由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)聯(lián)合浙江省人民政府主辦的2023世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清舉辦。大會(huì)以“對(duì)話世界共創(chuàng)美好”為主題，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

值得注意的是，大會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告(2022)》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)，汾酒集團(tuán)副總經(jīng)理常建偉與其他嘉賓共同見證，并啟動(dòng)2023年度中國(guó)企業(yè)海外傳播力案例征集儀式。報(bào)告旨在加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)海外傳播力研究，全面分析了中國(guó)企業(yè)海外傳播力現(xiàn)狀及趨勢(shì)，為企業(yè)國(guó)際傳播工作提供建言參考。　　

當(dāng)前，在推進(jìn)對(duì)外開放走向國(guó)際化進(jìn)程中，一些中國(guó)企業(yè)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)“領(lǐng)跑”，在國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，并逐漸融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，獲得較高的國(guó)際關(guān)注度，成為中國(guó)國(guó)際傳播的重要主體之一。為助力新形勢(shì)下中國(guó)企業(yè)的國(guó)際傳播工作，報(bào)告以中國(guó)企業(yè)海外傳播為切入點(diǎn)，從2021年起開始對(duì)中國(guó)企業(yè)海外傳播的數(shù)據(jù)和趨勢(shì)進(jìn)行跟蹤和分析，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“自己講”與“別人講”結(jié)合、“自塑”與“他塑”結(jié)合，在海外講好企業(yè)故事，傳播好中國(guó)聲音，取得良好效果。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國(guó)在境外共設(shè)立企業(yè)4.6萬家，分布在全球190個(gè)國(guó)家和地區(qū)。中國(guó)企業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際傳播格局中重要主體，成為塑造可信、可愛、可敬的中國(guó)形象的主力軍之一。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，境外媒體對(duì)中國(guó)企業(yè)全球市場(chǎng)布局及行業(yè)影響力、助力當(dāng)?shù)匕l(fā)展建設(shè)、新產(chǎn)品境外發(fā)布、行業(yè)類報(bào)告發(fā)布、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理情況等議題關(guān)注程度相對(duì)較高。

研究顯示，中國(guó)企業(yè)在國(guó)際傳播中的總體設(shè)計(jì)和系統(tǒng)布局已進(jìn)一步加強(qiáng)，對(duì)“企業(yè)是展示國(guó)家形象窗口”的角色和擔(dān)當(dāng)?shù)恼J(rèn)知進(jìn)一步提升；在傳播過程中“重宣傳，輕傳播，重產(chǎn)品，輕故事”的現(xiàn)象得到有效改善；海外社交媒體運(yùn)營(yíng)專業(yè)化程度已進(jìn)一步提高。

當(dāng)今世界，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)處于新的變革時(shí)代，中國(guó)一些企業(yè)依托自身不同優(yōu)勢(shì)成為行業(yè)翹楚，它們也因此成為海外各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。作為最早走向世界的白酒品牌，汾酒隋唐時(shí)期就經(jīng)由絲綢之路，傳遍亞歐兩洲。1915年在美國(guó)舊金山舉辦的巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)上，杏花村汾酒遠(yuǎn)渡重洋，走出國(guó)門，一舉榮獲博覽會(huì)最高獎(jiǎng)——甲等大獎(jiǎng)?wù)拢屖澜缯J(rèn)識(shí)了汾酒。在此后的100多年里，汾酒的國(guó)際化進(jìn)程從未間斷?！　?/p>

“白酒國(guó)際化應(yīng)納入中國(guó)式現(xiàn)代化的宏觀進(jìn)程中，名酒要率先形成國(guó)際化總路線。”這是汾酒黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂對(duì)中國(guó)白酒國(guó)際化高質(zhì)量發(fā)展的看法。在此指引下，汾酒邁出了國(guó)際化的新步伐?！　?/p>

據(jù)了解，2023年2月份以來，汾酒接連在歐美三大國(guó)家亮相，高調(diào)展示了“國(guó)際汾”的風(fēng)采，參展了俄羅斯及東歐最大且最有影響力的食品飲料展——第30屆俄羅斯國(guó)際食品飲料展(PRODEXPO)；亮相溫哥華山西同鄉(xiāng)會(huì)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)；汾酒入駐法國(guó)國(guó)際農(nóng)業(yè)展烈酒展覽區(qū)，青花汾酒30復(fù)興版、竹葉青大放異彩。在“出?！钡倪^程中，汾酒始終將客戶消費(fèi)體驗(yàn)、圈層培育、知名事件營(yíng)銷、品鑒贈(zèng)飲等推介活動(dòng)，作為汾酒拓展海外市場(chǎng)主要方式，推動(dòng)著中國(guó)白酒閃耀國(guó)際舞臺(tái)。

當(dāng)前，中國(guó)正著力提高“國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力”，當(dāng)世界的語言是汾酒，相信國(guó)外友人可以更好地知曉中國(guó)、感受中國(guó)、走進(jìn)中國(guó)。