隨著家電銷售旺季到來，行業(yè)上下游也進(jìn)入了緊張備戰(zhàn)階段，立足家電消費(fèi)“主場”，蘇寧易購已經(jīng)提前開啟618布局。5月11日，蘇寧易購與美的聯(lián)合召開“全球美粉節(jié)”全國動員會，雙方共同宣布，將于即日起正式啟動618備戰(zhàn)，并將以“全球美粉節(jié)”為契機(jī)，發(fā)力全屋智能一站購，在推動多款新品首發(fā)上市的同時(shí)，通過全品類套購滿返、以舊換新、精品巡展等多種方式，提升產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者需求。

洞察需求全面提升產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)

(資料圖片僅供參考)

據(jù)悉，“全球美粉節(jié)”將從5月18日持續(xù)至6月30日?；顒悠陂g，蘇寧易購與美的將強(qiáng)化產(chǎn)品、渠道等多方對接，重點(diǎn)發(fā)力全屋智能整體解決方案。雙方將全面加碼以舊換新，除了發(fā)放以舊換新券之外，還將在全國范圍內(nèi)尋找美的30年老用戶開展免費(fèi)送家電活動。此外，蘇寧易購與美的將在多個(gè)城市發(fā)起“全城尋找最‘美的’樣板間”，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

在產(chǎn)品方面，“美粉節(jié)”期間將會有多款美的新品在蘇寧易購渠道首發(fā)上市，包括酷風(fēng)驍能高端多聯(lián)機(jī)、兒童空調(diào)、超凈系列冰箱、安睡ProMax系列破壁機(jī)、美的蒸烤炸一體機(jī)以及“寧夢”系列干衣機(jī)、熱水器和洗碗機(jī)等。此外，針對近期熱銷的廚房空調(diào)，活動期間凡購買美的廚房空調(diào)，付款后即可享受30天免費(fèi)試用，不滿意無理由退機(jī)(含安裝費(fèi)用)。

而在線下，針對不斷高漲的套購需求，雙方將大力推動全品類套購滿返和套購送贈，最高返還金額達(dá)到3000元。雙方還將在全國范圍內(nèi)開展100場精品巡展，并將走進(jìn)社區(qū)行，提供洗碗機(jī)免費(fèi)櫥柜改造、凈水免費(fèi)試用、空調(diào)免費(fèi)清洗、干洗護(hù)理等服務(wù)。

蘇寧易購美的業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人表示，雙方將緊抓家電旺銷機(jī)遇，通過“全球美粉節(jié)”讓更多消費(fèi)者走進(jìn)蘇寧易購，享受到好價(jià)格、好產(chǎn)品和好服務(wù)。

高速增長帶動戰(zhàn)略合作持續(xù)深化

作為緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，2023年以來，蘇寧易購與美的戰(zhàn)略合作成果豐碩，全品類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了43%的高速增長，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。一季度雙方打造的“火三月”活動銷售同比增長達(dá)到51%，其中在蘇寧易購零售云渠道，增長幅度達(dá)到65%，在下沉市場掀起了年內(nèi)首個(gè)家電消費(fèi)熱潮。雙方聯(lián)合打造的定制化產(chǎn)品“寧夢”系列則始終保持了行業(yè)爆款趨勢，今年以來，“寧夢”空調(diào)SN200銷售超25萬套。

剛剛過去的五一假期，線上需求激增的同時(shí)，線下客流迎來“井噴式”增長，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購渠道受到消費(fèi)者青睞，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活家電和中央集成等銷售規(guī)模均實(shí)現(xiàn)大幅提升。其中空調(diào)產(chǎn)品在線上渠道銷售同比增長197%，中央集成全渠道銷售增長達(dá)到127%。在下沉渠道，美的產(chǎn)品整體實(shí)現(xiàn)了153%的高增長。

值得一提的是，依托線下場景體驗(yàn)和服務(wù)優(yōu)勢，蘇寧易購也成為了美的高端品類線下突破的重要渠道。

“作為最重要的戰(zhàn)略合作伙伴，美的與蘇寧易購在合作規(guī)模、質(zhì)量、增長率等方面始終保持了突破增長的勢頭。尤其是在‘鮮凈感空氣機(jī)’、‘廚清涼’廚房空調(diào)和‘寧夢’系列等新品方面，蘇寧易購成為了美的全品類產(chǎn)品走向市場的重要陣地。雙方將立足零售市場，做好精細(xì)化管理，提升前后臺供應(yīng)鏈效率，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，繼續(xù)保持高增長?！泵赖募瘓F(tuán)副總裁、美的中國區(qū)總裁柏林表示。

蘇寧易購集團(tuán)總裁任峻表示，按照既定的戰(zhàn)略合作定位，蘇寧易購與美的的合作長期保持穩(wěn)健增長，這是雙方深耕家電零售市場的必然結(jié)果。面向未來，市場仍然有巨大的增長空間，雙方團(tuán)隊(duì)將聚焦長遠(yuǎn)目標(biāo)，緊抓工作主線，通過工作任務(wù)清單化管理提升合作效率。雙方也將以聯(lián)合打造的“寧夢”系列為抓手，基于用戶全場景購物體驗(yàn)和需求，在產(chǎn)品、運(yùn)營、服務(wù)等方面加大投入，提升用戶價(jià)值。此外，蘇寧易購與美的也將圍繞一二線城市門店、零售云市場和電商渠道進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)合作模式創(chuàng)新和突破，更好地滿足市場需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，剛剛過去的五一假期，國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)充分展現(xiàn)了強(qiáng)復(fù)蘇勢頭，隨著空調(diào)銷售旺季的到來，國內(nèi)家電消費(fèi)需求有望在618迎來新一輪爆發(fā)，蘇寧易購與美的的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合能夠進(jìn)一步激發(fā)市場活力，堅(jiān)定行業(yè)發(fā)展信心。