文|小魔丸

來(lái)源|博望財(cái)經(jīng)

(相關(guān)資料圖)

2023年的極氪，熱議不斷。

作為一個(gè)含著金鑰匙出生的"富二代"，極氪坐擁吉利全球化的資源，產(chǎn)品出新和爆火的速度接近一個(gè)快消品牌，以黑馬之姿攪動(dòng)了新能源車市場(chǎng)，2022年新能源汽車銷量增速排第一，超過(guò)了比亞迪。僅成立兩年，就傳出赴美上市的消息，并在2月13日，極氪智能科技有限公司宣布完成7.5億美元(約合人民幣51億元)A輪融資，投后估值高達(dá)130億美元(約合人民幣885.2億元)。極氪方面表示：此次A輪融資募得的資金將主要用于極氪產(chǎn)品及技術(shù)研發(fā)、全球化業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶體驗(yàn)提升。

然而，鮮花與掌聲之外，極氪背后卻是荊棘叢生。開年因?yàn)樯嫦悠墼p遭遇車主集體圍攻登上投訴月榜，連續(xù)虧損態(tài)勢(shì)有增無(wú)減，產(chǎn)品質(zhì)量屢遭詬病，高端化競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，曾經(jīng)以用戶共創(chuàng)模式開局的極氪，口碑正在直線下滑，失去人心的極氪，還剩下多少底氣？

吉利的希望

燃油車時(shí)代落幕，新勢(shì)力戰(zhàn)場(chǎng)白刃相接，曾經(jīng)炮轟"造車新勢(shì)力"忽悠老百姓、只會(huì)在資本市場(chǎng)圈錢的狂人李書福，戲劇性的親自掛帥加入到造車新勢(shì)力的血戰(zhàn)之中。

在吉利2021年發(fā)布的藍(lán)色行動(dòng)計(jì)劃里，組建全新的純電動(dòng)汽車公司，正面參與智能化純電動(dòng)汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)作為了集團(tuán)層面的戰(zhàn)略方向，而極氪是唯一的主力部隊(duì)。很明顯，對(duì)于新能源轉(zhuǎn)型之路無(wú)比坎坷的吉利集團(tuán)而言，極氪是一張絕對(duì)要炸場(chǎng)的王牌，它承載著趕超"蔚小理"新勢(shì)力們的未來(lái)期望。

我們看一下極氪001的配置足以可見一二：吉利集團(tuán)用時(shí)四年、花費(fèi)180億研發(fā)的浩瀚架構(gòu)、首發(fā)寧德時(shí)代1000公里續(xù)航麒麟電池、3.8秒破百的動(dòng)力系統(tǒng)、NAPPA皮座椅、空氣懸掛、22寸輪轂、L2輔助駕駛系統(tǒng)、電吸門、座椅按摩…

"極氪從成立開始，定位就是國(guó)際化、全球化的品牌，我們并不缺錢。"這是極氪CEO安慧聰曾經(jīng)公開的豪言壯語(yǔ)，足以可見極氪在整個(gè)吉利集團(tuán)體系布局中的位置。

誠(chéng)然，縱使有吉利撐腰，極氪目前面臨的局面也是異常尷尬。

2月1日，多家造車新勢(shì)力發(fā)布銷量成績(jī)單。極氪1月交付新車3116輛，環(huán)比2022年12月的11337輛下滑72.5%，同比下降11.73%。截止目前歷史累計(jì)交付81064輛，銷量下滑到新勢(shì)力榜倒數(shù)第二。

理想汽車交付新車15141輛，同比增長(zhǎng)23.4%。歷史累計(jì)交付量為272475輛。蔚來(lái)1月共交付新車8506輛，同比減少11.04%，環(huán)比減少42.22%，蔚來(lái)歷史累計(jì)交付新車298062輛。哪吒汽車1月交付6016輛，哪吒汽車?yán)塾?jì)交付254,065輛。小鵬汽車共計(jì)交付新車5218輛，相比2022年12月迎來(lái)腰斬，比去年同期更下滑59.6%。歷史累計(jì)交付量達(dá)到258710臺(tái)。

對(duì)比而言，極氪根本與頭部新勢(shì)力不在一個(gè)量級(jí)。

雪上加霜的是，價(jià)格屠夫特斯拉還在瘋狂降價(jià)。一月初，特斯拉推出models/x的升級(jí)版新車型，而后宣布主打車型降價(jià)2萬(wàn)—4.8萬(wàn)元，創(chuàng)下歷史新低，這也是自去年下半年以來(lái)特斯拉的第4次降價(jià)。

整個(gè)新能源車市場(chǎng)迎來(lái)洗牌，新勢(shì)力們被迫卷入價(jià)格戰(zhàn)，政策面國(guó)補(bǔ)退場(chǎng)，深陷虧損的新能源車企，已經(jīng)進(jìn)入淘汰賽階段，而極氪雖然勢(shì)頭迅猛，但在高端化的戰(zhàn)場(chǎng)與頭部勢(shì)力差距過(guò)大，與特斯拉競(jìng)爭(zhēng)更難有優(yōu)勢(shì)，馬太效應(yīng)之下，如何在新能源下半場(chǎng)的亂戰(zhàn)硝煙中活下來(lái)還是個(gè)問(wèn)號(hào)。

人設(shè)崩塌

極氪ZEEKR概念車001誕生的過(guò)程中，極氪將"用戶共創(chuàng)"的理念打進(jìn)了消費(fèi)者認(rèn)知，從收集100萬(wàn)條用戶留言到進(jìn)行300多項(xiàng)產(chǎn)品升級(jí)，甚至讓用戶自主選擇電動(dòng)機(jī)供應(yīng)商。換言之，極氪前期花費(fèi)了大量的時(shí)間精力，打造了一個(gè)一切以用戶需求為主的人設(shè)。然而，在短短不到2年時(shí)間內(nèi)，"用戶型企業(yè)"已經(jīng)變成了一個(gè)偽命題。

1月份，車質(zhì)網(wǎng)顯示，極氪001遭遇大量投訴，其中大部分都是關(guān)于承諾未兌現(xiàn)、銷售欺詐等問(wèn)題。

據(jù)悉，極氪曾推出下單就可以享有整車終身質(zhì)保和當(dāng)前訂單價(jià)格優(yōu)惠政策，并且不限制提車時(shí)間。據(jù)《鞭牛士》報(bào)道，極氪銷售曾介紹，繳納定金不僅可以保證國(guó)補(bǔ)兜底權(quán)益，還能額外獲得極氪001全系終身質(zhì)保。然而沒(méi)想到的是，在極氪001升級(jí)2023款車型后，擅自改合同，直接限制了提車的時(shí)間。盡管極氪表示車主可以選擇直接升級(jí)2023款版本，但此前所說(shuō)的終身質(zhì)保以及國(guó)補(bǔ)都不再履行，并且還要多支付1萬(wàn)多的差價(jià)。這種"霸王條款"的規(guī)定也無(wú)疑讓眾多車主破防。

無(wú)獨(dú)有偶，2月14日，極氪進(jìn)行了一場(chǎng)面對(duì)面直播活動(dòng)，并表示歡迎用戶吐槽互動(dòng)，然而當(dāng)極氪車主踴躍發(fā)表自己的意見時(shí)，卻意外發(fā)現(xiàn)遭遇禁言。對(duì)于極氪的行為，引起車主瘋狂不滿。"弄一堆機(jī)器人在那刷好評(píng)""給沒(méi)買車的人看的""老車主提的問(wèn)題就封，要么就看不見"。

另外，質(zhì)量而言，極氪001交付后，大量用戶反映車機(jī)卡頓、影音系統(tǒng)故障、車機(jī)電器故障，懸架問(wèn)題以及車輛跑偏等各種問(wèn)題。

在一次次試探、捂嘴與欺瞞之中無(wú)視用戶體驗(yàn)，極氪已經(jīng)失去了人心，口碑和質(zhì)量的雙重壓力，正在讓極氪經(jīng)歷一場(chǎng)嚴(yán)重的信任危機(jī)，而且短期內(nèi)不可修復(fù)。

虧損難解

除了用戶口碑的急速下滑，極氪目前最大的顯性問(wèn)題還是虧損。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看：2021年極氪凈虧損10.1億元，2022上半年凈虧損7.59億，預(yù)計(jì)到2022年底累計(jì)虧損達(dá)將達(dá)到25億，而這份虧損也將直接被寫在了吉利的年報(bào)里，成為吉利最大的拖累。另外，就外部而言，整個(gè)新能源市場(chǎng)融資也并不理想，已經(jīng)由2021年的3600億元，降到了2022年的800億元。

另外，毛利率來(lái)看，2022年上半年，特斯拉毛利率為27.16%，比亞迪為13.51%，"蔚小理"分別為13.8%、11.5%、22%，極氪只有5%。目前來(lái)看，短時(shí)間內(nèi)極氪很難脫離吉利獨(dú)自成長(zhǎng)。

虧損態(tài)勢(shì)難解，自身造血能力不強(qiáng)，外部融資環(huán)境極速壓縮。而吉利集團(tuán)長(zhǎng)期輸血造成的不良境況，總要有人買單，所以，極氪成立2年急于上市的目的也不言自明：急需股市輸血?？墒牵粋€(gè)"還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的富二代"，就算上市，怎么會(huì)有能力在資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)呢？

試圖光速IPO的極氪還有更多待回答的疑問(wèn)。