老白干酒，有點(diǎn)無(wú)奈。

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在上證e互動(dòng)平臺(tái)，一直有投資者在平臺(tái)上追問(wèn)老白干酒此前有關(guān)虛開糧食采購(gòu)發(fā)票一事，而老白干酒董秘最近的回應(yīng)卻一直有些“答非所問(wèn)”。

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翻閱該投資者的質(zhì)疑詢問(wèn)，時(shí)間線已經(jīng)持續(xù)了一年之久。而在詢問(wèn)中反復(fù)提到的虛開發(fā)票一事，據(jù)浙江省臨海市人民法院刑事判決書【(2020)浙1082刑初926號(hào)】顯示，2019年至2020年，被告人李叔明以衡水老白干營(yíng)銷有限公司為受票方，偽造并出售了天津方向的發(fā)票11張，累計(jì)金額共計(jì)177.74萬(wàn)元。

而在此前，還有一起發(fā)生在黑龍江綏化的虛開發(fā)票案。據(jù)黑龍江省綏化市北林區(qū)人民法院刑事判決書【(2018)黑1202刑初115號(hào)】顯示，在明知沒有實(shí)際經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的情況下，被告人陶立偉伙同王樹田為河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司虛開增值稅專用發(fā)票三張，價(jià)稅合計(jì)352060.19元，稅額36323.49元。

在種種“鐵證”之下，老白干酒的確需要在財(cái)務(wù)方面確保公司的充分透明和合法合規(guī)，加強(qiáng)內(nèi)部審核管理，避免此類問(wèn)題的再次發(fā)生。

高端化尚遠(yuǎn)

據(jù)悉，老白干酒的主要產(chǎn)品為衡水老白干系列酒、十八酒坊系列、文王貢系列酒、武陵系列酒以及孔府家系列酒。曾幾何時(shí)，一句“衡水老白干，喝出男人味”的廣告詞，使得老白干酒的烈酒形象深入人心。

但在年輕消費(fèi)者逐漸成為酒水市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍之后，各大酒企紛紛開始向產(chǎn)品年輕化、創(chuàng)新化轉(zhuǎn)型，不論是茅臺(tái)推出的茅臺(tái)冰淇淋，亦或是瀘州老窖推出的冰白酒概念，都在試圖抓住新的概念尋找脫穎而出的產(chǎn)品。

或許是為了把握住年輕一代消費(fèi)者，衡水老白干也將沿用了長(zhǎng)達(dá)十年之久的廣告語(yǔ)“衡水老白干，喝出男人味”更換為全新的“喝老白干，不上頭”，但見效平平，在市場(chǎng)引起的反響不大。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，“不上頭”這一概念無(wú)法支撐老白干酒的產(chǎn)品價(jià)格升級(jí)。

而如今的“甲等金獎(jiǎng)大國(guó)品質(zhì)”，也再次展示了老白干酒意欲引領(lǐng)冀酒軍團(tuán)進(jìn)軍高端市場(chǎng)的野心，但成效幾何？

在千元價(jià)格帶，老白干酒旗下的白酒1915系列已經(jīng)推出3款產(chǎn)品，分別為39度、53.9度、67度，在官方旗艦店的零售價(jià)分別高達(dá)1788元、2588元、3388元，但銷量卻只有個(gè)位數(shù)。

從2022年的中報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，其中高檔酒為主要收入來(lái)源。但值得注意的是，老白干酒對(duì)中、高端酒的定位十分獨(dú)特。資料顯示，公司產(chǎn)品的分為高、中、低三個(gè)檔次，100元以上為高檔產(chǎn)品，40-100元為中單產(chǎn)品，40元(含40元)以下為低檔產(chǎn)品，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)存在明顯偏差。

值得注意的是，老白干酒在2022年上半年的銷售費(fèi)用約為6.74億元，同比增長(zhǎng)23.6%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為1.77億元，同比下降65.01%。

另一方面，市場(chǎng)的反應(yīng)總是那么迅速、誠(chéng)實(shí)。

截至2023年1月05日，老白干酒再被滬股通減持92.78萬(wàn)股，至此已連續(xù)7日被滬股通減持，共計(jì)737.08萬(wàn)股。最新持股量為3057.13萬(wàn)股，占公司A股總股本的3.34%。

在股價(jià)方面，截至2023年1月06日，老白干酒的收盤價(jià)為28.24元/股，當(dāng)日跌幅為0.18%，當(dāng)前市值為257億元。