天天資訊：玩不轉(zhuǎn)直播了，映客蹭元宇宙概念能自救轉(zhuǎn)運(yùn)嗎？
來(lái)源：氫財(cái)經(jīng)
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2022-06-21 05:37:02
(資料圖片)
圖/網(wǎng)絡(luò)
映客改名“映宇宙”，實(shí)在是一件缺乏想象力的事情。
在6月15日舉行的品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)上，CEO奉佑生官宣了映客更名的消息，公司全面進(jìn)軍元宇宙。
旋風(fēng)刮過(guò)一年多以來(lái)，元宇宙曾吸引全球科技行業(yè)的集體目光聚焦，一度如“鮮花著錦烈火烹油”般火熱。而今，熱潮高漲的盛況已難再?gòu)?fù)現(xiàn)，不少和這一新概念牽連的企業(yè)都頗為受傷。
映客選擇此時(shí)以Allin的姿態(tài)入局元宇宙，究竟是又一次蹭熱度余溫的拙劣手法，還是真的想靠其轉(zhuǎn)變近年來(lái)主業(yè)疲軟的運(yùn)勢(shì)？
【改名不改命】
Web3.0時(shí)代，改名進(jìn)軍元宇宙成為科技公司的一種風(fēng)尚。不過(guò)，僅就改名字來(lái)說(shuō)，映客不僅比別人慢了一拍，還顯得毫無(wú)新意。
除了將公司中文名直接套改為“映宇宙”，映客的英文名稱也相應(yīng)更改為“Inkeverse”，由映客的英語(yǔ)“INKE”與“VERSE”構(gòu)成。
顯而易見(jiàn)，在去年10月Facebook改名Meta，拿走“Metaverse(元宇宙)”這個(gè)詞的前半部分后，映客也舉一反三，有樣學(xué)樣地用上了這個(gè)詞的后半部分。
和映客業(yè)務(wù)類型趨近，甚至當(dāng)下境況也極為相似的陌陌，早在去年8月就完成了改名，公司啟用新的中文名稱“摯文集團(tuán)”。
只不過(guò)，以上兩位并未因此而轉(zhuǎn)運(yùn)，改名不論是對(duì)其業(yè)績(jī)，還是股價(jià)，都沒(méi)有正面反饋。
更名Meta以來(lái)，F(xiàn)acebook業(yè)績(jī)依舊低迷，今年一季度更是出現(xiàn)21%的凈利潤(rùn)同比下滑，股價(jià)暴跌47%，市值蒸發(fā)數(shù)千億美元。
而改名后的陌陌，亦未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，今年一季度營(yíng)收利潤(rùn)再度雙雙下滑。曾經(jīng)的百億市值，如今僅余下個(gè)零頭。
可見(jiàn)，改名大法并不怎么靈驗(yàn)。至于有此前車之鑒，映客還執(zhí)意改名的原因，是在于其直播業(yè)務(wù)承壓嚴(yán)重，社交賽道同樣前途迷茫，因而把未來(lái)的希望寄托于元宇宙。
“直播已經(jīng)處于非常成熟的階段，很難再產(chǎn)生高速增長(zhǎng)；我們的增長(zhǎng)來(lái)自社交、相親、海外市場(chǎng)。而元宇宙，它是比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)大不止10倍的市場(chǎng)?！狈钣由缡钦f(shuō)。
【直播業(yè)務(wù)下行】
作為當(dāng)年的“直播第一股”，映客可能是少數(shù)在上市之后，主營(yíng)業(yè)務(wù)仍在不斷發(fā)生轉(zhuǎn)換的互聯(lián)網(wǎng)公司。
2016年前后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功變革，帶動(dòng)了直播業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展。在“千播大戰(zhàn)”中紅極一時(shí)的映客，是當(dāng)時(shí)直播賽道最大的獨(dú)角獸，巔峰時(shí)期DAU一度高達(dá)452.4萬(wàn)，力壓斗魚(yú)、虎牙等一眾平臺(tái)，短短兩年多的時(shí)間就完成了上市。
而如今，隨著短視頻的火爆，抖音快手等自帶流量的超級(jí)內(nèi)容平臺(tái)，極大擠占了傳統(tǒng)直播市場(chǎng)。相比于抖快動(dòng)輒4、5億的月活，映客如今的月活僅維持在千萬(wàn)級(jí)別。
行業(yè)馬太效應(yīng)日趨明顯，即便在短視頻平臺(tái)夾擊中僥幸存活，卻也只能是茍延殘喘。映客直播自身的收益日漸下滑，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
不得不做出改變的映客，選擇了加碼社交。對(duì)緣和積目等為代表的陌生人社交App，以第二增長(zhǎng)曲線的姿態(tài)，在直播業(yè)務(wù)下行時(shí)補(bǔ)位，并逐步成為營(yíng)收貢獻(xiàn)的主力。
2021年財(cái)報(bào)顯示，映客的核心業(yè)務(wù)，主要包括垂類社交、在線直播以及相親社交三大內(nèi)容，其中社交收入占總收入的比例達(dá)到了62.6%，直播占比下滑至27.9%，總營(yíng)收共計(jì)營(yíng)收約91.8億元。
不過(guò)，隨著各種政策日臻完善，陌生人社交平臺(tái)管理愈發(fā)規(guī)范之后，本就擁擠的賽道風(fēng)云又起。映客旗下的產(chǎn)品作為新入局的選手，如今面臨的對(duì)手不僅有平臺(tái)用戶早已過(guò)億的“老大哥”陌陌，還有成立不足5年就開(kāi)始沖刺IPO的Soul等后起之秀，競(jìng)爭(zhēng)壓力不可謂不大。
在此情況下，映客還采取了螞蟻雄兵的策略，以最快7天、最慢一個(gè)月的方式大量孵化新產(chǎn)品，投放進(jìn)細(xì)分的垂直市場(chǎng)。這是一種類似字節(jié)跳動(dòng)的工廠流水線做法，外人很難統(tǒng)計(jì)出映客到底做過(guò)多少新品。
試圖多點(diǎn)開(kāi)花，朝著爆款而去，雖然映客不斷嘗試，但途中更多是“倒在沖鋒的路上”的失敗產(chǎn)品。現(xiàn)在映客旗下數(shù)款A(yù)pp，單個(gè)產(chǎn)品的用戶規(guī)模都不大。而其耗費(fèi)的成本，卻必然十分高昂。這樣的破局之路，對(duì)于資金并不充裕的映客來(lái)說(shuō)，并非權(quán)宜之計(jì)。
資本市場(chǎng)對(duì)映客長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和估值，近幾年都采取負(fù)面評(píng)價(jià)。股價(jià)陰跌不止，映客上市至今累計(jì)下跌62%。曾經(jīng)高峰時(shí)期的百億港元市值，現(xiàn)在只剩不到30億元。
【短期如何自救？]
那么，押注元宇宙，究竟能否改變映客的運(yùn)勢(shì)？
去年，巨頭角逐、全民追捧的元宇宙，一度被稱為“互聯(lián)網(wǎng)盡頭”、“人類終局”。
這是資本最喜歡的風(fēng)口套路。先是騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、百度、網(wǎng)易等巨頭發(fā)出入場(chǎng)信號(hào)，中青寶、湯姆貓等一批上市公司也開(kāi)始蹭概念熱度。數(shù)據(jù)公司SensorTower(2022)報(bào)告顯示，自“元宇宙”概念爆發(fā)以來(lái)，平均每天都會(huì)新增一款“元宇宙”APP。
這背后，是Web2.0時(shí)代到達(dá)上升瓶頸期，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)衰退和被顛覆的焦慮，急需講述新的故事。
但故事再動(dòng)人，最終要著眼于現(xiàn)實(shí)。更多的聲音認(rèn)為，元宇宙還處在發(fā)展初期。整體的行業(yè)感知是，元宇宙的爆發(fā)，是基于完善的硬件層和軟件層。以當(dāng)下的技術(shù)發(fā)展水平來(lái)看，元宇宙的到來(lái)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)缺乏支撐，諸多硬傷擺在眼前，明顯不具備實(shí)現(xiàn)的條件，這注定其目前仍是虛無(wú)縹緲的概念。
以元宇宙社交賽道為例，不只是映客，市面上現(xiàn)有的元宇宙社交產(chǎn)品，都只是在原有社交產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了場(chǎng)景和人物形象的升級(jí)。
在正式改名前，映客業(yè)務(wù)先行，推出了元宇宙戀愛(ài)App“情侶星球”、還原線下KTV沉浸式體驗(yàn)的“全景K歌”，以及面向歐美Z世代的3D形象虛擬社交App“ThePlace”，甚至還跟隨時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)廠商爭(zhēng)相推出的“虛擬人”的浪潮，公布了自家的數(shù)字代言人“映映”。但這些產(chǎn)品，事實(shí)上并不那么“元宇宙”，與同類型的App沒(méi)有太多本質(zhì)上的區(qū)別。
老實(shí)說(shuō)，元宇宙成為現(xiàn)實(shí)雖是必然的，但那是多年以后的愿景，當(dāng)下各個(gè)廠家更傾向于炒作，是由想象力驅(qū)動(dòng)卻無(wú)法落地的美好。
關(guān)于元宇宙的未來(lái)，扎克伯格曾指出，“元宇宙真正對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生貢獻(xiàn)，至少還要再等10年?！狈钣由约阂脖硎?，“看元宇宙要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，周期可能10年、20年甚至長(zhǎng)達(dá)30年。”
進(jìn)軍元宇宙押注未來(lái)，或許只是一句不甚清晰的口號(hào)。衰退來(lái)臨時(shí)尋求短期突破，才是映客的當(dāng)務(wù)之急。
遠(yuǎn)水解不了近渴，真正的軟硬件技術(shù)成熟前，映客高調(diào)押寶元宇宙，也不過(guò)是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的作秀罷了。
