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市場(chǎng)監(jiān)管總局?jǐn)M出新規(guī)：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)能“一鍵關(guān)閉”

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) ? 2021-11-30 11:47:18

煩人的網(wǎng)頁(yè)彈窗廣告無(wú)處不在，想“一鍵關(guān)閉”卻不是件容易事。近日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法(公開(kāi)征求意見(jiàn)稿)》，針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告難關(guān)閉問(wèn)題，特別提出了新要求，例如，不得沒(méi)有關(guān)閉標(biāo)志，不需等倒計(jì)時(shí)結(jié)束才能關(guān)閉，不得關(guān)閉后繼續(xù)彈出廣告等。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上附帶的自動(dòng)彈窗廣告讓人不勝其煩，想關(guān)掉，又難上加難。記者通過(guò)百度搜索，打開(kāi)了名為“俠客電影網(wǎng)”的網(wǎng)站。網(wǎng)站首頁(yè)剛剛顯示出內(nèi)容，網(wǎng)頁(yè)右下角立刻彈出了一則游戲廣告。在廣告宣傳語(yǔ)和不斷變換閃動(dòng)的畫(huà)面邊角處，藏著兩個(gè)比綠豆還小的字跡——“廣告”。

而在廣告頁(yè)面的左上角和右上角，分別顯示有三處“關(guān)閉”的圖標(biāo)，到底哪個(gè)圖標(biāo)能真正將廣告關(guān)閉呢?記者首先選擇了游戲廣告彈窗右上角看似最顯眼的一處“關(guān)閉”圖標(biāo)，但點(diǎn)擊后，游戲廣告的頁(yè)面依然留在屏幕上沒(méi)有絲毫變化。記者又試了試右上角一處稍小的“關(guān)閉”圖標(biāo)，輕輕點(diǎn)擊后，不光游戲廣告彈窗沒(méi)有消失，電腦上甚至還突然彈出了一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)，再次用更大篇幅和頁(yè)面“強(qiáng)力”推薦此款游戲。直到最后點(diǎn)中了左上角“關(guān)閉”選項(xiàng)，廣告彈窗才最終被關(guān)閉。

記者還注意到，真正能夠有效關(guān)閉廣告彈窗的“關(guān)閉”按鈕，有許多并不是在頁(yè)面打開(kāi)的同時(shí)就同步顯示，而是在廣告播放了5秒鐘之后，才“延遲”提供給網(wǎng)友。也就是說(shuō)，想要關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)上的廣告彈窗，網(wǎng)友必須被迫先看完至少5秒鐘的廣告。

按照此次市場(chǎng)監(jiān)管總局征求意見(jiàn)的新規(guī)，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)確保“一鍵關(guān)閉”，且不需等倒計(jì)時(shí)。征求意見(jiàn)稿提出，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。（記者 張楠  ）

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