熱門餐飲店開始排隊(duì)、街頭人潮簇?fù)?、電影院等線下場(chǎng)所陸續(xù)開放……在剛過去的元旦小長(zhǎng)假中，久違的“煙火氣”正在歸來。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長(zhǎng)0.44%。

雙節(jié)一直都是白酒行業(yè)的傳統(tǒng)旺季，在酒水消費(fèi)市場(chǎng)，隨著消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，商務(wù)宴請(qǐng)、家庭聚會(huì)讓白酒消費(fèi)重新回歸正軌。國(guó)泰君安在其研報(bào)中指出，消費(fèi)修復(fù)更加樂觀，宏觀政策紅利有望助力消費(fèi)振興。

城市煙火氣回歸，帶動(dòng)酒水行業(yè)春節(jié)動(dòng)銷

(資料圖片)

元旦假期，全國(guó)的各大景區(qū)、城市商圈客流量恢復(fù)明顯，餐飲消費(fèi)、酒水消費(fèi)等增量顯著。據(jù)央視新聞報(bào)道，在蘭州市中心的商場(chǎng)餐飲區(qū)，雖然過了用餐高峰，依然有不少人在等位。在四川廣漢，60米長(zhǎng)的夜市，鹵味燒烤、經(jīng)典小吃等各類美食吸引了大批食客。而在深圳的一家商場(chǎng)，不少餐館已經(jīng)門庭若市，排起長(zhǎng)隊(duì)。

浙江杭州的白酒經(jīng)銷商賴先生對(duì)于春節(jié)和后續(xù)的白酒消費(fèi)市場(chǎng)表示期待，他說：“隨著整體政策的放開，相信給消費(fèi)者一些時(shí)間去適應(yīng)后，后續(xù)會(huì)有報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況的出現(xiàn)?！?/p>

據(jù)東海證券指出，結(jié)合復(fù)蘇痛點(diǎn)、基數(shù)、疫情影響逐步減弱的趨勢(shì)分析，2023第一季度末至第二季度，食飲復(fù)蘇腳步望加快，第三季度遇高峰，隨后進(jìn)入平穩(wěn)階段。

驚喜層出不窮，五糧液觸動(dòng)消費(fèi)者心弦

面對(duì)元春這一白酒傳統(tǒng)銷售旺季，不少酒企推出了動(dòng)銷活動(dòng)，搶占市場(chǎng)份額。在這場(chǎng)旺季營(yíng)銷戰(zhàn)中，五糧液推出的多項(xiàng)元春驚喜活動(dòng)“吸粉無數(shù)”。

從宴席活動(dòng)，到開瓶掃碼季活動(dòng)，再到元旦期間朋友圈裂變傳播、全國(guó)和美團(tuán)圓宴的舉辦，五糧液穩(wěn)扎穩(wěn)打，將元春活動(dòng)逐步推向一個(gè)個(gè)高潮。另?yè)?jù)介紹，五糧液還將在今年元春期間，上線抖音挑戰(zhàn)賽、全國(guó)燈光秀等精彩活動(dòng)。

一方面，豐富多彩的活動(dòng)本身就構(gòu)成了煙火氣的一部分，傳遞出萬家和美的美好寓意；另一方面，通過與消費(fèi)者直接互動(dòng)，五糧液也在消費(fèi)市場(chǎng)“走紅”。

在終端門店的走訪過程中，有消費(fèi)者正在挑選五糧液，一位消費(fèi)者表示，“春節(jié)也快到了，五糧液無論是用來宴請(qǐng)親朋好友，還是送給長(zhǎng)輩，都上檔次，很有面子?！?。還有消費(fèi)者表示，“網(wǎng)上看到了第八代五糧液，新包裝有新意，是和和美美的好兆頭，想買來年夜飯喝。”多位經(jīng)銷商也表示，五糧液豐富的元春活動(dòng)得到了終端和消費(fèi)者的良好反饋，助力市場(chǎng)良性動(dòng)銷。

眼下，春運(yùn)已拉開大幕，不同崗位上奮斗一年的人們，即將踏上朝思暮想的回家之路。過幸福中國(guó)年，大家最看重的還是年味。作為長(zhǎng)期陪伴消費(fèi)者的五糧液，無疑將是今年團(tuán)圓飯的餐桌上最好的情感紐帶。