這年頭酒企“碰瓷”貴州茅臺的花招越來越多，不僅有“娃茅”“賴茅”在名字上混淆視聽，現(xiàn)在又出來貴州安酒打著“貴州兩大歷史名酒”的名號，硬把身價拔高至茅臺的地位。這家沉寂將近30年的“貴州老八大名酒”為何突然復興，不僅請了姜文當代言人，廣告還登上了CCTV黃金時段，是市場的呼喚還是資本的運作，且讓我們一探虛實。

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72年的歷史30年空白

在貴州安酒官網(wǎng)發(fā)展歷程這一欄中，從1990-2020年的歷史為空白。也就意味著，安酒在近30余年的時間里處于相對停滯狀態(tài)。

公開資料顯示，貴州安酒起源于1930年，遵義人周紹成創(chuàng)立“醉群芳”酒坊，百草入曲，釀出開甑半城香的“安茅”。1951年“醉群芳”更名為“安酒”，成為貴州首批國營酒廠，同年，茅臺酒廠成立。

而貴州安酒所謂的“貴州兩大歷史名酒”源于1955年舉辦的全國第一屆釀酒大會，當年貴州安酒和貴州茅臺成為唯二入選“甲級酒”的貴州白酒品牌。1963年起，貴州安酒蟬聯(lián)歷屆“貴州名酒”稱號，成為“貴州老八大名酒”之一。

1988年貴州安酒集團作為中國第一家白酒集團正式成立。有報道記載，1985年貴州安酒銷售額為200萬、利潤26萬，到了1989年銷售額實現(xiàn)1825萬、利潤107萬，5年時間里銷售和利潤分別增長8倍和3倍，駛入發(fā)展快車道。

1988年、1989年、1990年、1991年，貴州安酒連續(xù)四年穩(wěn)居全國白酒產(chǎn)量第一位，在天津、山東、河南等全國主要省份，建立起20多家聯(lián)營公司，建立起覆蓋全國大部分省市地區(qū)的銷售網(wǎng)絡，抓住市場機遇，迎來歷史上巔峰時期。

然而，安酒的高速增長在1992年戛然而止。92年春節(jié)之后，由于白酒行業(yè)整體不景氣，安酒銷售受阻，各種問題接踵而至。市場上出現(xiàn)大量的假冒安酒，極大損害了安酒的聲譽；另外由于集團發(fā)展過快，兼并了許多小酒廠，使得安酒品質大幅下滑；同時由于集團結構較為松散，內外之間債務關系矛盾并錯綜復雜，外加銀行忽然收緊貸款，使得艱難運作的安酒集團雪上加霜。據(jù)悉，安酒成為當時貴州名酒中第一家倒閉的酒廠。

上市公司控股，安酒改頭換面

2008年，沉寂多年的安酒因一起收購案重新回歸業(yè)界視野。2008年，聯(lián)美集團旗下的全資子公司聯(lián)美(中國)投資集團全面收購安酒集團。聯(lián)美集團先后投入1.5億元，恢復安順總廠生產(chǎn)及赤水河5000噸醬香酒生產(chǎn)基地的建設。企查查顯示，創(chuàng)建于1997年的聯(lián)美集團，背后集團掌舵人是潮汕首富蘇氏家族——蘇素玉、蘇武雄、蘇冠榮、蘇壯強、蘇壯奇，旗下產(chǎn)業(yè)包括熱電、高鐵媒體、清潔能源、地產(chǎn)、大消費、金融服務等版塊，數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度聯(lián)美控股實現(xiàn)營收23.00億，同比增長2.88%；凈利潤實現(xiàn)6.315億，同比增長-13.54%。而目前安酒集團的實控人正是蘇素玉的兒子蘇壯強，擁有貴州安酒集團有限公司100%股權。

不過，迎來大金主的貴州安酒并沒有在第一時間重生，而是繼續(xù)被“雪藏”了12年。

直到2020年，安酒才真正回歸主流白酒市場。先是舉行70周年慶典，而后又制定了逐步實現(xiàn)成為“中國醬香白酒核心頭部品牌”的長遠目標，并在同年7月簽約中國著名導演、演員、編劇姜文作為品牌代言人。品牌廣告除了在央視播放外，還同時覆蓋了29個省、229個城市，439個高鐵站，5696塊媒體。

值得注意的是高鐵傳媒背后的兆訊傳媒同樣是由蘇壯強100%控股。從生產(chǎn)到傳播，蘇壯強可謂是把控了安酒的全局。

叫好不叫座，嚴重價格倒掛

按理說安酒有著光輝的歷史和上市公司“護體”應該發(fā)展的異常順利，但是在實際銷售上，安酒目前的經(jīng)營狀況不容客觀。

據(jù)《南方都市報》報道，截至2020年底，貴州安酒已有過萬噸醬香基酒儲備。待“安酒赤水酒谷”全面建成后，其將實現(xiàn)年產(chǎn)2萬噸大曲醬香制酒、6萬噸優(yōu)質高溫大曲、10萬噸陶壇儲酒的綜合體量，待釋放貴州安酒的超萬噸價值動能后，有望將貴州安酒送上“營收百億醬酒俱樂部”梯隊。

營收百億的理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感。雖然就在今年10月，貴州安酒宣布今年下沙達4萬噸，產(chǎn)能提升速度超出行業(yè)預期，但是其營收卻始終是個謎。

在上市公司聯(lián)美控股的財務報表中，并未將貴州安酒列為主要控股參股公司，也未單獨披露貴州安酒的營收和凈利潤狀況。在2021年年報中，聯(lián)美控股主營業(yè)務中“其他”這塊，營業(yè)收入僅為657.6萬，凈利潤618.5萬，但聯(lián)美控股也沒有明確說明貴州安酒被列入其他業(yè)務中，安酒也沒有在對外的通告中提及自己的銷售情況。實實在在地演繹了一把只談產(chǎn)量，不談銷量。

從產(chǎn)品角度，安酒目前生產(chǎn)的白酒以中高端為主，但存在嚴重的價格倒掛現(xiàn)象。在安酒天貓旗艦店中，最便宜的53°臻藏醬香型白酒500毫升，指導價799元，折后價480元。以外一款姜文主打的經(jīng)典53°醬香型白酒500毫升，指導價1199元，折后價780元，而這款酒在淘寶C店中的價格更是低至480元/瓶，連指導價的一半都不到。