誰(shuí)人不識(shí)香飄飄？

【資料圖】

誰(shuí)人還喝香飄飄？

每當(dāng)提起香飄飄，給人的第一印象必是那句“杯子連起來(lái)可繞地球幾圈”的廣告詞。憑此，香飄飄的名號(hào)響遍大江南北。

但到今日提起香飄飄，卻是萬(wàn)分殘酷。

營(yíng)收規(guī)模大幅下挫，凈利潤(rùn)持續(xù)虧損無(wú)法自拔，如今正讓香飄飄再也飄不起來(lái)了。在此背景下，香飄飄也只能主動(dòng)尋求突破。

然而企業(yè)轉(zhuǎn)型向來(lái)不易，香飄飄也不會(huì)例外。

盡管業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的香飄飄一直在絞盡腦汁通過(guò)多種創(chuàng)新手段期盼繼續(xù)做大做強(qiáng)企業(yè)，但香飄飄的破圈行動(dòng)終是難難難！

急于求變

面對(duì)困局，香飄飄近來(lái)在積極求變。

10月17日晚，香飄飄發(fā)布關(guān)于簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的公告，稱將與歐力(上海)飲料有限公司成立項(xiàng)目開展業(yè)務(wù)合作。

公告顯示，雙方認(rèn)為以燕麥奶為代表的植物基產(chǎn)品在全球具有巨大潛力及市場(chǎng)，擬共同開拓燕麥植物基飲料產(chǎn)品及其他相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)。

項(xiàng)目公司成立后，歐力(上海)飲料有限公司將協(xié)調(diào)將Oatly集團(tuán)在中國(guó)注冊(cè)的與本協(xié)議約定產(chǎn)品相關(guān)商標(biāo)OATLYINSIDE許可給項(xiàng)目公司使用。

據(jù)悉，本次香飄飄的合作方為燕麥植物基領(lǐng)域里的佼佼者。歐力(上海)飲料有限公司是OatlyGroupAB在中國(guó)設(shè)立的全資子公司共屬于Oatly集團(tuán)，該集團(tuán)旗下的OATLY品牌是全球燕麥植物基的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

受此消息影響，10月18日香飄飄股價(jià)開盤直奔漲停。

不過(guò)市場(chǎng)很快又回歸了理性，10月19日香飄飄股價(jià)又大跌3.50%?！　?/p>

值得注意的是，在剛剛前幾日，香飄飄還發(fā)布了關(guān)于參與設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金的公告。

此次投資標(biāo)的名稱為湖州甄香創(chuàng)業(yè)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，而產(chǎn)業(yè)基金目標(biāo)規(guī)模為1億元，香飄飄作為有限合伙人認(rèn)繳出資5000萬(wàn)元。

公告顯示，此次合伙企業(yè)設(shè)立的目的是通過(guò)發(fā)現(xiàn)及培育食品飲料領(lǐng)域的潛在優(yōu)質(zhì)標(biāo)的企業(yè)，賦能被投資企業(yè)的發(fā)展和增長(zhǎng)，為合伙人創(chuàng)造滿意的投資回報(bào)。

此番進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)投資賽道，在外界看來(lái)，這有望助力香飄飄在食品飲料領(lǐng)域投資和孵化新品牌、新產(chǎn)品和新品類。

然而，其實(shí)在很早之前，香飄飄就已經(jīng)在尋求突破，但效果一直表現(xiàn)不佳。

身處沒(méi)落賽道

香飄飄可以說(shuō)是一代國(guó)人的奶茶回憶。

作為國(guó)內(nèi)主要的沖泡奶茶經(jīng)營(yíng)企業(yè)，2012年至2021年，公司連續(xù)10年杯裝沖泡奶茶市場(chǎng)份額保持第一。

不過(guò)強(qiáng)悍的香飄飄，最終還是輸給了這個(gè)新潮的時(shí)代，堪比當(dāng)年諾基亞輸給了智能化時(shí)代。

十年前，香飄飄是奶茶界的扛把子，十年后，香飄飄卻已成為業(yè)界末流。

目前，隨著喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城、茶顏悅色等所謂的新茶飲占據(jù)街頭，香飄飄所處的沖泡奶茶市場(chǎng)早已失去往日榮光。

據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014-2020年，國(guó)內(nèi)現(xiàn)制奶茶市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率一直穩(wěn)定在20%之上，而沖泡奶茶行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率僅有5.29%。

2020年，中國(guó)沖泡奶茶市場(chǎng)規(guī)模僅為48.9億元，現(xiàn)制奶茶的市場(chǎng)規(guī)模彼時(shí)更已擴(kuò)容至上千億，達(dá)1136億元。

當(dāng)危機(jī)來(lái)時(shí)，香飄飄也曾展開多番努力進(jìn)行創(chuàng)新。

2017年，香飄飄成功沖擊IPO，成為“奶茶界第一股”。也就在這一年，深感時(shí)代變化的香飄飄首次推出了即飲奶茶品牌蘭芳園；次年，香飄飄又創(chuàng)新性推出了“MECO”果汁茶等，以此開創(chuàng)“杯裝果汁茶”新品類。

目前，香飄飄主要產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)展成為“香飄飄”品牌奶茶(固體+液體)、“MECO蜜谷”品牌果汁茶和“蘭芳園”品牌即飲產(chǎn)品。

只可惜，作為香飄飄尋求突破被寄以厚望的即飲類產(chǎn)品，依然并未身處一個(gè)好賽道，反而更像是與沖泡奶茶一樣的沒(méi)落賽道。

所謂即飲奶茶是液體狀奶茶裝入杯中，并進(jìn)行封裝的一種液體飲料形態(tài)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是瓶裝即飲奶茶。

然而，我國(guó)茶飲料行業(yè)實(shí)際交易量下降趨勢(shì)十分明顯。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，自2014年行業(yè)實(shí)際交易量便已達(dá)峰值，此后一直處于持續(xù)下降的狀態(tài)?！　?/p>

2022年上半年，香飄飄即飲類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.88億元，也同比下降了5.94%。

現(xiàn)制奶茶店盛行，瓶裝即飲奶茶到底還有沒(méi)有未來(lái)，顯然值得深思。

收入暴跌，企業(yè)連虧

從目前來(lái)看，香飄飄仍處于艱難轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的發(fā)展階段。

而在這一時(shí)期，香飄飄的落敗趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。

在當(dāng)代年輕人更加注重場(chǎng)景消費(fèi)，喜歡將奶茶作為逛街、休閑娛樂(lè)、網(wǎng)點(diǎn)打卡時(shí)的標(biāo)配，無(wú)論是沖泡類還是即飲類奶茶均受到了重大的打擊。

此外，香飄飄的杯裝奶茶也并不能滿足消費(fèi)者對(duì)新鮮食材、新視覺(jué)口味等高品質(zhì)的追求。

收入暴跌，企業(yè)連虧，最終將香飄飄拉下了深淵。

2022年上半年，香飄飄實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為8.59億元，同比下降21.05%；歸母凈利潤(rùn)虧損1.29億元，同比下降107.57%。其中，沖泡類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.53億元，同比大跌31.37%。

而在此之前，2020年年中香飄飄就已經(jīng)發(fā)生虧損，彼時(shí)凈利潤(rùn)虧損6388萬(wàn)元。到2021年年中，香飄飄凈利潤(rùn)又再次虧損6225.64萬(wàn)元。

香飄飄的營(yíng)收利潤(rùn)規(guī)模也很早就達(dá)到了頂峰。自2019年創(chuàng)下39.78億元營(yíng)收和3.47億元的凈利潤(rùn)后，此后香飄飄越摔越重。

2019-2021年，香飄飄營(yíng)收分別為39.78億元、37.61億元和34.66億元，同比增長(zhǎng)22.36%、-5.46%和-7.83%；扣非凈利潤(rùn)分別為3.07億元、3.01億元和1.23億元，同比增長(zhǎng)8.80%、-1.75%和-59.31%?！　?/p>

沒(méi)落后的香飄飄，現(xiàn)金流同時(shí)引人擔(dān)憂。

2019-2021年，香飄飄經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為7.20億元、3.35億元和8673.73萬(wàn)元。到今年上半年，香飄飄經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~開始由正轉(zhuǎn)負(fù)，為-2.10億元。

混成這樣，資本市場(chǎng)自然也不會(huì)買賬。截至2022年10月19日，香飄飄股價(jià)報(bào)11.85元/股，公司總市值已從超百億下挫至不足五十億，僅為48.67億元。

一代奶茶扛把子，已然不再“香飄飄”了！