7月9日，國家速滑館“冰絲帶”將對外開放，公眾可近距離接觸“最快的冰”。以冰雪運(yùn)動為紐帶，“冰絲帶”為大眾美好生活創(chuàng)造了更多的新場景，掀起中國冰雪運(yùn)動的新熱潮，讓生活因冰雪賦能更加美好。

此前，洋河股份與國家速滑館達(dá)成合作關(guān)系，夢之藍(lán)M9成為國家速滑館官方指定用酒，并發(fā)售“夢舞冰絲帶”的定制款限量盲盒。不到一個月時間，夢之藍(lán)M9“夢舞冰絲帶”定制版已售出近3000套，成為酒圈、收藏圈的白酒明珠。

1，借勢頂流IP打造定制酒，引爆酒圈

(資料圖片僅供參考)

冰雪運(yùn)動逐漸破圈，成為一股潮流。洋河牢牢把握冰雪時代機(jī)遇，不斷拓展潮流邊界，與國家速滑館攜手打造“夢舞冰絲帶”定制酒，用想象力與創(chuàng)造力，共創(chuàng)潮流生活。

“夢舞冰絲帶”定制酒以冰雪運(yùn)動元素和冰雪精神融合，采用盲盒形式進(jìn)行發(fā)售，新穎的玩法與收藏屬性雙項加持下，一度成為酒圈、收藏圈的白酒明珠。截至6月30日，夢之藍(lán)M9“夢舞冰絲帶”定制版售出近3000套。

夢之藍(lán)M9“夢舞冰絲帶”定制版共有四款，分別聚焦于速滑、花滑、冰壺、冰球四項運(yùn)動，結(jié)合“速度”、“藝術(shù)”、“力量”等特質(zhì)，對瓶身進(jìn)行深度化定制。

“夢舞冰絲帶”定制酒所選用的夢之藍(lán)M9，是中國白酒品質(zhì)的標(biāo)桿?！鞍俳锖镁迫∫粌桑刈?000天，溫潤如玉，方為夢9”。夢之藍(lán)M9，皆為儲藏20年以上的陳年老酒，產(chǎn)自夢之藍(lán)中央酒區(qū)核心區(qū)，從生產(chǎn)到甄選再到儲存，要求都是極為嚴(yán)苛的，因此年產(chǎn)量極少，自帶收藏屬性。

2，用最燃姿態(tài)書寫冰雪夢想，占據(jù)高位

洋河，作為“夢想文化”的踐行者，始終以時代家國夢想為己任，與冰雪運(yùn)動強(qiáng)調(diào)激情與拼搏相似，進(jìn)取也一直是夢之藍(lán)品牌的核心價值，這與冰絲帶的逐夢者們不謀而合。在《夢舞冰絲帶》主題片視頻里，花滑運(yùn)動員于冰刀之上的每一次旋轉(zhuǎn)、跳躍的姿態(tài)與軌跡，最終寫就了夢想的“夢”字。

《夢舞冰絲帶》主題片、主題海報面向全國主流媒體平臺進(jìn)行投放后，引發(fā)大眾強(qiáng)烈共鳴，強(qiáng)化高端品牌形象，線上曝光達(dá)790萬。線下分眾，14萬塊屏幕、14天高能投放，實現(xiàn)霸屏，總曝光量達(dá)2.94億次。

3，互動滑冰H5，點(diǎn)燃消費(fèi)者逐夢熱情

如果說夢之藍(lán)M9“夢舞冰絲帶”定制版是白酒圈的狂歡，主題片是夢之藍(lán)品牌的高調(diào)發(fā)聲，那冰雪運(yùn)動H5游戲，則是一場面向全民的線上運(yùn)動會。

洋河推出線上滑冰H5，讓普通消費(fèi)者變身滑冰運(yùn)動員，角逐獎牌，贏得夢之藍(lán)M9”夢舞冰絲帶”定制酒。游戲一經(jīng)上線就引發(fā)眾多消費(fèi)者的比賽熱情，搶占一波好感度的同時，進(jìn)一步影響和培育潛在用戶。

聚焦大眾市場與目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行布局，同時聯(lián)名、盲盒發(fā)售等新玩法，夢之藍(lán)在貫徹“夢想文化”的品牌價值觀的同時，也對體育跨界進(jìn)行了一次先鋒嘗試，是中國體育精神的一次創(chuàng)新表達(dá)。

領(lǐng)略一種運(yùn)動精神，感受一種體育之美，開創(chuàng)一種潮流生活?！氨z帶”與夢之藍(lán)的攜手逐夢、雙向奔赴，讓歷久彌新的傳統(tǒng)文化和自強(qiáng)不息的時代精神匯聚成一起奔向未來的磅礴力量，讓更多人感受和體驗到冰雪運(yùn)動的激情與魅力。