4月24日晚間，家居行業(yè)巨頭歐派家居發(fā)布2022年年度報(bào)告。報(bào)告顯示，歐派家居2022年?duì)I業(yè)收入約224.8億元，同比增加9.97%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約26.88億元，同比增加0.86%。

眾所周知，2022年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨著一系列巨大挑戰(zhàn)：全國(guó)各地新冠疫情不斷反復(fù)，家居行業(yè)上游的房地產(chǎn)市場(chǎng)也承受重壓。正所謂“吹盡狂沙始到金”，在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，歐派家居憑借破釜沉舟的拼搏奮進(jìn)精神，風(fēng)雨兼程，踏浪前行，逆勢(shì)突破業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“天花板”。

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2022年歐派家居營(yíng)收數(shù)據(jù)

回顧2022年，歐派家居王牌櫥衣柜業(yè)務(wù)穩(wěn)坐行業(yè)單品類(lèi)冠軍、多元化業(yè)務(wù)線(xiàn)齊頭并進(jìn)、大家居戰(zhàn)略更是勢(shì)如破竹。攻守聯(lián)動(dòng)、多線(xiàn)迸發(fā)，歐派家居在“黑鐵時(shí)代”的經(jīng)濟(jì)論調(diào)中依然守住“王者城池”，交出了面對(duì)新時(shí)代發(fā)展命題的業(yè)績(jī)答卷，為進(jìn)入新發(fā)展階段的家居行業(yè)發(fā)展開(kāi)辟了新格局。

櫥衣柜雙王穩(wěn)扛大旗

多元化業(yè)務(wù)線(xiàn)齊頭并進(jìn)

隨著大眾審美意識(shí)的提升以及整裝、拎包入住等消費(fèi)模式的興起，家居消費(fèi)者更注重家居空間整體美觀性與實(shí)用性的協(xié)調(diào)，一站式購(gòu)物的全屋定制、整家定制必然更符合新時(shí)代消費(fèi)者的需求，而歐派家居便是這“整家”浪潮中的率先入局者和引領(lǐng)者。

年報(bào)顯示，歐派家居的櫥柜、衣柜及配套品、衛(wèi)浴、木門(mén)營(yíng)收分別約71.73億元、121.39億元、10.35億元、13.46億元。從數(shù)據(jù)可以看出，整體櫥柜和衣柜及配套家具產(chǎn)品銷(xiāo)售收入是其主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的主要來(lái)源，其中，衣柜業(yè)務(wù)同比19.34%的穩(wěn)定增長(zhǎng)更成為帶動(dòng)歐派家居營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的主要引擎。

從2006年正式進(jìn)軍衣柜品類(lèi)業(yè)務(wù)，到2020年正式提出整家定制概念，歐派家居近年來(lái)業(yè)績(jī)一路高歌猛進(jìn)的背后，離不開(kāi)其對(duì)于品類(lèi)拓展和整家定制的提前布局。2022年，歐派家居更是將整家定制迭代至“整家定制2.0”，升級(jí)“全屋六大空間咨詢(xún)規(guī)劃+柜門(mén)墻配產(chǎn)品+菜單式計(jì)價(jià)”模式，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的系統(tǒng)性升級(jí)。

與此同時(shí)，在高顏整家定制的戰(zhàn)略框架下，歐派家居凈醛3.0也有了突破性升級(jí)，實(shí)現(xiàn)從整柜凈醛到柜門(mén)墻一體化空間的全面凈醛，并且還推出了凈醛護(hù)墻板和凈醛木門(mén)，推動(dòng)整家定制的凈醛效力提升，開(kāi)啟健康環(huán)保升級(jí)浪潮。

歐派櫥柜產(chǎn)品

歐派由定制櫥柜起步，并向全屋產(chǎn)品延伸，業(yè)務(wù)體系已覆蓋整體廚房、整體衣柜、整體衛(wèi)浴、定制木門(mén)系統(tǒng)、金屬門(mén)窗、軟裝、家具配套等整體家居產(chǎn)品。面對(duì)2022年的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境壓力，正是在整家定制發(fā)展路徑上的積極開(kāi)拓，不斷尋找新的業(yè)績(jī)支撐點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)，讓歐派家居得以穩(wěn)住大盤(pán)，于逆勢(shì)中穩(wěn)步向前。

新整裝戰(zhàn)略賦能美好人居

引領(lǐng)奔赴萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)新未來(lái)

毋庸置疑，給消費(fèi)者提供更完整的家居服務(wù)體驗(yàn)，是當(dāng)前家居行業(yè)服務(wù)模式發(fā)展的大勢(shì)所趨。隨著定制家居行業(yè)已進(jìn)入系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的新發(fā)展階段，尋找新的增長(zhǎng)勢(shì)能成為企業(yè)發(fā)展的重要時(shí)代命題。作為行業(yè)先行者，歐派家居給出的答案是鏖戰(zhàn)紅海、挺進(jìn)藍(lán)海。

2022年，歐派整裝大家居業(yè)務(wù)處于業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)階段。一是以歐派、鉑尼思雙品牌驅(qū)動(dòng)，開(kāi)辟增長(zhǎng)新藍(lán)海；二是持續(xù)推進(jìn)V8運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和“經(jīng)營(yíng)1+8”體系創(chuàng)新，全面助力裝企創(chuàng)新引流方式、模式戰(zhàn)法、運(yùn)營(yíng)能力，賦能裝企降本增效，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；三是持續(xù)推進(jìn)以歐派/鉑尼思整裝大家居定制產(chǎn)品為核心+供應(yīng)鏈產(chǎn)品整合+雙龍聯(lián)盟產(chǎn)品升級(jí)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)“裝修一個(gè)家”的需求，為裝企高筑配套能力護(hù)城河；四是與裝企共創(chuàng)共享共贏共進(jìn)化，全年穩(wěn)步推進(jìn)“強(qiáng)大商”、“扶新商”、“精招商”策略，不斷夯實(shí)并擴(kuò)大公司在整裝領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

歐派整裝大家居高峰論壇

一體化設(shè)計(jì)、一站式產(chǎn)品整合、一攬子施工服務(wù)不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于高顏值、高效率整體家裝方式的需求，同時(shí)也將深度賦能裝企模式升級(jí)，為產(chǎn)品品牌商開(kāi)辟增長(zhǎng)新藍(lán)海，真正實(shí)現(xiàn)生態(tài)共享、三方共贏的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。從歐派家居2022年的財(cái)報(bào)來(lái)看，新整裝的勢(shì)能正在不斷釋放。

據(jù)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.2萬(wàn)億元，其中整裝市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1.3萬(wàn)億元，并將以超過(guò)20%的增速持續(xù)高增長(zhǎng)?？梢钥匆?jiàn)，整裝已然成為家居建材產(chǎn)業(yè)潮動(dòng)萬(wàn)億市場(chǎng)的新賽道，而歐派家居將再一次憑借敏銳的市場(chǎng)洞察和預(yù)判，搶占先機(jī)，率先占領(lǐng)整裝新高地。歐派家居表示，2023年也將加大整裝渠道拓展力度，全面啟動(dòng)“千城百億”計(jì)劃，預(yù)計(jì)流量、渠道持續(xù)拓展，客單值穩(wěn)步提升。

數(shù)智化賦能全鏈路提速增效

六邊形實(shí)力夯實(shí)品牌護(hù)城河

當(dāng)前，定制家居企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已不局限于品類(lèi)和渠道，整家定制、新整裝的發(fā)展趨勢(shì)無(wú)疑對(duì)于前端設(shè)計(jì)、后端供應(yīng)鏈、制造能力等均提出了更高要求，新時(shí)代家居企業(yè)發(fā)展環(huán)境下，信息化、智能化能力已成為關(guān)鍵。

早在2015年，歐派就啟動(dòng)“歐派制造2025”戰(zhàn)略，如今歐派家居在全國(guó)擁有5大國(guó)際化生產(chǎn)基地，三套頂級(jí)黑科技智能制造系統(tǒng)和五條龍頭生產(chǎn)線(xiàn)，不斷迭代的AI智能工廠保證了柔性生產(chǎn)下的產(chǎn)能釋放和供應(yīng)實(shí)力。

伴隨著消費(fèi)需求的升級(jí)及審美意識(shí)的提升，設(shè)計(jì)與研發(fā)的“軟實(shí)力”成為引領(lǐng)家居行業(yè)升級(jí)的核心動(dòng)力。面對(duì)定制賽道越發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，將設(shè)計(jì)和研發(fā)作為企業(yè)發(fā)展的差異點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，不失為新發(fā)展階段下的“秘密武器”。

報(bào)告期內(nèi)，歐派家居實(shí)現(xiàn)研發(fā)費(fèi)用11.23億元，同比增長(zhǎng)23.74%。同時(shí)，該公司于2022年獲得“廣州市高水平企業(yè)研究院”以及美國(guó)Muse設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、意大利A"design、德國(guó)IF等9項(xiàng)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；完成2023年新產(chǎn)品研發(fā)六百多套，同時(shí)壓縮了新品研發(fā)周期。截至報(bào)告期末，歐派家居共擁有研發(fā)人員超3000人。

2023年4月20日歐派與意大利研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合影

強(qiáng)大的品牌影響力，完善的終端銷(xiāo)售體系，定制化、信息化、智能化賦能的優(yōu)勢(shì)，成熟高效的體系化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的產(chǎn)品與工藝研發(fā)創(chuàng)新能力，以及柔性化大規(guī)模非標(biāo)定制生產(chǎn)能力，構(gòu)成了歐派家居堅(jiān)實(shí)的六邊形核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為其勇攀高峰的能量來(lái)源。

盡管面臨著發(fā)展寒冬，但定制家居行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)?！鞍亵礌?zhēng)流千帆競(jìng)，勇立潮頭敢為先”！歐派家居不斷踏浪前行，勢(shì)必引領(lǐng)定制家居行業(yè)開(kāi)拓嶄新的發(fā)展版圖！