4月8日，“名酒復興·重塑經典”洋河名酒價值論壇暨新品發(fā)布會在成都舉辦?！　?/p>

名酒復興，大勢所趨；名酒復興，市場所向。在白酒行業(yè)轉型升級新階段，承載著中國傳統(tǒng)文化、承載著傳統(tǒng)釀酒技藝、承載著美酒品質不斷升級的中國名酒，更需要抓住機遇乘勢而上，立足優(yōu)勢激昂奮進。

(資料圖)

為此，洋河遍邀協(xié)會領導、行業(yè)專家、名商大商，共話名酒價值，探尋復興路徑。

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群英薈萃，共話名酒復興

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉，中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員，中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯，上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會名譽會長盧榮華，河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮，廣東粵強酒業(yè)創(chuàng)始人、董事長王富強，四川省酒類流通協(xié)會執(zhí)行會長鐵犁，黑龍江省酒類流通協(xié)會會長王永桓，江蘇省酒類行業(yè)協(xié)會常務副會長兼秘書長王建英，湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長顧虎，遼寧省酒類流通協(xié)會秘書長李騰龍，重慶市酒類流通商會秘書長鄭孝平，湖南省酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長鄧向陽，遵義市白酒行業(yè)商會秘書長劉丹，江蘇收藏家協(xié)會酒類收藏專委會會長張繼斌，北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬，名品世家酒業(yè)連鎖有限公司董事長陳明輝，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長李士祎，四川省金品源有限公司總經理李紅兵，北京歌德盈香酒業(yè)副總裁劉劍鋒，高鑫零售快消商品部全國協(xié)理李春德，河北華釀薈文化發(fā)展有限公司董事長樊玉華，廈門福建中潤酒業(yè)總經理牟磊，匯通達網絡有限公司助理總裁申博士，酒小二平臺聯(lián)合創(chuàng)始人黎軍等協(xié)會領導、行業(yè)專家、名商大商，出席了此次活動。

洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東，總工程師、西藏地球第三極酒業(yè)有限公司董事長周新虎，總裁助理、產品總監(jiān)張學謙，總裁助理、集團貿易副總經理沈加東，總裁助理、集團貿易副總經理陳勝圣，集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首等洋河股份領導層參加活動?！　?/p>

▲中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉

宋書玉在致辭中表示，隨著產業(yè)向名酒品牌集中的趨勢進一步顯現(xiàn)，名酒復興，責任重大，意義重大。

基于此，宋書玉提出，名酒復興，要跳出歷史、跳出企業(yè)、跳出酒業(yè)，甚至跳出中國看名酒。而洋河坐擁兩大中國名酒，在“雙名酒、多品牌、多品類、全渠道”引領之下，迸發(fā)出蓬勃向上的力量與勢能，為中國酒業(yè)貢獻了名酒力量，為名酒復興貢獻了洋河智慧。

▲中國酒類流通協(xié)會常務副會長劉員

劉員也認為，酒業(yè)的高水平、高質量發(fā)展，與名酒引領有著密不可分的關系，但同樣要看到，名酒發(fā)展乃至整個酒類產業(yè)規(guī)模壯大背后，流通企業(yè)起到的關鍵性作用。

劉員在致辭中提出，酒類經銷商是中國名酒波瀾壯闊70年發(fā)展史中最重要的參與者，既是中國酒業(yè)70年高質量發(fā)展的結果，也是中國酒業(yè)70年高質量發(fā)展的原因，同時在新時代，也要成為名酒復興的重要推手，“曾經，廠商一心、砥礪合作，方有名酒；如今，名酒復興，唯有廠商協(xié)同，雙向賦能?！薄　?/p>

▲洋河股份黨委書記、董事長、雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東

張聯(lián)東認為，名酒發(fā)展將迎來消費、產業(yè)、文化三大機遇?！霸谛轮芷诶?，名酒將成為最好的賽道，好商、優(yōu)商作為市場中堅力量，名酒、名商攜手向前乘勢而上，必將帶動整個行業(yè)進入更成熟、更健康的發(fā)展階段?！?/p>

基于此，張聯(lián)東提出，名酒要爭當國民新消費的旗手、爭做國貨新體驗的標桿、爭創(chuàng)國際新品牌的典范、爭為國潮新文化的先鋒?！懊茝团d就是讓名酒煥發(fā)新光彩、激發(fā)新潛力，讓經典再造新價值、創(chuàng)造新商機！”　　

▲中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

秦書堯發(fā)表《名酒+名商，不確定未來的最大確定性》主題演講，提出名酒和名商攜手，就是“穩(wěn)中求進”工作總基調的貫徹落實。

秦書堯表示，在存量競爭、馬太效應、集中趨勢多重作用下，名酒名商攜手便意味著選擇了“穩(wěn)”；與此同時，名酒名商強強聯(lián)手也意味著“進”，推進名酒企業(yè)向全球化、品牌化高度發(fā)展、推進名商企業(yè)向專業(yè)化、精細化深度發(fā)展，進而推進酒類產業(yè)向標準化、品牌化、市場化成熟發(fā)展，實現(xiàn)整個行業(yè)更加健康、可持續(xù)的增長?！　?/p>

▲北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構董事長田卓鵬

田卓鵬在會上作《解讀寡頭競爭時代下的新塔基戰(zhàn)略曲線及洋河名酒復興之路》主題分享，他認為，十四五期間，酒業(yè)進入寡頭競爭時代，頭部、名酒確定性更加凸顯。

田卓鵬認為，洋河名酒戰(zhàn)略復興，就是打造第二戰(zhàn)略增長曲線，“攜手洋河名酒，就是攜手確定性財富?！?/p>

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洋河大曲(經典版)發(fā)布

打響名酒復興戰(zhàn)

會上，洋河名酒重磅發(fā)布洋河大曲(經典版)。

1979年，在有著“中國評酒史上的里程碑”意義的第三屆全國評酒會，洋河大曲以總分第一的成績榮獲“中國名酒”稱號，并在此后第四屆和第五屆全國評酒會上，蟬聯(lián)中國名酒“三連冠”，成為滿載著榮耀的國家名酒符號。

新時代，洋河名酒重塑經典，賡續(xù)歷史使命，旨在創(chuàng)造新的輝煌。　　

▲洋河股份集團貿易副總經理、名酒銷售公司總經理李繼首

李繼首在會上表示，洋河將“以經典復興經典，以經典共繪藍圖”，并詳細介紹了洋河名酒產品、市場、營銷、商業(yè)、業(yè)務等多個方面的復興路徑。

會上，宋書玉、張聯(lián)東、劉員、王富強共同為“洋河大曲(經典版)”新品發(fā)布儀式做啟動?！　?/p>

據李繼首介紹，本次發(fā)布的“洋河大曲(經典版)”，定位全國大單品百元標桿，樹立名酒價值經典印象。外形上，保留經典美人瓶瓶型，優(yōu)雅氣質；口感上，香氣更柔和、口感更綿甜、飲后更舒適、甜綿軟凈香特點突出。此外，新增開瓶掃碼玩法，更加增添了消費者體驗感?！　?/p>

田卓鵬、王富強、陳明輝、李士祎、樊玉華、鐵犁在會上就“如何看待名酒復興，名商名企雙向奔赴的合作關系”的議題，進行了集中討論。

王富強表示，一直以來定位就是做名酒，做好酒，做真酒，未來也會長期堅持這一定位?；诖?，他認為，洋河提出名酒復興，對粵強來說是一個極好的機會，粵強會積極擁抱洋河，借助洋河的品牌、產品支撐，實現(xiàn)百億目標。

陳明輝介紹，名品世家的不斷發(fā)展，目前已經實現(xiàn)了供應鏈完善、品牌力提升、服務體系標準化，以及數據的大量沉淀等工作，在此基礎上如果有名酒的加持，將對增加單店盈利、增加企業(yè)盈利，可持續(xù)性發(fā)展起到很大幫助，“名品世家今年會把洋河排在第一位”。

李士祎則認為，洋河啟動名酒復興，實則是在開啟第二成長曲線，是要打造從營銷力回到名酒的根本即產品力的新征程。

在李士祎看來，未來中國經濟會更加成熟趨穩(wěn)，白酒產業(yè)從業(yè)者同樣需要更強的定力，名酒名商，應該堅守契約精神，實現(xiàn)戰(zhàn)略互信，雙方給予最大的支持和最大的擁抱。

樊玉華認為，名企選擇名商，名商選擇名酒，這是物競天擇的必然結果是強強聯(lián)合美美與共的必然結果。他提出，在傳統(tǒng)渠道，名酒是作為塔基的基本牌，對于線上來講，名酒更是猶如高鐵插上翅膀，成為未來的一種方向。

鐵犁對洋河名酒復興提出三點建議，一是產品方面，做強腰部以外，加強高端與底盤；二是市場方面，鞏固華東之外，重視西部尤其是成都地區(qū)；三是從真正從戰(zhàn)略意義上認識到整合渠道的重要性。

對于大商的建議與意見，張聯(lián)東再度鄭重表示感謝，并一一現(xiàn)場及時回應。

張聯(lián)東進一步介紹，洋河仍然在深化調整、改革，洋河還會有更大的變化。他強調，對待經銷商，洋河打造創(chuàng)業(yè)共同體、致富共同體、事業(yè)共同體、生命共同體，和經銷商朋友“想在一起、站在一起、干在一起、奮斗在一起”，不是口號而是實實際際的行動，洋河將永遠堅定不移地和廣大經銷商站在一起，永遠做廣大經銷商最堅強的后盾。