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環(huán)球看點！東鵬飲料再發(fā)力：2022年持續(xù)投放冰柜，深耕體育營銷

來源：中金在線 ? 2022-07-11 05:43:54


(資料圖片)

近期，東鵬飲料在接受調(diào)研時表示，公司上市之后開始大規(guī)模投放冰柜，由于投放時間較短，覆蓋率有提升空間，廣東營銷本部、全國營銷本部、全國直營本部都是根據(jù)各自市場情況來決定是否進行冰柜的投放，投放冰柜對動銷有一定的幫助，2022年會持續(xù)投放。

公司將繼續(xù)深化全渠道戰(zhàn)略布局,開展線上、線下營銷整合。公司精耕飲料市場，是“新零售”的探索者和踐行者，通過線上與線下全渠道覆蓋，公司已建立起網(wǎng)點眾多、覆蓋面廣、滲透力強的銷售網(wǎng)絡(luò)，逐步實現(xiàn)精細化管理和精準營銷。

九大生產(chǎn)基地布局全國，提升規(guī)模效應(yīng)，滿足市場需求。公司作為中國能量飲料的頭部企業(yè)，目前已建成投產(chǎn)增城基地、華南基地、東莞基地、安徽基地、南寧基地、重慶基地、海豐基地七大生產(chǎn)基地。同時，長沙基地、衢州基地正在積極推進建設(shè)中。

在品牌層面，公司成功塑造了“東鵬特飲”品牌，“累了困了喝東鵬特飲”的功能價值，與“年輕就要醒著拼”的精神主張均深入人心，通過品牌傳播的廣度、深度、韌度、溫度讓投資效益最大化，公司產(chǎn)品持續(xù)贏得消費者的信賴與復(fù)購，市場競爭優(yōu)勢突出。

在產(chǎn)品層面，公司持續(xù)布局東鵬“能量+”,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。公司作為能量飲料的先行者，主力產(chǎn)品東鵬特飲的業(yè)績貢獻依然穩(wěn)步增長；同時，公司深刻洞察消費趨勢、不斷推進產(chǎn)品升級及產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出不同品類、風(fēng)味及飲用場景的“能量+”產(chǎn)品。

東鵬飲料近年持續(xù)深耕傳統(tǒng)體育及電子競技營銷，2022年公司與杭州亞運會、KPL王者榮耀職業(yè)電競賽事、霹靂舞國家隊、RNG電子競技俱樂部、NYBO青少年籃球公開賽等多個類型的IP及賽事展開了多元化的合作，覆蓋更多年輕消費群體。杭州亞運會延期對本公司沒有實質(zhì)性的影響，公司也在探討能拉動動銷的其他活動。

作為民族功能飲料領(lǐng)軍品牌，東鵬飲料正在成為國內(nèi)能量飲料中綜合實力最雄厚的民族品牌，將在國內(nèi)能量飲料行業(yè)的擴容過程中，實現(xiàn)銷售收入的持續(xù)提升，疊加市場集中度的進一步提升，東鵬飲料已然成為功能飲料行業(yè)格局重塑中的最大受益者之一。

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