□本報(bào)記者丁新偉

“身世”充滿神秘色彩、售價(jià)超過(guò)5萬(wàn)元的聽(tīng)花酒，近來(lái)成為不少消費(fèi)者和媒體熱議的主角。在其“天價(jià)”背后，究竟是物有所值，還是在收割智商稅？　　

(資料圖片)

神仙“背書”創(chuàng)始人有“故事”

記者通過(guò)梳理澎湃新聞等多家媒體報(bào)道發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)花酒的前世今生，還要從其創(chuàng)始人張雪峰的創(chuàng)業(yè)之路說(shuō)起。據(jù)此前媒體報(bào)道和天眼查相關(guān)資料顯示，2003年張雪峰在主營(yíng)產(chǎn)品冬蟲夏草的青海唐古拉藥業(yè)擔(dān)任高管；2004年張雪峰成立了青海春天，從此開(kāi)始推進(jìn)冬蟲夏草項(xiàng)目。關(guān)于蟲草這一創(chuàng)業(yè)方向，據(jù)青海春天官網(wǎng)發(fā)布的新聞《一個(gè)掘草人的“極草愿”》顯示，張雪峰自稱自己在2003年前，看到活佛喂了自己病入膏肓的馬一周的冬蟲夏草，讓馬得以康復(fù)，而這一經(jīng)歷給了他靈感。

2009年，青海春天推出主打產(chǎn)品“極草粉片”，具體是將冬蟲夏草打粉、壓成片后進(jìn)行銷售，當(dāng)時(shí)“極草粉片”一盒售價(jià)達(dá)到29888元。2011年到2016年，青海春天在廣告方面投入超過(guò)10億元，彼時(shí)正值蟲草行業(yè)的消費(fèi)熱潮，青海春天一度風(fēng)頭無(wú)兩。2014年作為“蟲草第一股”青海春天借殼上市，當(dāng)年?duì)I收達(dá)到20.63億元。但上市不足兩年，“極草”產(chǎn)品就因?yàn)樯楹窟h(yuǎn)超安全標(biāo)準(zhǔn)限量值被有關(guān)部門勒令停產(chǎn)。

2018年3月，張雪峰斥資3385萬(wàn)元收購(gòu)了西藏聽(tīng)花酒業(yè)有限公司100%股權(quán)，并就此進(jìn)軍白酒行業(yè)，這也讓聽(tīng)花酒橫空出世。記者看到，目前聽(tīng)花酒有兩個(gè)產(chǎn)品系列，分別為5860元每瓶的標(biāo)準(zhǔn)裝系列和58600元每瓶的精品裝系列，售價(jià)遠(yuǎn)超茅臺(tái)，并因此引發(fā)大量關(guān)注。

2023年６月中旬，記者在在網(wǎng)上看到了大量關(guān)于一次研討會(huì)的報(bào)道。相關(guān)報(bào)道顯示，1月21日，由宜賓聽(tīng)花酒業(yè)發(fā)展有限公司發(fā)起，宜賓酒協(xié)、成都酒協(xié)、江南大學(xué)等單位的專家學(xué)者共同參與的線上“中醫(yī)理論指導(dǎo)白酒健康化研討會(huì)”，就聽(tīng)花酒業(yè)在傳承白酒優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，以中醫(yī)藥性理論為指導(dǎo)、創(chuàng)立白酒制化增益生津自養(yǎng)體系，綜合運(yùn)用定向發(fā)酵、濃縮蒸餾等核心制化工藝，制化酒性，實(shí)現(xiàn)酒性溫涼減其害、落口生津增其益，并通過(guò)人體試驗(yàn)等現(xiàn)代醫(yī)藥學(xué)等科學(xué)研究方法進(jìn)行數(shù)據(jù)化成果驗(yàn)證等探索進(jìn)行了熱烈討論。同時(shí)，發(fā)布的“飲用聽(tīng)花酒對(duì)成年男性身體機(jī)能影響的探索研究”結(jié)果簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容宣稱，參與試驗(yàn)的自愿者每日引用聽(tīng)花酒50ml，連續(xù)7天之后，有關(guān)免疫功能、睡眠功能、男性功能的指標(biāo)均有不同幅度的提高。相關(guān)內(nèi)容也引發(fā)大量媒體關(guān)注——一款白酒，竟然能具備“壯陽(yáng)”“免疫”“改善睡眠”等多種功效？　　

記者從這張網(wǎng)傳的關(guān)于“飲用聽(tīng)花酒對(duì)成年男性身體機(jī)能影響的探索研究”結(jié)果簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容中看到，其顯示參與試驗(yàn)的健康成年男性自愿者，在連續(xù)7天、每日飲用聽(tīng)花酒50ml后，血清免疫球蛋白(Ig)指數(shù)、干擾素γ(IFN-γ)以及血清素等指標(biāo)大幅提升；飲用聽(tīng)花酒后，受試者中深度睡眠比例在平均值以下人群的理化指標(biāo)提高了20.34%。另外，實(shí)驗(yàn)簡(jiǎn)報(bào)中還特別列出了聽(tīng)花酒對(duì)男性功能的影響：飲用者的血清睪酮及血清一氧化氮(保障男性功能的關(guān)鍵指標(biāo))有顯著提升，其中睪酮/雌二醇比值升高6.50%，雌二醇下降10.03%；一氧化氮水平在平均值以下人群提升58.91%。

記者看到，此報(bào)告的研究機(jī)構(gòu)為四川輕化工大學(xué)白酒學(xué)院和聽(tīng)花酒業(yè)產(chǎn)品研究部。

“偉哥之父”賦能難改市場(chǎng)慘淡

不少消費(fèi)者反饋稱，近日北京大量居民樓電梯廣告內(nèi)出現(xiàn)了聽(tīng)花酒的身影，在其廣告內(nèi)容上，更將“聽(tīng)花酒為什么那么貴？”作為主要宣傳內(nèi)容，同時(shí)廣告畫面上兩位諾貝爾獎(jiǎng)獲得者的頭像也吸引著大量消費(fèi)者的目光。記者在青海春天官網(wǎng)上看到，該品牌此前曾經(jīng)在產(chǎn)品宣傳中稱，聽(tīng)花酒對(duì)人體免疫功能、性功能等均有提升作用。更請(qǐng)來(lái)號(hào)稱“偉哥之父”的諾獎(jiǎng)得主擔(dān)任聽(tīng)花酒聯(lián)席首席科學(xué)家?！　?/p>

記者在青海春天公布的年報(bào)中看到，該公司用“制化增益”新工藝對(duì)其酒體進(jìn)行改造，稱讓酒既激活交感神經(jīng)又激活副交感神經(jīng)，由此促使聽(tīng)花酒開(kāi)創(chuàng)了白酒新價(jià)值，而這一新價(jià)值以“落口生津”為標(biāo)志，核心是“減害增益”。但值得注意的是，盡管在5萬(wàn)多元市場(chǎng)價(jià)格的背后，有增強(qiáng)免疫力、男性功能，改善睡眠等功效，又力邀兩位“諾貝爾獎(jiǎng)”獲得者入局，但看似“高大上”的聽(tīng)花酒，卻似乎并未受到更好的市場(chǎng)認(rèn)可。

記者從多個(gè)媒體報(bào)道中看到，根據(jù)上市公司青海春天公布的2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其公司酒水板塊上半年?duì)I收為7269.82萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)746.14%，但下半年卻下滑到了2125.17萬(wàn)元，以高價(jià)聽(tīng)花酒為代表的銷售收入下半年只完成了135萬(wàn)元左右。在股價(jià)走勢(shì)方面，自2021年以來(lái)，青海春天公司部分股東連續(xù)減持股份1300萬(wàn)股左右，股價(jià)也從2022年4月14日的最高點(diǎn)22.67元，一路下跌到了不久前的7.82元。

強(qiáng)大功能背后產(chǎn)品僅為普通白酒

記者在百度搜索“聽(tīng)花酒”后看到，除了產(chǎn)品廣告外，大量媒體也圍繞其背后的“高價(jià)”進(jìn)行挖掘報(bào)道，并質(zhì)疑其存在收割智商稅等行為。2023年7月12日，記者登錄天貓、京東等電商平臺(tái)看到，聽(tīng)花酒官方店鋪的近一個(gè)月銷售量大多僅為個(gè)位數(shù)。同時(shí)，多位消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)表示“價(jià)格太高”“自己喝太貴、送禮不靠譜”等。

記者在聽(tīng)花酒外包裝看到，其產(chǎn)品屬于白酒。但依據(jù)我國(guó)《廣告法》明文規(guī)定，酒類廣告不得含有明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效方面的內(nèi)容。至于聽(tīng)花酒強(qiáng)調(diào)的所謂“性功能”的宣傳，以及免疫、睡眠等涉及疾病預(yù)防、治療功能更是法律明令禁止的。同時(shí)，從聽(tīng)花酒產(chǎn)品外包裝顯示的公開(kāi)信息獲悉，該產(chǎn)品屬于酒類而非保健品，更不是藥品，在分類上僅屬于普通食品，所取得的批號(hào)也是食品批號(hào)，并非保健品或藥品批號(hào)?！　?/p>

普通食品卻大張旗鼓宣傳功效是否存在虛假宣傳？參與試驗(yàn)的健康男性數(shù)量、來(lái)源和最終數(shù)據(jù)是否科學(xué)？“偉哥之父”等西方科學(xué)家為聽(tīng)花酒背后的白酒釀造帶來(lái)了哪些具體技術(shù)革命？７月上旬，記者多渠道向聽(tīng)花酒業(yè)和上市公司青海春天進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿前并未收到相關(guān)回復(fù)。