【資料圖】

近日，中經(jīng)智庫(kù)發(fā)布《2023夏日空調(diào)消費(fèi)趨勢(shì)觀(guān)察》，基于蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)，揭示今夏空調(diào)消費(fèi)新趨勢(shì)。

7月以來(lái)，全國(guó)多地驟然迎來(lái)高溫天氣，蘇寧易購(gòu)全渠道空調(diào)銷(xiāo)量在7月首周同比激增45%。其中，中央空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)84%。7月1日至7月20日，伴隨高溫天氣延續(xù)，蘇寧易購(gòu)空調(diào)以舊換新訂單同比增長(zhǎng)24%，超1/4的消費(fèi)者選擇套系化購(gòu)買(mǎi)，“1柜機(jī)+2掛機(jī)”空調(diào)訂單同比增長(zhǎng)17%，線(xiàn)上一次性下單3臺(tái)以上空調(diào)的用戶(hù)超7成為90后消費(fèi)者，總價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元的訂單70%來(lái)自線(xiàn)下。中央空調(diào)持續(xù)走熱，訂單占總體空調(diào)消費(fèi)比重持續(xù)提升至19%。

同時(shí)，今年空調(diào)消費(fèi)也呈現(xiàn)分層分級(jí)趨勢(shì)，不同年齡層、不同家庭結(jié)構(gòu)的消費(fèi)者對(duì)空調(diào)功能的需求也不盡相同。例如，相較于獨(dú)居青年關(guān)注制冷速度，有孩家庭更注重除菌健康，而三世同堂家庭更偏愛(ài)綠色節(jié)能空調(diào)。在傳統(tǒng)的產(chǎn)品性能基礎(chǔ)上，“健康、低能耗、多場(chǎng)景”也成為終端交易的關(guān)鍵詞。業(yè)內(nèi)人士表示，受三年新冠肺炎疫情影響，消費(fèi)者更加注重健康消費(fèi)及價(jià)值消費(fèi)，期待獲得更好的使用體驗(yàn)。

“消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于制冷這一單純功效，而是更加關(guān)注空調(diào)的新風(fēng)、除菌、凈化等健康功能?！碧K寧易購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7月1日至7月20日，新風(fēng)空調(diào)訂單量同比增長(zhǎng)42%。在蘇寧易購(gòu)線(xiàn)上平臺(tái)，“新風(fēng)空調(diào)”“自清潔空調(diào)”搜索量大幅增長(zhǎng)，同比提升達(dá)到95%，同時(shí)，隨著空調(diào)使用率上升，消費(fèi)者對(duì)于低能耗的關(guān)注度不斷上升，蘇寧易購(gòu)一級(jí)能效空調(diào)訂單量同比增長(zhǎng)22%。

值得注意的是，近幾年極端高溫天氣頻發(fā)，制冷需求正在從傳統(tǒng)的客廳臥室延伸到廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等新場(chǎng)景，車(chē)載、隨身便攜空調(diào)需求也逐漸興起，消費(fèi)者希望“清涼產(chǎn)品”能適用于更多場(chǎng)景。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，廚房空調(diào)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)68%，成為入伏“爆款”。

伴隨818十周年家電家裝購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)，蘇寧易購(gòu)表示，將持續(xù)加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供應(yīng)，升級(jí)場(chǎng)景服務(wù)，為用戶(hù)選購(gòu)空調(diào)產(chǎn)品提供更加便利的體驗(yàn)。