近十年間，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，大步邁向成熟階段，除了涌現(xiàn)出AcFun和嗶哩嗶哩等二次元平臺(tái)外，還有《一人之下》《全職高手》《大圣歸來(lái)》《哪吒之魔童降世》等優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的走紅，二次元?jiǎng)?chuàng)作圈子不斷擴(kuò)大，持續(xù)提升二次元內(nèi)容品質(zhì)。

其中，表現(xiàn)最為突出的當(dāng)屬?lài)?guó)內(nèi)原創(chuàng)二次元游戲，從2016年的110.33億元一路猛漲至2021年的284.25億元。我們可以看到，近兩年的二次元爆款《原神》于近期宣布將與日本動(dòng)畫(huà)制作公司ufotable(飛碟社)合作，展開(kāi)原創(chuàng)IP動(dòng)漫化改編；同時(shí)熱門(mén)二次元手游《血族》上線(xiàn)3000天后至今仍有聯(lián)動(dòng)《斬！赤紅之瞳》《科學(xué)超電磁炮T》等日漫IP的新聞曝出，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)二次元游戲IP正在持續(xù)的IP聯(lián)動(dòng)、IP改編以及IP衍生的過(guò)程中，快速拓寬用戶(hù)圈層，受到年輕一代的喜愛(ài)與追捧。

其中，在二次元IP聯(lián)動(dòng)中堅(jiān)持最久的，要數(shù)盛趣游戲2014年原創(chuàng)的二次元手游《血族》了。這款上線(xiàn)超過(guò)3000天的原創(chuàng)二次元IP，累計(jì)展開(kāi)的游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)近10次，《血族》可以稱(chēng)得上是聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)最豐富的二次元手游之一。尤其是在人口紅利見(jiàn)頂?shù)漠?dāng)下，IP聯(lián)動(dòng)正在成為二次元游戲常見(jiàn)的運(yùn)營(yíng)手段，各家瞄準(zhǔn)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)的手游廠商都在重點(diǎn)布局這一塊，而《血族》在IP選擇以及運(yùn)營(yíng)中的經(jīng)驗(yàn)，可為行業(yè)提供更多借鑒。

(資料圖)

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《血族》手游精致的卡牌立繪

《血族》X《斬！赤紅之瞳》：選擇聯(lián)動(dòng)IP，契合度大于知名度

如何選擇聯(lián)動(dòng)的IP？這是所有團(tuán)隊(duì)在IP聯(lián)動(dòng)時(shí)面臨的首要問(wèn)題，某種程度上聯(lián)動(dòng)IP選擇的合適與否，直接決定了IP聯(lián)動(dòng)的效果?！堆濉肥钟沃谱魅吮硎?，選擇聯(lián)動(dòng)IP不能只看IP當(dāng)下的人氣與影響力，更要透過(guò)IP看到背后的受眾。我們與日系IP聯(lián)動(dòng)，不僅是IP內(nèi)容的碰撞，更是背后用戶(hù)之間的情感共鳴，這更像是一種多元、有趣的互動(dòng)方式，能夠加強(qiáng)二次元用戶(hù)的滿(mǎn)足感。若想要將IP聯(lián)動(dòng)的效果最大化，IP之間的契合度最為重要，這個(gè)契合就體現(xiàn)在故事設(shè)定、人物畫(huà)風(fēng)以及用戶(hù)重合度上。

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《斬！赤紅之瞳》動(dòng)畫(huà)豆瓣評(píng)分

以《斬！赤紅之瞳》為例，《血族》此前連續(xù)2年與日本動(dòng)漫《斬！赤紅之瞳》展開(kāi)聯(lián)動(dòng)。這個(gè)動(dòng)畫(huà)于2014年在日本上映，可以說(shuō)是與《血族》手游同齡的IP，它這樣黑暗幻想題材在當(dāng)年深受?chē)?guó)內(nèi)二次元群體喜歡，雖然影響力并不如《進(jìn)擊的巨人》《東京食種》出圈，但是華麗的聲優(yōu)陣容、劇情上“致郁”的BE美學(xué)都給這個(gè)IP增色不少，至今動(dòng)畫(huà)豆瓣評(píng)分都保持在8.0。

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《血族》聯(lián)動(dòng)《斬！赤紅之瞳》

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《血族》聯(lián)動(dòng)《斬！赤紅之瞳》

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《血族》聯(lián)動(dòng)《斬！赤紅之瞳》

而改編自吸血鬼題材的卡牌手游《血族》，畫(huà)風(fēng)唯美以及引人入勝的劇情，跟《斬！赤紅之瞳》一樣對(duì)二次元受眾有著極強(qiáng)的吸引力，再加上二者是在同一年上線(xiàn)，面向的是同一批二次元受眾，無(wú)論是年齡分布、性別比例還是區(qū)域分布等這么多維度進(jìn)行IP用戶(hù)畫(huà)像分析，這兩個(gè)IP的用戶(hù)可以說(shuō)是高度重合。聯(lián)動(dòng)消息一出，官網(wǎng)手游聯(lián)動(dòng)預(yù)約量快速突破25萬(wàn)。隨后有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每次在IP聯(lián)動(dòng)期間《血族》手游從日新增用戶(hù)、月活躍用戶(hù)到游戲付費(fèi)等多維數(shù)據(jù)都有顯著增長(zhǎng)，其中數(shù)據(jù)增長(zhǎng)最為顯著的是《血族》與《斬！赤紅之瞳》聯(lián)動(dòng)期間。從游戲數(shù)據(jù)也可以看出，《血族》與《斬！赤紅之瞳》的聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生了非常好的效果，二者聯(lián)手上演的回憶殺，成功撫慰了當(dāng)年因?yàn)橹鹘菆F(tuán)全滅而心懷執(zhí)念的二次元用戶(hù)。

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《血族》聯(lián)動(dòng)《斬！赤紅之瞳》

《血族》X《某科學(xué)的超電磁炮T》：以愛(ài)為營(yíng)，從細(xì)節(jié)入手把控全程

眾所周知，在所有IP聯(lián)動(dòng)中難度最大的就是跟日系IP的聯(lián)動(dòng)。在日方IP管理委員會(huì)制度下，很多IP的創(chuàng)意監(jiān)修需要經(jīng)過(guò)不止一個(gè)IP方的監(jiān)修，而且一旦涉及到修改，還會(huì)額外增加監(jiān)修流程。因此與日方IP的聯(lián)動(dòng)十分考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)。

如何提供充足IP聯(lián)動(dòng)素材的同時(shí)，還能盡可能縮短監(jiān)修流程？對(duì)此，《血族》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提出，IP聯(lián)動(dòng)的本質(zhì)是以愛(ài)為營(yíng)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)必須要深度了解并且喜歡游戲所聯(lián)動(dòng)的IP，只有這樣才能了解二次元玩家喜歡這個(gè)IP的點(diǎn)，并且從這些點(diǎn)延伸出聯(lián)動(dòng)的劇情、卡牌設(shè)計(jì)、活動(dòng)內(nèi)容還有游戲關(guān)卡等。團(tuán)隊(duì)對(duì)IP的尊重與熱愛(ài)，勢(shì)必會(huì)傳遞給監(jiān)修方，也會(huì)加速整個(gè)IP聯(lián)動(dòng)的監(jiān)修進(jìn)程。

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《血族》聯(lián)動(dòng)《某科學(xué)的超電磁炮T》

與簡(jiǎn)單的形象授權(quán)不同，《血族》手游與《某科學(xué)的超電磁炮T》的聯(lián)動(dòng)，不僅定制了聯(lián)動(dòng)IP限定副本，還選擇了炮姐、黑子和光子作為聯(lián)動(dòng)卡牌角色，在技能設(shè)定上延續(xù)了動(dòng)漫中的人物原設(shè)定，精準(zhǔn)抓住角色特質(zhì)，同時(shí)還上線(xiàn)了制作精美的游戲PV以及劇情條漫，官方在吸血鬼故事中巧妙融合了校園超能力題材的故事，角色交互十分自然，劇情進(jìn)展格外絲滑，此次IP聯(lián)動(dòng)在二次元方面內(nèi)容產(chǎn)出上相當(dāng)給力。

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超炮×血族全新條漫

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《血族》聯(lián)動(dòng)《某科學(xué)的超電磁炮T》

此外，盛趣游戲傳世工作室還將IP聯(lián)動(dòng)從線(xiàn)上延伸到了線(xiàn)下，將游戲內(nèi)的踢爆販賣(mài)機(jī)的活動(dòng)搬到了線(xiàn)下，玩家“拳打腳踢”后定制販賣(mài)機(jī)能掉落意外驚喜，這種奔現(xiàn)方式被二次元玩家直呼內(nèi)行。

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《血族》聯(lián)動(dòng)《某科學(xué)的超電磁炮T》線(xiàn)下活動(dòng)

業(yè)內(nèi)人士預(yù)估這次IP聯(lián)動(dòng)所涉及到的監(jiān)修內(nèi)容量非常大，上述的原創(chuàng)條漫、IP角色限定卡牌、限定副本、線(xiàn)下活動(dòng)等等所產(chǎn)生的IP相關(guān)所有素材，都需要經(jīng)過(guò)日方監(jiān)修。盡管今年上海因?yàn)橐咔榉揽囟?jīng)歷了70多天全城靜默期，但是《血族》與《某科學(xué)的超電磁炮T》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)還是如期在今年暑期上線(xiàn)，這也側(cè)面反映出盛趣游戲傳世工作室團(tuán)隊(duì)對(duì)突發(fā)情況的應(yīng)變能力，以及對(duì)聯(lián)動(dòng)細(xì)節(jié)的把控上，他們?cè)谒夭牡膽?yīng)用場(chǎng)景、內(nèi)容腳本、角色設(shè)定上準(zhǔn)備充分，同時(shí)還在素材細(xì)節(jié)以及監(jiān)修節(jié)點(diǎn)上嚴(yán)格把控，提前準(zhǔn)備好了備選解決方案，確保版本如期上線(xiàn)。

總而言之，二次元市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海時(shí)期，二次元圈層在不斷拓展的同時(shí)，內(nèi)部IP之間的聯(lián)動(dòng)正在加速。只有找到IP聯(lián)動(dòng)的契合點(diǎn)，在內(nèi)容與形式上持續(xù)創(chuàng)新，游戲產(chǎn)品才能成功打動(dòng)二次元用戶(hù)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。