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“聯(lián)名款效應(yīng)”消失 不再出現(xiàn)線上線下瘋狂搶購

來源：廣州日報 ? 2021-08-03 10:42:49

近期，優(yōu)衣庫與KAWS再次合作發(fā)布聯(lián)名款產(chǎn)品，盡管單品價格親民，但此次卻反響平平。記者日前在優(yōu)衣庫某線下門店看到，其最新“火熱發(fā)售中”的優(yōu)衣庫與KAWS藝術(shù)展限定潮流合作系列已經(jīng)上架，產(chǎn)品線涵蓋成人裝和童裝，但現(xiàn)場僅有少數(shù)消費(fèi)者試看試穿，并未再現(xiàn)兩年前的瘋搶景象。

而2019年優(yōu)衣庫與KAWS發(fā)布聯(lián)名款產(chǎn)品遭遇市場瘋搶的情景還讓很多人印象深刻：上架當(dāng)天剛過零點，網(wǎng)店產(chǎn)品瞬間售罄;次日上午，多地實體門店的閘門都沒來得及完全拉開，就有大批顧客沖進(jìn)店內(nèi)搶購聯(lián)名款T恤。

對此，有行業(yè)觀察人士表示，此次二者推出的聯(lián)名款產(chǎn)品顏色和款式都較為尋常，消費(fèi)者則較以往更為理性，不再認(rèn)為一件聯(lián)名款衣服上身就會化作“潮人”。其認(rèn)為，近段時間鴻星爾克、貴人鳥等本土品牌帶動了一輪市場情緒性消費(fèi)，即使其設(shè)計不夠出彩也依然受到了追捧，這或也使得限量聯(lián)名款產(chǎn)品的關(guān)注度遭遇了一定程度削弱，因為聯(lián)名款產(chǎn)品的目標(biāo)人群恰好就是年輕族群。

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