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暑期旅游旺季來臨 主題公園要帶有自身地域文化特色

來源：中工網(wǎng)-工人日?qǐng)?bào) ? 2021-07-27 15:35:37

暑期旅游旺季來臨，暑期旅游的一大特點(diǎn)，就是有相當(dāng)一部分消費(fèi)者是合家出行。對(duì)于帶小孩的家庭而言，主題公園是非常合適的出游目的地：一來孩子喜歡，二來公園內(nèi)吃住玩一體化，家長(zhǎng)也能省卻不少精力。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過13萬家主題公園相關(guān)企業(yè)，去年新增了3.1萬家。當(dāng)然，主題公園相關(guān)企業(yè)不等于主題公園本身，大多是從事主題公園產(chǎn)業(yè)鏈上某一環(huán)節(jié)的企業(yè)，這些企業(yè)的興衰，很大程度與其所合作的主題公園息息相關(guān)。

而在全國(guó)范圍，主題公園的興建熱潮，正在從一線城市擴(kuò)展到二三線城市，不少地級(jí)市也有了自己的主題公園。這些主題公園平時(shí)以本地消費(fèi)者為主，讓消費(fèi)者“足不出市”就能坐上過山車，假期則服務(wù)于周邊客源。

但是，這些主題公園也存在一個(gè)問題，那就是“千園一面”。當(dāng)然，主辦方也苦惱，想辦有特色的主題公園，無奈IP不夠用，或者說知名IP不夠用。空有過山車而無主題的主題公園，充其量只能算游樂園，這樣的游樂園難有回頭客可言。

在當(dāng)下，主題公園的經(jīng)營(yíng)者想打造自己的米老鼠和哈利波特，從現(xiàn)階段來看并不現(xiàn)實(shí)。因?yàn)榻?jīng)典IP的養(yǎng)成，需要時(shí)間，也需要完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條，更需要消費(fèi)者的接納。事實(shí)上，與其憑空去打造虛擬IP，不如從各地既有的文化中挖掘，在主題公園內(nèi)融入地方特色，并將此作為自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。

也就是說，主題公園需要給外地消費(fèi)者們一個(gè)答案：在與一線城市相比不具備交通優(yōu)勢(shì)的情況下，為什么消費(fèi)者要在幾百個(gè)城市、上千個(gè)主題公園中“選中你”，為什么要帶孩子千里迢迢來這里坐過山車，在歡笑之余，公園能給孩子和家長(zhǎng)留下什么樣的特色文化體驗(yàn)?事實(shí)上，已經(jīng)有主題公園在挖掘這樣的地方元素，比如有的沿海城市的主題公園，主打海洋生態(tài)文化，讓孩子們?cè)谕鏄返倪^程中了解到海洋知識(shí)，提升海洋保護(hù)意識(shí)，這樣的主題公園就值得一游再游。

當(dāng)然，什么樣的地方元素適合主題公園，能夠在主題公園內(nèi)應(yīng)用并受到消費(fèi)者歡迎，產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)和文化旅游效益，則需要各地根據(jù)自身地域文化特色和周邊客源情況進(jìn)行探索。

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