原標題：“村BA”出圈的“土”字密碼

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中新網(wǎng)北京3月28日電（記者 李赫）貴州省臺江縣臺盤村位于黔東南大山深處。今年初春，充滿鄉(xiāng)土味道的“村BA”籃球賽，又一次讓這個不到1200人的村子成為全網(wǎng)“頂流”。

自去年夏天起，“村BA”便火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國門，據(jù)統(tǒng)計其網(wǎng)絡(luò)傳播量超過15億人次。

現(xiàn)象級傳播背后，一個“土”字成為了貫穿其中的“高溫密碼”。

“土”字引擎

2022年夏天，“村BA”火了。

“村BA”之火，火在一個“土”字。球場是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨具特色的苗族歌舞承擔了啦啦隊的功能。還有作為獲勝獎品的一頭黃牛、幾只香豬，以及操著“貴州普通話”的解說員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

“村BA”以“土”出圈，這個“土”絕不僅限于“鄉(xiāng)土”概念，更在于其“接地氣”——扎根于獨特民俗文化的深厚土壤。

“村BA”起源于臺江縣臺盤鄉(xiāng)臺盤村一年一度的“六月六”吃新節(jié)鄉(xiāng)村籃球賽。據(jù)了解，臺盤地區(qū)自1940年起便有籃球運動，其籃球歷史已歷80余年。貫穿于幾代人血脈中的熱愛，成為聚集周邊人氣的強大磁場。

據(jù)統(tǒng)計，2022年，這項賽事吸引多達176支籃球隊參加，從比賽規(guī)則到球員資格審查，再到賽場氛圍烘托，全部由群眾自行組織并包干到位，各參賽隊上場球員必須是當?shù)卮迕?，觀眾可以隨意進場看球。十里八村的鄉(xiāng)親們蜂擁而至，造就了人氣基本盤。

同時，臺江縣因苗族人口占比高達98%而被譽為“天下苗族第一縣”，民族文化多姿多彩，民族節(jié)日紛繁眾多，民俗活動豐富多元，境內(nèi)9個苗族支系各具鮮明特色，這便為“村BA”獨具民俗特色娛樂氛圍提供了天然的人文環(huán)境和豐厚土壤。

“土”字招牌

臺盤“村BA”橫空出世以來，收獲了大量的關(guān)注與話題，宛如一塊閃光的“土”字招牌。如今，這塊招牌擁有了更廣泛的內(nèi)涵。

當?shù)厝罕妼w育運動的熱愛及其背后的鄉(xiāng)土文化，都使“村BA”具有獨特的文化傳承、鄉(xiāng)愁記憶，賦予其獨具地方特色的文化魅力和吸引力，成為推動“村BA”熱度居高不下的原生動力。

此外，鄉(xiāng)村球賽火熱景象與和美鄉(xiāng)村的美好圖景，更與人們追求美好生活的向往形成“共振”，從而引發(fā)共鳴，讓“村BA”足夠可愛，足夠有魅力。

隨著熱度持續(xù)攀升，2022年貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽來到臺盤村，場邊架起了數(shù)不清的攝像機，“村BA”的贊譽就此越叫越響。今年，“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽落戶臺盤村，“村BA”再度升級。

正是這一系列的“組合拳”使得“村BA”持續(xù)“露臉”，成為當?shù)氐囊粡埿旅?，并向世界傳遞新時代中國體育的新氣象，彰顯全民運動的無限活力。

據(jù)悉，臺江方面很早就意識到“村BA”已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，且已遠遠溢出臺江范圍，成為全州全省乃至全國的共有文化現(xiàn)象和共同運動品牌，并著力在品牌傳播運營上下功夫。

如今，“村BA”已有官方平臺和品牌傳播運營中心。

“土”字經(jīng)驗

其實，“村BA”火爆并不是“孤本”。近年來，這種“鄉(xiāng)土氣味”十足的鄉(xiāng)村體育活動已在全國各地蓬勃興起。

2023年春節(jié)期間，從初一到初七，每天都有足球賽在江蘇徐州沛縣鹿樓鎮(zhèn)八堡村舉辦，參與“村界杯”成為當?shù)氐男履晁?；去年在甘肅平?jīng)?，一場籃球比賽讓找不到座位的觀眾爬上樹梢觀賽。

越來越多在綠水青山間進行的民間體育賽事，正以體育為媒，展現(xiàn)著獨具特色的地方魅力，照見充滿“農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味”的火熱生活。

“村BA”的持續(xù)火熱，也為其他“鄉(xiāng)土”賽事提供了“樣板”——在優(yōu)化完善賽事條件的同時，更要守住可貴的“鄉(xiāng)土氣”。

有研究指出，“村BA”火爆出圈，在看似偶然的背后，實則必然。正因為物質(zhì)生活的極大改善，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，才有“村BA”在新時代煥發(fā)出的勃勃生機。

同時，“村BA”大熱之下保持理性清醒，在物質(zhì)條件升級的同時，依舊牢牢守住“農(nóng)字號”賽事形象。如不建封閉式籃球場，不關(guān)門收取門票；“村BA”球場修繕，由村民說了算，只在安全性、舒適性上適當做加法，增加球員休息間、媒體接待間等功能，改善提升周邊環(huán)境。

姓“村”的“BA”，才是這項賽事最吸引人的本色。