原標(biāo)題：“村BA”出圈的“土”字密碼

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中新網(wǎng)北京3月28日電（記者 李赫）貴州省臺(tái)江縣臺(tái)盤村位于黔東南大山深處。今年初春，充滿鄉(xiāng)土味道的“村BA”籃球賽，又一次讓這個(gè)不到1200人的村子成為全網(wǎng)“頂流”。

自去年夏天起，“村BA”便火爆出圈、火遍全網(wǎng)、火出國(guó)門，據(jù)統(tǒng)計(jì)其網(wǎng)絡(luò)傳播量超過(guò)15億人次。

現(xiàn)象級(jí)傳播背后，一個(gè)“土”字成為了貫穿其中的“高溫密碼”。

“土”字引擎

2022年夏天，“村BA”火了。

“村BA”之火，火在一個(gè)“土”字。球場(chǎng)是村里自建的，參賽球員全部是本地村民，獨(dú)具特色的苗族歌舞承擔(dān)了啦啦隊(duì)的功能。還有作為獲勝獎(jiǎng)品的一頭黃牛、幾只香豬，以及操著“貴州普通話”的解說(shuō)員，都彰顯出“村BA”濃郁的鄉(xiāng)土氣息。

“村BA”以“土”出圈，這個(gè)“土”絕不僅限于“鄉(xiāng)土”概念，更在于其“接地氣”——扎根于獨(dú)特民俗文化的深厚土壤。

“村BA”起源于臺(tái)江縣臺(tái)盤鄉(xiāng)臺(tái)盤村一年一度的“六月六”吃新節(jié)鄉(xiāng)村籃球賽。據(jù)了解，臺(tái)盤地區(qū)自1940年起便有籃球運(yùn)動(dòng)，其籃球歷史已歷80余年。貫穿于幾代人血脈中的熱愛(ài)，成為聚集周邊人氣的強(qiáng)大磁場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年，這項(xiàng)賽事吸引多達(dá)176支籃球隊(duì)參加，從比賽規(guī)則到球員資格審查，再到賽場(chǎng)氛圍烘托，全部由群眾自行組織并包干到位，各參賽隊(duì)上場(chǎng)球員必須是當(dāng)?shù)卮迕?，觀眾可以隨意進(jìn)場(chǎng)看球。十里八村的鄉(xiāng)親們蜂擁而至，造就了人氣基本盤。

同時(shí)，臺(tái)江縣因苗族人口占比高達(dá)98%而被譽(yù)為“天下苗族第一縣”，民族文化多姿多彩，民族節(jié)日紛繁眾多，民俗活動(dòng)豐富多元，境內(nèi)9個(gè)苗族支系各具鮮明特色，這便為“村BA”獨(dú)具民俗特色娛樂(lè)氛圍提供了天然的人文環(huán)境和豐厚土壤。

“土”字招牌

臺(tái)盤“村BA”橫空出世以來(lái)，收獲了大量的關(guān)注與話題，宛如一塊閃光的“土”字招牌。如今，這塊招牌擁有了更廣泛的內(nèi)涵。

當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)及其背后的鄉(xiāng)土文化，都使“村BA”具有獨(dú)特的文化傳承、鄉(xiāng)愁記憶，賦予其獨(dú)具地方特色的文化魅力和吸引力，成為推動(dòng)“村BA”熱度居高不下的原生動(dòng)力。

此外，鄉(xiāng)村球賽火熱景象與和美鄉(xiāng)村的美好圖景，更與人們追求美好生活的向往形成“共振”，從而引發(fā)共鳴，讓“村BA”足夠可愛(ài)，足夠有魅力。

隨著熱度持續(xù)攀升，2022年貴州省“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽黔東南州半決賽來(lái)到臺(tái)盤村，場(chǎng)邊架起了數(shù)不清的攝像機(jī)，“村BA”的贊譽(yù)就此越叫越響。今年，“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽落戶臺(tái)盤村，“村BA”再度升級(jí)。

正是這一系列的“組合拳”使得“村BA”持續(xù)“露臉”，成為當(dāng)?shù)氐囊粡埿旅?，并向世界傳遞新時(shí)代中國(guó)體育的新氣象，彰顯全民運(yùn)動(dòng)的無(wú)限活力。

據(jù)悉，臺(tái)江方面很早就意識(shí)到“村BA”已經(jīng)形成品牌效應(yīng)，且已遠(yuǎn)遠(yuǎn)溢出臺(tái)江范圍，成為全州全省乃至全國(guó)的共有文化現(xiàn)象和共同運(yùn)動(dòng)品牌，并著力在品牌傳播運(yùn)營(yíng)上下功夫。

如今，“村BA”已有官方平臺(tái)和品牌傳播運(yùn)營(yíng)中心。

“土”字經(jīng)驗(yàn)

其實(shí)，“村BA”火爆并不是“孤本”。近年來(lái)，這種“鄉(xiāng)土氣味”十足的鄉(xiāng)村體育活動(dòng)已在全國(guó)各地蓬勃興起。

2023年春節(jié)期間，從初一到初七，每天都有足球賽在江蘇徐州沛縣鹿樓鎮(zhèn)八堡村舉辦，參與“村界杯”成為當(dāng)?shù)氐男履晁?；去年在甘肅平?jīng)?，一?chǎng)籃球比賽讓找不到座位的觀眾爬上樹(shù)梢觀賽。

越來(lái)越多在綠水青山間進(jìn)行的民間體育賽事，正以體育為媒，展現(xiàn)著獨(dú)具特色的地方魅力，照見(jiàn)充滿“農(nóng)耕農(nóng)趣農(nóng)味”的火熱生活。

“村BA”的持續(xù)火熱，也為其他“鄉(xiāng)土”賽事提供了“樣板”——在優(yōu)化完善賽事條件的同時(shí)，更要守住可貴的“鄉(xiāng)土氣”。

有研究指出，“村BA”火爆出圈，在看似偶然的背后，實(shí)則必然。正因?yàn)槲镔|(zhì)生活的極大改善，基礎(chǔ)設(shè)施的不斷提升，才有“村BA”在新時(shí)代煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。

同時(shí)，“村BA”大熱之下保持理性清醒，在物質(zhì)條件升級(jí)的同時(shí)，依舊牢牢守住“農(nóng)字號(hào)”賽事形象。如不建封閉式籃球場(chǎng)，不關(guān)門收取門票；“村BA”球場(chǎng)修繕，由村民說(shuō)了算，只在安全性、舒適性上適當(dāng)做加法，增加球員休息間、媒體接待間等功能，改善提升周邊環(huán)境。

姓“村”的“BA”，才是這項(xiàng)賽事最吸引人的本色。