原標(biāo)題：返“浦”歸真，浦口馬拉松探索“體育+”辦賽新思路

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如詩(shī)如畫的城市美景，熱火朝天的比賽氛圍，貼心安全的后勤保障……3月19日，浦口馬拉松在南京市蘭溪公園鳴槍起跑，廣大跑者們?cè)谏剿斓亻g享山水之幽，品人文之樂(lè)。

作為“浦口女馬”的升級(jí)版賽事，浦口馬拉松不僅全面升級(jí)了女子半馬，持續(xù)發(fā)掘體育市場(chǎng)中的“她力量”，更是大幅提升賽事規(guī)模、拓寬辦賽思路，從而延伸“體育+”產(chǎn)業(yè)鏈。在江北一體化進(jìn)程中，這朵“鏗鏘玫瑰”正在沃土中盛放。

賽事全新升級(jí)，“江北一體化”譜寫發(fā)展新篇章

隨著疫情防控措施的調(diào)整，今年“浦口女馬”迎來(lái)全方位升級(jí)，賽事更名為“浦口馬拉松”，并首次疊加了馬拉松、半程馬拉松和健康跑三個(gè)項(xiàng)目。

賽事的全面升級(jí)，得益于“江北一體化”的全面發(fā)展，充分體現(xiàn)了兩區(qū)聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，本次賽事由浦口及江北新區(qū)協(xié)同舉辦，浦口區(qū)、江北新區(qū)共37家單位一體保障，線路串聯(lián)兩區(qū)22個(gè)地標(biāo)建筑、景點(diǎn)景區(qū)，橫亙老山長(zhǎng)江之間，全方位展現(xiàn)華昌龍之谷、蜂巢、研創(chuàng)園、揚(yáng)子江國(guó)際會(huì)議中心等新業(yè)態(tài)新平臺(tái)新氣象。

自去年5月，江北新區(qū)、浦口區(qū)“一體化融合發(fā)展”新部署啟動(dòng)以來(lái)，兩區(qū)均迎來(lái)了再出發(fā)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。去年9月，江北新區(qū)、浦口區(qū)兩大發(fā)展板塊就曾“聯(lián)體”召開(kāi)招商推進(jìn)大會(huì)，融合加速。

江北新區(qū)管委會(huì)主任、浦口區(qū)委書(shū)記吳勇強(qiáng)在接受采訪時(shí)曾表示，未來(lái)將持續(xù)推進(jìn)兩區(qū)包括產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鄉(xiāng)空間、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)保護(hù)及民生服務(wù)等方面的全方位一體化建設(shè)。

兩區(qū)的一體融合，不僅有利于資源整合、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和功能完善，更意味著能夠在更多領(lǐng)域、更大空間內(nèi)加強(qiáng)路徑探索，而協(xié)同舉辦浦口馬拉松，正是兩區(qū)在一體化進(jìn)程中的積極探索嘗試。

關(guān)注女性健康，深度悅己消費(fèi)趨勢(shì)撬動(dòng)“她經(jīng)濟(jì)”

今年是南京浦口女子半程馬拉松賽事創(chuàng)辦的第7個(gè)年頭，自2016年舉辦以來(lái)，“浦口女馬”始終聚焦女性健康，致力于幫助更多中國(guó)女性跑起來(lái)、鍛煉起來(lái)、健康起來(lái)。

從女性跑者角度出發(fā)精心設(shè)計(jì)的景區(qū)賽道、特色獎(jiǎng)牌及專屬服務(wù)，都處處凸顯著賽事主辦方對(duì)女性跑者更加獨(dú)立進(jìn)取、自我認(rèn)同變化的期許。

而女性這種追求深度悅己的心態(tài)變化，使得“她力量”成為消費(fèi)提振的重要驅(qū)動(dòng)力量，同時(shí)，深度悅己也成為了女性進(jìn)行消費(fèi)決策的鮮明標(biāo)簽。近年來(lái)，在健康意識(shí)提升帶動(dòng)下，女性體育消費(fèi)激增，體育市場(chǎng)正成為“她經(jīng)濟(jì)”的新風(fēng)口。

據(jù)京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年女性在游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)等方面購(gòu)買的商品件數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)最快的商品品類包括飛力士棒、握力器、拉力帶等，此外女性用戶對(duì)于增肌粉等運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品的偏好顯著高于男性。

今年，浦口馬拉松持續(xù)發(fā)掘女性在體育市場(chǎng)的消費(fèi)潛力，全新升級(jí)了“金字招牌”女子半馬，將“浦口女馬”作為賽中賽，既保留了“甜蜜跑”特色品牌的影響力，又保持了全國(guó)最高級(jí)別女子半程錦標(biāo)賽專業(yè)水準(zhǔn)。

經(jīng)過(guò)6年的培育，賽事經(jīng)歷了從中國(guó)田協(xié)銅牌賽事、銀牌賽事到金牌賽事的品牌升級(jí)，成為江蘇省首個(gè)獲得“金牌”的女馬賽事，并逐步成長(zhǎng)為國(guó)際田聯(lián)標(biāo)牌賽事。

返“浦”歸真，“體育+”辦賽思路推動(dòng)文體旅深度融合

近年來(lái)，隨著體育消費(fèi)需求的不斷變化，多地都在探索“體育＋”產(chǎn)業(yè)模式的破局之點(diǎn)，以此推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，從而助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

如何通過(guò)賽事帶來(lái)經(jīng)濟(jì)紅利？浦口馬拉松交出了自己的答卷。據(jù)悉，本次賽事在旅游集散中心布局20個(gè)農(nóng)創(chuàng)展位、8個(gè)贊助商展位、8個(gè)戶外潮流展位和5個(gè)文創(chuàng)非遺展位，向跑者展現(xiàn)了屬于浦口的文化魅力，也為體育產(chǎn)業(yè)多元化、市場(chǎng)化發(fā)展提供新思路、新途徑。

同時(shí)，本次賽事還印發(fā)了浦口春季旅游護(hù)照，發(fā)放近5萬(wàn)張水墨大埝、西埂蓮鄉(xiāng)、珍珠泉、老山森林公園免費(fèi)門票，深度融合當(dāng)?shù)匚穆皿w資源，以此促進(jìn)文旅消費(fèi)。

近年來(lái)，浦口區(qū)推出了多場(chǎng)高質(zhì)量的文體旅活動(dòng)，在全南京名列前茅。本次賽事更是以“返‘浦’歸真·跑進(jìn)山水”為主題，為廣大跑者帶來(lái)返“浦”歸真的微度假體驗(yàn)。

路線設(shè)計(jì)上，浦口馬拉松以“文化浦口”為主題，以自然、綠色、生態(tài)為關(guān)鍵詞，其賽道串聯(lián)求雨山文化公園、珍珠泉風(fēng)景區(qū)、青奧體育公園等地標(biāo)建筑，跑者們?cè)趦?yōu)美的山水畫卷中奔跑，全面展現(xiàn)長(zhǎng)江北岸的生態(tài)風(fēng)光，充分彰顯了浦口文化底蘊(yùn)。

“體育+”產(chǎn)業(yè)模式既是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然選擇，也是競(jìng)技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的必由之路。以打造品牌賽事IP為突破口，浦口區(qū)圍繞“老山有氧運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)”品牌，打造了以“三賽一節(jié)”為內(nèi)容的“律動(dòng)之春”體育休閑季系列活動(dòng)，除浦口馬拉松外，還包括全國(guó)山地自行車錦標(biāo)賽、青少年U系列攀巖聯(lián)賽和長(zhǎng)三角戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)等。