一年春作首，萬象始更新，農(nóng)歷癸卯兔年如約而至。在春節(jié)闔家團(tuán)圓歡聚一堂之際，各大房企也不忘抓住黃金節(jié)點(diǎn)搶占市場(chǎng)。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，住宅不僅是人們簡(jiǎn)單的居住場(chǎng)所，更是美好生活的載體。因此，產(chǎn)品硬實(shí)力和服務(wù)軟實(shí)力不僅是消費(fèi)者最為看重要素，也是優(yōu)質(zhì)房企高質(zhì)量發(fā)展的安生之本。

春節(jié)期間，美的置業(yè)聯(lián)動(dòng)各區(qū)域開啟“禮贊新春，錢兔無量”系列購(gòu)房促銷活動(dòng)，憑借穩(wěn)健扎實(shí)企業(yè)背景吸引海量客戶，精工匠心品質(zhì)產(chǎn)品屢獲信譽(yù)口碑，部分深耕區(qū)域業(yè)績(jī)超額完成。年27至初八，美的置業(yè)認(rèn)購(gòu)金額同比增加20%。除房開業(yè)務(wù)，美的置業(yè)多元化業(yè)務(wù)多點(diǎn)開花，如廣東鷺湖度假區(qū)“變身”網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，微博#美的鷺湖#話題累計(jì)量近150萬，全平臺(tái)點(diǎn)贊量6.8萬。春節(jié)期間鷺湖度假區(qū)客流更是超10萬人次，同比提升12%?！　?/p>

以時(shí)代新需求為錨，創(chuàng)新服務(wù)力謀求高質(zhì)量發(fā)展

(資料圖片僅供參考)

大年初七廣東省召開新春開年第一會(huì)——廣東高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)，其中提到堅(jiān)持房住不炒定位，以更大力度支持建筑業(yè)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為社會(huì)提供高品質(zhì)的建筑產(chǎn)品。作為大灣區(qū)的企業(yè)，美的置業(yè)也順應(yīng)時(shí)代需求，抓住時(shí)代機(jī)遇，努力提升品質(zhì)、建設(shè)好房子，探索打造宜居、韌性、智慧的理想人居，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)高質(zhì)量平穩(wěn)發(fā)展。

新春期間，集團(tuán)聯(lián)動(dòng)全國(guó)各大區(qū)域，以品質(zhì)與信心之名兌現(xiàn)美好生活。為新春佳節(jié)添福喝彩同時(shí)，也憑借高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)“質(zhì)”造美好生活。春節(jié)期間，美的置業(yè)認(rèn)購(gòu)金額同比增加20%，佛山、無錫、徐州、邯鄲等深耕城市業(yè)主口碑突出，業(yè)績(jī)翻紅?！　?/p>

(無錫美的云璟實(shí)景圖)

新春伊始，美的置業(yè)粵桂區(qū)域就以13城地標(biāo)為打卡清單，同時(shí)舉行新春各地風(fēng)俗推廣活動(dòng)，旨在與城市對(duì)話，憶家鄉(xiāng)年味印記，喚鄉(xiāng)思情懷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，客戶來訪逾3500人次，總成交約250套。佛山大本營(yíng)市場(chǎng)去化同比22年新春提增153%，陽江、茂名、梧州等返鄉(xiāng)城市項(xiàng)目成交火熱，新春?jiǎn)沃艹山惠^上半月翻倍提升，老帶新成交占比在20%以上?！　?/p>

(佛山云悅江山交付現(xiàn)場(chǎng))

值得一提的是，自2023年元旦起美的置業(yè)滬蘇皖區(qū)域數(shù)字營(yíng)銷再創(chuàng)新，12城27個(gè)項(xiàng)目同步啟動(dòng)“24H線上接待中”，策劃人員變身數(shù)字營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)者，置業(yè)顧問化身線上主播，銷售后臺(tái)輔助政策通路的拉通，春節(jié)期間也不打烊，實(shí)現(xiàn)銷售金額同比增加24%。

美的置業(yè)深耕徐州13載，得到超10萬業(yè)主的一致認(rèn)可，熱銷項(xiàng)目美的·云與湖周邊即有眾多美的置業(yè)已交付小區(qū)，如美的城、美的·東湖天城，對(duì)地緣客戶深具品牌影響力。加之返鄉(xiāng)政策落到實(shí)處：項(xiàng)目單獨(dú)1%補(bǔ)貼+政府1%購(gòu)房補(bǔ)貼，促進(jìn)了春節(jié)期間的返鄉(xiāng)置業(yè)熱潮，帶來成交高峰。無錫美的云璟線上以新春主題7天聯(lián)播，炒熱不打烊氛圍，最終實(shí)現(xiàn)老帶新占比60%的成果?！　?/p>

(徐州美的·云與湖實(shí)景圖)

兔年春節(jié)，旅游業(yè)迎來開門紅。春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%。強(qiáng)力復(fù)蘇的旅游業(yè)釋放了消費(fèi)需求，照亮了“詩與遠(yuǎn)方”。美的置業(yè)商業(yè)板塊結(jié)合新春熱點(diǎn)趁勢(shì)推出各項(xiàng)活動(dòng)，成功造浪。

新春奇廟會(huì)、創(chuàng)新湯泉玩法、湖畔國(guó)潮市集……層出不窮創(chuàng)意互動(dòng)玩法讓美的鷺湖一躍成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。在鷺湖度假區(qū)，游客們以漢服時(shí)尚、古風(fēng)裝飾為主題，匯聚寫春聯(lián)、賞花燈、買年貨，相約在湖畔，一起為兔年祈禱好事發(fā)生。數(shù)據(jù)顯示，美的鷺湖春節(jié)期間客流超10萬人次，營(yíng)收同比提升38.3%，其中樂園營(yíng)收增長(zhǎng)149%，酒店餐飲住宿類增長(zhǎng)18%?！　?/p>

(鷺湖度假區(qū)市集活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng))

鄰里共創(chuàng)業(yè)主春晚，耕耘有溫度創(chuàng)造力社群文化

隨著人們對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提升，“好房子”的定義已經(jīng)從單純的建筑品質(zhì)，延伸到有溫度的社區(qū)服務(wù)。美的置業(yè)把“以客為尊”服務(wù)邏輯，深入地貫徹在全國(guó)各區(qū)域的社群活動(dòng)和用戶品牌建設(shè)中。以業(yè)主需求為導(dǎo)向，通過構(gòu)建“以人為本”的新型業(yè)主關(guān)系。讓居所不再是鋼筋水泥的物理空間，而是有溫度感、信賴感以及創(chuàng)新科技加持的居住空間。

業(yè)主春晚作為美的置業(yè)重點(diǎn)打造的「橙意社群」共建IP活動(dòng)，也是業(yè)主大家庭一年一度的跨年嘉年華。1月20日，美的置業(yè)兔年業(yè)主春晚以“了不起的鄰居”為主題，首次開啟云端相聚。共計(jì)百余個(gè)節(jié)目進(jìn)行了線上角逐，最終16個(gè)節(jié)目脫穎而出。活動(dòng)當(dāng)晚，南方日?qǐng)?bào)、南方+客戶端、美的置業(yè)視頻號(hào)、抖音號(hào)同步直播，共計(jì)30余萬人次在線觀看，直播點(diǎn)贊數(shù)超240萬次?！　?/p>

“感謝美的置業(yè)組織這樣的春晚，讓我們出彩、也讓鄰里關(guān)系更和諧?！薄昂镁脹]有這么投入?yún)⒓踊顒?dòng)了”“看到大家的表演，讓我對(duì)未來生活也充滿了信心”……為什么美的置業(yè)要堅(jiān)持做業(yè)主春晚，為什么一次業(yè)主春晚，能夠獲得業(yè)主如此熱烈地響應(yīng)？這“雙向奔赴”背后其實(shí)詮釋的不僅是美的置業(yè)對(duì)社群生活深刻理解，也是房企在地產(chǎn)深度變革期破局突圍的解題思路?！　?/p>

社區(qū)文化活動(dòng)的本質(zhì)是社區(qū)精神力量的凝聚，正是這種力量，使城市空間更具人性關(guān)懷，也讓社群關(guān)系更具溫度和創(chuàng)造力。業(yè)主春晚，不僅是簡(jiǎn)單地讓全國(guó)業(yè)主匯聚演出，更是希望借助春節(jié)這個(gè)在全國(guó)人民心中最重要的節(jié)日，讓“家”的意義變得更廣，讓回家的路變得更美好。這正是美的置業(yè)堅(jiān)持“做難卻正確”的事的初心。

秉承50余年厚積品牌優(yōu)勢(shì)以及實(shí)業(yè)積淀，美的置業(yè)展示出自身穩(wěn)健的品牌。逐步構(gòu)建起社群服務(wù)、智慧家居、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、裝配式建造等多元形態(tài)。在推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代號(hào)召下，美的置業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守長(zhǎng)期主義價(jià)值堅(jiān)守，以人為本，讓產(chǎn)品回歸居住本質(zhì)，憑借硬核產(chǎn)品力創(chuàng)造美好生活，以更具溫度、更人性化的服務(wù)滿足對(duì)美好生活的向往。