小紅書(shū)需要被重新審視。

　　從濾鏡景點(diǎn)，到違反未成年人保護(hù)法被罰，小紅書(shū)一次次地站在了負(fù)面輿論風(fēng)口的尖端。

　　作為國(guó)內(nèi)首屈一指的種草社區(qū)，在最新的宣傳里，小紅書(shū)已經(jīng)喊出2億人的生活經(jīng)驗(yàn)，都在小紅書(shū)。

　　但是小紅書(shū)需要意識(shí)到，當(dāng)自己的用戶(hù)越來(lái)越多，以及隨著它的出圈，除了成長(zhǎng)方面的考慮，小紅書(shū)給用戶(hù)的好感正在逐漸降低。

　　違反未成年人保護(hù)法

　　隔三差五上的熱搜，如今成為了小紅書(shū)的日常。

　　1月23日，一則“小紅書(shū)違反未成年人保護(hù)法被罰”的消息沖上微博熱搜榜首，一度又將小紅書(shū)推上了輿論高潮。

　　據(jù)了解，近日小紅書(shū)關(guān)聯(lián)公司行吟信息科技(上海)有限公司因違反未成年人保護(hù)法，被上海市黃浦區(qū)文化和旅游局罰款30萬(wàn)元。

　　具體處罰事由為，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者發(fā)現(xiàn)用戶(hù)發(fā)布、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息的，沒(méi)有立即停止傳輸相關(guān)信息，采取刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等處置措施。

　　此前據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，小紅書(shū)存在未成年人性暗示，推送未成年人身體隱私等亂象。其中，很多短視頻拍攝者都是未成年人本人，拿手機(jī)自拍時(shí)鏡頭直接對(duì)準(zhǔn)了自己的隱私部位，視頻下還有大量的用戶(hù)留言、彈幕，有的留言甚至帶有強(qiáng)烈的性暗示。

　　某用戶(hù)表示，自己在搜索親子話(huà)題相關(guān)內(nèi)容后，被小紅書(shū)頻繁推送未成年人博主創(chuàng)作的內(nèi)容。隨后，越來(lái)越多明顯泄露未成年人身體隱私的視頻被推送過(guò)來(lái)。

　　而在某視頻賬號(hào)發(fā)布的一個(gè)游戲介紹短視頻，更直接用女性角色裸露的身體作為封面，視頻中還標(biāo)注了“不穿衣服跳舞”的解說(shuō)字幕。

　　小紅書(shū)對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，報(bào)道中提及的部分內(nèi)容，在平臺(tái)此前的未成年專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查中已經(jīng)被處理，小紅書(shū)對(duì)報(bào)道提及審核漏放情況致歉，并透露平臺(tái)將于近期啟動(dòng)新一輪未成年治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

　　新舊用戶(hù)交鋒碰撞

　　然而對(duì)于目前的小紅書(shū)而言，開(kāi)拓男性群體，似乎是其未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)方向。

　　截至2021年初，小紅書(shū)月活用戶(hù)超過(guò)1億，但其中超90%為女性用戶(hù)，男性活躍用戶(hù)占比遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

　　據(jù)克勞銳數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手、微博等互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)在用戶(hù)規(guī)模過(guò)億后，男女比例通常都會(huì)趨平。抖音、快手和微博Top10000賬號(hào)的粉絲男女用戶(hù)比例基本為1:1。

　　相對(duì)而言，小紅書(shū)女性用戶(hù)比例一度超過(guò)9成，男性用戶(hù)無(wú)疑將成為小紅書(shū)用戶(hù)未來(lái)的破圈方向?？偟膩?lái)看，小紅書(shū)想要突破用戶(hù)增長(zhǎng)瓶頸，男性市場(chǎng)不容落下。

　　小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人也曾在新榜大會(huì)上透露，相比2018年，2019年小紅書(shū)整體活躍用戶(hù)增長(zhǎng)4.4倍，男性活躍用戶(hù)增長(zhǎng)14.5倍。

　　東興證券研究報(bào)告則指出，截至2021年8月，小紅書(shū)男性注冊(cè)用戶(hù)占比已達(dá)到30%。而男性用戶(hù)對(duì)小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)容多品類(lèi)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

　　具體來(lái)看，2019年男性用戶(hù)發(fā)布最多的內(nèi)容品類(lèi)是家居裝修、健身、旅行和時(shí)尚，相比女性用戶(hù)，男性發(fā)布家裝內(nèi)容高約40%，健身內(nèi)容高約160%。

　　但由于長(zhǎng)期是女性用戶(hù)占主體，在各類(lèi)男性用戶(hù)入駐后，小紅書(shū)各圈層用戶(hù)的碰撞和摩擦也開(kāi)始隨之不可避免地發(fā)生。

　　比如某女性用戶(hù)發(fā)筆記，曬出自己穿玫紅色高跟鞋的照片，并配文字“真的不沖嗎？”(指沖去買(mǎi)鞋子)結(jié)果招來(lái)許多男性用戶(hù)評(píng)論“怎么也得有個(gè)絲襪”“沒(méi)穿黑絲差評(píng)”“我比較喜歡看大腿”等污言穢語(yǔ)。

　　更令女性用戶(hù)氣憤的是，為吸引男性用戶(hù)入駐，小紅書(shū)投放的廣告，具有強(qiáng)烈的物化女性色彩。比如其在虎撲投放的廣告標(biāo)語(yǔ)為“超多美女盡在小紅書(shū)，免費(fèi)看，不花一分錢(qián)”；在貼吧的投放內(nèi)容則顯示“性感美女車(chē)模、氣質(zhì)美女，等你來(lái)看”。

　　面臨新舊用戶(hù)交鋒的碰撞，如何把握好社區(qū)航向，無(wú)疑是小紅書(shū)的當(dāng)務(wù)之急。

　　諸多問(wèn)題待解

　　除此之外，小紅書(shū)還存在著較大的信任危機(jī)。

　　2021年10月，小紅書(shū)“濾鏡”及“代發(fā)”接連登上微博熱搜榜單，小紅書(shū)在一次次爭(zhēng)議中以“道歉”“整改”收尾。

　　不少網(wǎng)友吐槽在小紅書(shū)平臺(tái)上看到被過(guò)度修飾的風(fēng)景圖，實(shí)地探訪后發(fā)現(xiàn)落差很大，產(chǎn)生了被欺騙的感受。

　　隨即小紅書(shū)又因“種草筆記代發(fā)”引發(fā)爭(zhēng)議。據(jù)媒體報(bào)道，小紅書(shū)存在招募推廣、寫(xiě)手、代發(fā)等雇傭水軍行為，代發(fā)筆記酬勞約4-5元/篇。

　　于社區(qū)平臺(tái)而言，內(nèi)容質(zhì)量、社區(qū)氛圍就是生命線，如何維護(hù)好社區(qū)原有氛圍，留住用戶(hù)信任，無(wú)疑需要小紅書(shū)拿出更佳的解決方案。

　　自此，小紅書(shū)相續(xù)發(fā)布了致歉并表明整改。

　　公司承認(rèn)部分用戶(hù)存在過(guò)度美化筆記的情況，并表示今后將嘗試推出景區(qū)評(píng)分榜、踩坑榜等產(chǎn)品，給予“避坑”類(lèi)筆記更好的產(chǎn)品展現(xiàn)機(jī)制，便于用戶(hù)獲取更多元的信息；而平臺(tái)也將嚴(yán)打代寫(xiě)代發(fā)灰黑產(chǎn)等作弊行為。

　　但在此時(shí)間節(jié)點(diǎn)觀察小紅書(shū)，不難發(fā)現(xiàn)日益壯大的小紅書(shū)，其實(shí)正在遭遇從小公司走向超級(jí)獨(dú)角獸時(shí)必須面臨的陣痛——月活增速乏力。

　　據(jù)天眼查顯示，小紅書(shū)最新一輪融資為2021年的11月8日，投后估值超200億美金(約1267億元人民幣)。然而在估值飆升下，小紅書(shū)不僅社區(qū)內(nèi)容似乎含水分，而且用戶(hù)增長(zhǎng)也漸顯乏力。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017至2019年，是小紅書(shū)高速發(fā)展期，公司用戶(hù)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了7000萬(wàn)、1.5億、3億三連跳。但自2019年以后，小紅書(shū)未再公布用戶(hù)增長(zhǎng)情況。

　　有市場(chǎng)消息顯示，早在2019年10月份，小紅書(shū)月活躍用戶(hù)數(shù)便已經(jīng)過(guò)億，但截至2020年12月底，小紅書(shū)月活躍年輕用戶(hù)數(shù)仍停留在原地。

　　到截至2021年11月，小紅書(shū)月活躍用戶(hù)數(shù)才升至2億。相比此前用戶(hù)規(guī)模一年翻一倍的增速，小紅書(shū)如今的用戶(hù)增速表現(xiàn)已然沒(méi)有什么看點(diǎn)。

　　對(duì)于小紅書(shū)而言，發(fā)展到一定程度，如何邁上發(fā)展新臺(tái)階，是小紅書(shū)目前值得深思之事。