“兩個(gè)幫助”雙向賦能，海信&紅星美凱龍共謀高端電器藍(lán)海
來(lái)源：中金在線
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2022-01-09 01:03:20
全球知名消費(fèi)電子品牌海信
攜旗下全品類明星品牌矩陣
與家居零售巨頭紅星美凱龍
達(dá)成2022總對(duì)總戰(zhàn)略合作
雙方加碼“冠軍陣容”
實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)幫助”
共贏場(chǎng)景新賽道
共創(chuàng)高端家電第一流通渠道！
2022年1月7日，海信旗下全產(chǎn)業(yè)線高管齊齊亮相紅星美凱龍總部。這也是紅星美凱龍智能電器生活館在2022開年迎來(lái)的首批重量級(jí)伙伴。雙方通過深入透徹交流，達(dá)成一致訴求，現(xiàn)場(chǎng)簽署2022年度戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍將海信視為“核心戰(zhàn)略合作品牌”，海信將在紅星美凱龍重點(diǎn)提速發(fā)力，雙方以“冠軍陣容”組合吹響2022開場(chǎng)哨，共謀渠道零售新突破。
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海信高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁程開訓(xùn)(右一)
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂(左一)
紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶(右二)
海信中國(guó)區(qū)副總裁熊飛?(左二)
共同簽署2022戰(zhàn)略合作框架協(xié)議
海信高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁程開訓(xùn)表示，通過雙方首次深度交流，明確未來(lái)將憑借多開大店與升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，共享用戶與流量，以行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，借助紅星美凱龍平臺(tái)為客戶提供智慧家庭解決方案。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場(chǎng)介紹了紅星美凱龍智能電器生活館的發(fā)展歷程，并指出紅星美凱龍一直以來(lái)定位高端市場(chǎng)，同時(shí)具有前端市場(chǎng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段正通過“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”來(lái)加速打造高端流量生態(tài)。
他表示，海信與紅星美凱龍本次戰(zhàn)略攜手，具有“兩個(gè)幫助“的重大意義，一是紅星美凱龍將幫助海信旗下全品牌在高端電器賽道健康蓬勃發(fā)展；二是海信將幫助紅星美凱龍打造”買高端電器，到紅星美凱龍”的消費(fèi)者心智，期待二者相互賦能，在一致愿景下共贏未來(lái)。
一個(gè)是致力于為高端客戶提供全場(chǎng)景解決方案、全明星電器矩陣的品牌，一個(gè)是致力于打造中國(guó)高端電器第一渠道的家居零售巨頭。海信新年伊始攜旗下全產(chǎn)業(yè)線品牌來(lái)訪紅星美凱龍共話未來(lái)，再次凸顯了紅星美凱龍智能電器戰(zhàn)略的特殊價(jià)值。
門店落位再提速，搶跑場(chǎng)景新賽道
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海信六大產(chǎn)業(yè)線代表現(xiàn)場(chǎng)分享
自1969年成立以來(lái)，海信堅(jiān)持“誠(chéng)實(shí)正直、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、用戶至上、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的核心價(jià)值觀和“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，各領(lǐng)域業(yè)務(wù)始終處在全球行業(yè)前列。
作為中國(guó)屈指可數(shù)的超千億級(jí)規(guī)模高科技公司，海信旗下?lián)碛泻Ｐ乓曄?、海信家電和三電控股三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、東芝電視(TOSHIBA)、gorenje、科龍(KELON)、容聲(Ronshen)、ASKO與Vidda等多個(gè)品牌，擁有最全的品牌矩陣、最全的品類套系化產(chǎn)品，致力為高端客戶提供全場(chǎng)景解決方案。
而紅星美凱龍作為中國(guó)家居零售巨頭，截至2021年12月31日，經(jīng)營(yíng)了95家自營(yíng)商場(chǎng)、278家委管商場(chǎng)，通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營(yíng)10家家居商場(chǎng)，此外，公司以特許經(jīng)營(yíng)方式授權(quán)開業(yè)69個(gè)特許經(jīng)營(yíng)家居建材項(xiàng)目，共包括485家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。
紅星美凱龍從首家“智能電器生活館”到位于鄭州紅星美凱龍“中原1號(hào)店”的“智能電器至尊館”，再到持續(xù)推進(jìn)“智能電器生活館”對(duì)全國(guó)商場(chǎng)覆蓋的商場(chǎng)矩陣，對(duì)各個(gè)市場(chǎng)精細(xì)化耕耘，幫助高端電器品牌從從過往的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣空間、賣解決方案。在消費(fèi)者心目中正逐漸樹立起“高端電器消費(fèi)首選渠道”，“買高端電器到紅星美凱龍”的消費(fèi)心智。
截至目前，紅星美凱龍落地開業(yè)的智能電器生活館已超100家，合作電器品牌超過1400家，其中包括海信在內(nèi)，有30多家頭部電器品牌與紅星美凱龍簽訂了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。其中上海首家“智能電器生活館”60余家高端電器品牌中就涵蓋了海信旗下的ASKO、gorenje、日立。在紅星美凱龍全國(guó)各大商場(chǎng)已經(jīng)落地開業(yè)100多家智能電器生活館中，也頻頻出現(xiàn)海信旗下品牌的身影。
經(jīng)過近一年的合作互動(dòng)，海信在紅星美凱龍智能電器品類賽道中，面積躋身TOP7。2022年雙方達(dá)成合作升級(jí)目標(biāo)，從自發(fā)的品牌入駐，升級(jí)為兩個(gè)企業(yè)集團(tuán)層面的“總對(duì)總”戰(zhàn)盟合作；從品牌矩陣布局，到店態(tài)融合；從招商建店，到客戶運(yùn)營(yíng)；從最全品類產(chǎn)品，到用戶智慧家庭解決方案，雙方合作可謂實(shí)現(xiàn)了全方位、多維度、深層次的全面升級(jí)。
簽約現(xiàn)場(chǎng)，海信六大產(chǎn)業(yè)線高管分別現(xiàn)場(chǎng)分享了各自產(chǎn)品線的發(fā)展情況，據(jù)介紹，2022年海信將全面加速其品牌在紅星美凱龍的布局，形態(tài)包括品宣窗口“品質(zhì)之家”、核心大店“海信智慧生活館”、差異化精品門店“WILL生活館”，通過“一屏、三域、全業(yè)態(tài)”，打通智慧家庭、智慧社區(qū)和智慧城市，構(gòu)建全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全智能的智慧新生活解決方案。
同樣，紅星美凱龍也將支持海信的發(fā)展，將在新開門店給予優(yōu)先展位、市場(chǎng)活動(dòng)品牌露出、門店運(yùn)營(yíng)等方面給予資源傾斜。
三軍火力全開，劍指高端家電第一渠道
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紅星美凱龍各業(yè)務(wù)版塊代表代表現(xiàn)場(chǎng)分享
隨著消費(fèi)者生活水平不斷提升和消費(fèi)理念的不斷演化，用戶對(duì)于家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯的高端化消費(fèi)趨勢(shì)，開始從“單品體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景互動(dòng)”，智能化和套系化家電產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，套系家電成為行業(yè)“新賽道”。
作為專業(yè)高端電器零售的破局者，紅星美凱龍持續(xù)推進(jìn)“智能電器主題館”打造計(jì)劃，將智能電器作為紅星美凱龍第一戰(zhàn)略品類，現(xiàn)已成為目前國(guó)內(nèi)最大的高端電器零售渠道生態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部代表介紹了紅星美凱龍智能電器生活館2022年的整體部署，并表示2023年將實(shí)現(xiàn)智能電器生活館在全國(guó)商場(chǎng)的全面覆蓋。
自2021年3月，紅星美凱龍?zhí)岢龊ｊ懣杖?、兩個(gè)一體化戰(zhàn)略?！昂＼姟敝讣已b業(yè)務(wù)、“陸軍”指家居大營(yíng)運(yùn)、“空軍”指線上線下同城零售，基于家裝家居一體化、線上線下一體化生態(tài)優(yōu)勢(shì)，紅星美凱龍可為消費(fèi)者提供整案的解決方案，簽約現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍線上線下同城零售與家裝業(yè)務(wù)板塊及IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)分別帶來(lái)了助力賦能海信經(jīng)營(yíng)的詳細(xì)規(guī)劃與舉措，三軍火力全開，將助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量、流量與銷量的多重倍增。
紅星美凱龍攜手合作伙伴傾力打造高端電器第一流通渠道，與海信深度合作是必然的結(jié)果。雙方約定下次回訪，持續(xù)升級(jí)加碼落地合作內(nèi)容，為用戶提供一站式服務(wù)、場(chǎng)景化體驗(yàn)和全屋智能解決方案。紅星美凱龍未來(lái)也將持續(xù)發(fā)揮高端電器零售新物種優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)雙方合作根基，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者家居零售購(gòu)物體驗(yàn)的價(jià)值重塑。
攜旗下全品類明星品牌矩陣
與家居零售巨頭紅星美凱龍
達(dá)成2022總對(duì)總戰(zhàn)略合作
雙方加碼“冠軍陣容”
實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)幫助”
共贏場(chǎng)景新賽道
共創(chuàng)高端家電第一流通渠道！
2022年1月7日，海信旗下全產(chǎn)業(yè)線高管齊齊亮相紅星美凱龍總部。這也是紅星美凱龍智能電器生活館在2022開年迎來(lái)的首批重量級(jí)伙伴。雙方通過深入透徹交流，達(dá)成一致訴求，現(xiàn)場(chǎng)簽署2022年度戰(zhàn)略合作，紅星美凱龍將海信視為“核心戰(zhàn)略合作品牌”，海信將在紅星美凱龍重點(diǎn)提速發(fā)力，雙方以“冠軍陣容”組合吹響2022開場(chǎng)哨，共謀渠道零售新突破。
海信高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁程開訓(xùn)(右一)
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂(左一)
紅星美凱龍智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶(右二)
海信中國(guó)區(qū)副總裁熊飛?(左二)
共同簽署2022戰(zhàn)略合作框架協(xié)議
海信高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總裁程開訓(xùn)表示，通過雙方首次深度交流，明確未來(lái)將憑借多開大店與升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，共享用戶與流量，以行業(yè)最先進(jìn)的技術(shù)，借助紅星美凱龍平臺(tái)為客戶提供智慧家庭解決方案。
紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂現(xiàn)場(chǎng)介紹了紅星美凱龍智能電器生活館的發(fā)展歷程，并指出紅星美凱龍一直以來(lái)定位高端市場(chǎng)，同時(shí)具有前端市場(chǎng)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，現(xiàn)階段正通過“拓品類、重運(yùn)營(yíng)”來(lái)加速打造高端流量生態(tài)。
他表示，海信與紅星美凱龍本次戰(zhàn)略攜手，具有“兩個(gè)幫助“的重大意義，一是紅星美凱龍將幫助海信旗下全品牌在高端電器賽道健康蓬勃發(fā)展；二是海信將幫助紅星美凱龍打造”買高端電器，到紅星美凱龍”的消費(fèi)者心智，期待二者相互賦能，在一致愿景下共贏未來(lái)。
一個(gè)是致力于為高端客戶提供全場(chǎng)景解決方案、全明星電器矩陣的品牌，一個(gè)是致力于打造中國(guó)高端電器第一渠道的家居零售巨頭。海信新年伊始攜旗下全產(chǎn)業(yè)線品牌來(lái)訪紅星美凱龍共話未來(lái)，再次凸顯了紅星美凱龍智能電器戰(zhàn)略的特殊價(jià)值。
門店落位再提速，搶跑場(chǎng)景新賽道
海信六大產(chǎn)業(yè)線代表現(xiàn)場(chǎng)分享
自1969年成立以來(lái)，海信堅(jiān)持“誠(chéng)實(shí)正直、務(wù)實(shí)創(chuàng)新、用戶至上、永續(xù)經(jīng)營(yíng)”的核心價(jià)值觀和“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”的發(fā)展戰(zhàn)略，各領(lǐng)域業(yè)務(wù)始終處在全球行業(yè)前列。
作為中國(guó)屈指可數(shù)的超千億級(jí)規(guī)模高科技公司，海信旗下?lián)碛泻Ｐ乓曄?、海信家電和三電控股三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、東芝電視(TOSHIBA)、gorenje、科龍(KELON)、容聲(Ronshen)、ASKO與Vidda等多個(gè)品牌，擁有最全的品牌矩陣、最全的品類套系化產(chǎn)品，致力為高端客戶提供全場(chǎng)景解決方案。
而紅星美凱龍作為中國(guó)家居零售巨頭，截至2021年12月31日，經(jīng)營(yíng)了95家自營(yíng)商場(chǎng)、278家委管商場(chǎng)，通過戰(zhàn)略合作經(jīng)營(yíng)10家家居商場(chǎng)，此外，公司以特許經(jīng)營(yíng)方式授權(quán)開業(yè)69個(gè)特許經(jīng)營(yíng)家居建材項(xiàng)目，共包括485家家居建材店/產(chǎn)業(yè)街。
紅星美凱龍從首家“智能電器生活館”到位于鄭州紅星美凱龍“中原1號(hào)店”的“智能電器至尊館”，再到持續(xù)推進(jìn)“智能電器生活館”對(duì)全國(guó)商場(chǎng)覆蓋的商場(chǎng)矩陣，對(duì)各個(gè)市場(chǎng)精細(xì)化耕耘，幫助高端電器品牌從從過往的賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣空間、賣解決方案。在消費(fèi)者心目中正逐漸樹立起“高端電器消費(fèi)首選渠道”，“買高端電器到紅星美凱龍”的消費(fèi)心智。
截至目前，紅星美凱龍落地開業(yè)的智能電器生活館已超100家，合作電器品牌超過1400家，其中包括海信在內(nèi)，有30多家頭部電器品牌與紅星美凱龍簽訂了深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。其中上海首家“智能電器生活館”60余家高端電器品牌中就涵蓋了海信旗下的ASKO、gorenje、日立。在紅星美凱龍全國(guó)各大商場(chǎng)已經(jīng)落地開業(yè)100多家智能電器生活館中，也頻頻出現(xiàn)海信旗下品牌的身影。
經(jīng)過近一年的合作互動(dòng)，海信在紅星美凱龍智能電器品類賽道中，面積躋身TOP7。2022年雙方達(dá)成合作升級(jí)目標(biāo)，從自發(fā)的品牌入駐，升級(jí)為兩個(gè)企業(yè)集團(tuán)層面的“總對(duì)總”戰(zhàn)盟合作；從品牌矩陣布局，到店態(tài)融合；從招商建店，到客戶運(yùn)營(yíng)；從最全品類產(chǎn)品，到用戶智慧家庭解決方案，雙方合作可謂實(shí)現(xiàn)了全方位、多維度、深層次的全面升級(jí)。
簽約現(xiàn)場(chǎng)，海信六大產(chǎn)業(yè)線高管分別現(xiàn)場(chǎng)分享了各自產(chǎn)品線的發(fā)展情況，據(jù)介紹，2022年海信將全面加速其品牌在紅星美凱龍的布局，形態(tài)包括品宣窗口“品質(zhì)之家”、核心大店“海信智慧生活館”、差異化精品門店“WILL生活館”，通過“一屏、三域、全業(yè)態(tài)”，打通智慧家庭、智慧社區(qū)和智慧城市，構(gòu)建全場(chǎng)景、全業(yè)態(tài)、全智能的智慧新生活解決方案。
同樣，紅星美凱龍也將支持海信的發(fā)展，將在新開門店給予優(yōu)先展位、市場(chǎng)活動(dòng)品牌露出、門店運(yùn)營(yíng)等方面給予資源傾斜。
三軍火力全開，劍指高端家電第一渠道
紅星美凱龍各業(yè)務(wù)版塊代表代表現(xiàn)場(chǎng)分享
隨著消費(fèi)者生活水平不斷提升和消費(fèi)理念的不斷演化，用戶對(duì)于家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)明顯的高端化消費(fèi)趨勢(shì)，開始從“單品體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“場(chǎng)景互動(dòng)”，智能化和套系化家電產(chǎn)品成為市場(chǎng)新寵，套系家電成為行業(yè)“新賽道”。
作為專業(yè)高端電器零售的破局者，紅星美凱龍持續(xù)推進(jìn)“智能電器主題館”打造計(jì)劃，將智能電器作為紅星美凱龍第一戰(zhàn)略品類，現(xiàn)已成為目前國(guó)內(nèi)最大的高端電器零售渠道生態(tài)?，F(xiàn)場(chǎng)紅星美凱龍家居集團(tuán)智能電器事業(yè)部代表介紹了紅星美凱龍智能電器生活館2022年的整體部署，并表示2023年將實(shí)現(xiàn)智能電器生活館在全國(guó)商場(chǎng)的全面覆蓋。
自2021年3月，紅星美凱龍?zhí)岢龊ｊ懣杖?、兩個(gè)一體化戰(zhàn)略?！昂＼姟敝讣已b業(yè)務(wù)、“陸軍”指家居大營(yíng)運(yùn)、“空軍”指線上線下同城零售，基于家裝家居一體化、線上線下一體化生態(tài)優(yōu)勢(shì)，紅星美凱龍可為消費(fèi)者提供整案的解決方案，簽約現(xiàn)場(chǎng)，紅星美凱龍線上線下同城零售與家裝業(yè)務(wù)板塊及IMP全球家居智慧營(yíng)銷平臺(tái)分別帶來(lái)了助力賦能海信經(jīng)營(yíng)的詳細(xì)規(guī)劃與舉措，三軍火力全開，將助力品牌實(shí)現(xiàn)聲量、流量與銷量的多重倍增。
紅星美凱龍攜手合作伙伴傾力打造高端電器第一流通渠道，與海信深度合作是必然的結(jié)果。雙方約定下次回訪，持續(xù)升級(jí)加碼落地合作內(nèi)容，為用戶提供一站式服務(wù)、場(chǎng)景化體驗(yàn)和全屋智能解決方案。紅星美凱龍未來(lái)也將持續(xù)發(fā)揮高端電器零售新物種優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)雙方合作根基，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者家居零售購(gòu)物體驗(yàn)的價(jià)值重塑。
