2021年最后一天，醬香典范紅花郎又出大招。12月31日晚20:00，由紅花郎特別呈現(xiàn)的央視總臺(tái)跨年晚會(huì)在CCTV-1、CCTV-3、央視頻、央視網(wǎng)、音樂(lè)之聲、文藝之聲同步播出。往前倒數(shù)一周，12月25日晚，由紅花郎獨(dú)家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》在CCVT-3正式首播上線，正式拉開(kāi)了“紅花郎中國(guó)節(jié)——中國(guó)紅春節(jié)總動(dòng)員”在央視的霸屏?xí)r代。

　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié)，紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)">


　　瞄準(zhǔn)春節(jié)時(shí)段，紅花郎喚醒觀眾春節(jié)經(jīng)典回憶

　　提起紅花郎，春晚的忠實(shí)觀眾們一定記得“郎酒·紅花郎杯我最喜愛(ài)的春晚節(jié)目評(píng)選活動(dòng)”。2009-2011年，紅花郎攜手央視，連續(xù)三年與億萬(wàn)春晚觀眾共同參與評(píng)選春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)節(jié)目。看春晚、買紅花郎、評(píng)春晚節(jié)目，是許多70后、80后乃至90后觀眾十年前最深刻的春節(jié)記憶。2022年春節(jié)將至，紅花郎再度與央視攜手，與國(guó)人共度春節(jié)，引發(fā)了不少網(wǎng)友回憶殺。

　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié)，紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)">


　　今年全新改版的“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目中，紅花郎就將“致敬經(jīng)典”作為春節(jié)傳播的重要線索。春晚經(jīng)典節(jié)目《恭喜發(fā)財(cái)》《千手觀音》《難忘今宵》等節(jié)目的經(jīng)典重現(xiàn)，將觀眾們帶回十年前春晚的黃金年代，讓網(wǎng)友驚呼“童年回憶殺”來(lái)了。

　　此次啟航2022晚會(huì)，則將回憶與創(chuàng)新結(jié)合起來(lái)，借助高科技手段打造沉浸式舞臺(tái)，為觀眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。一手經(jīng)典、一手創(chuàng)新，紅花郎與央視的兩次攜手，讓不同年齡段的群眾都能在電視節(jié)目中找到自己喜歡的那一款，全年齡段覆蓋的方式，讓郎酒紅花郎在春節(jié)期間的傳播兼具了高度與廣度。

　　從元旦到春節(jié)，紅花郎中國(guó)節(jié)擴(kuò)大傳播基本盤

　　過(guò)去，春節(jié)是中國(guó)人的重大節(jié)點(diǎn)，紅花郎瞄準(zhǔn)春晚，以精準(zhǔn)的傳播實(shí)現(xiàn)了受眾的全面覆蓋。在新時(shí)代下，國(guó)人對(duì)節(jié)日的觀念有所轉(zhuǎn)變，春節(jié)陪家人、元旦陪朋友的模式成為更多年輕群體過(guò)節(jié)的新方式。冠名跨年晚會(huì)，覆蓋更多年輕群體，是紅花郎在今年的又一創(chuàng)舉。

　　為了與年輕消費(fèi)者充分互動(dòng)，郎酒還在12月份分別在抖音、微博、微信三大社交平臺(tái)開(kāi)展曬出身邊的“中國(guó)紅”活動(dòng)，通過(guò)抖音挑戰(zhàn)賽、講述“中國(guó)紅”故事等活動(dòng)，充分帶動(dòng)網(wǎng)友參與積極性，與消費(fèi)者深入互動(dòng)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于紅花郎產(chǎn)品、品牌的消費(fèi)認(rèn)知。從品牌到產(chǎn)品，本次傳播把郎酒的三品戰(zhàn)略落到實(shí)處，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的有效連接。

　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="從跨年到春節(jié)，紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)">


　　綁定中國(guó)傳統(tǒng)文化，紅花郎打造固定IP

　　從神采飛揚(yáng)中國(guó)郎，到紅花郎中國(guó)節(jié)，郎酒始終與中國(guó)傳統(tǒng)文化深入綁定。依托中國(guó)人對(duì)于節(jié)日的特殊情感，紅花郎開(kāi)啟了“紅花郎中國(guó)節(jié)”IP打造項(xiàng)目。

　　紅紅火火的外觀、喜慶的名稱，加上郎酒生長(zhǎng)養(yǎng)藏的孕育，讓紅花郎成為春節(jié)團(tuán)聚、送禮的首選用酒，獨(dú)家特約“春晚有心意”、特別呈現(xiàn)“啟航2022”、開(kāi)展抖音挑戰(zhàn)賽等大面積、多平臺(tái)、全時(shí)段覆蓋品牌傳播動(dòng)作，讓紅花郎從老一輩心中的記憶活化為年輕人心中的經(jīng)典。

　　無(wú)論是元旦還是春節(jié)，無(wú)論是家人還是朋友，在共賞晚會(huì)、共迎新年之時(shí)，紅花郎都是不變的選擇。歡聚幸福時(shí)刻，喜迎美好新年，醬香典范紅花郎一直在行動(dòng)?；⒛甏汗?jié)，紅花郎又將有什么動(dòng)作？敬請(qǐng)期待。