當(dāng)下，數(shù)字化已成為各行各業(yè)的主流趨勢之一。隨著一年一度的年貨采購潮來臨，品牌商對于打通線上線下營銷渠道，獲得全渠道增量有著更深層次的需求。近日，京東生鮮發(fā)揮數(shù)字化、渠道等能力優(yōu)勢，助力廣州酒家等10余家中華老字號(hào)品牌數(shù)字化升級(jí)，以滿足全國消費(fèi)者的多元化采購需求。

　　500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="年銷售額增速高達(dá)768%，京東生鮮助力老字號(hào)打開全國市場">


　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中華老字號(hào)亟需與時(shí)俱進(jìn)

　　隨著數(shù)字化應(yīng)用全面開花，各種新品類、新產(chǎn)品、新品牌不斷映入眼簾，借助新消費(fèi)群體、新渠道紅利強(qiáng)勢崛起。而國人的餐飲消費(fèi)習(xí)慣也隨之發(fā)生變化，這使得中華老字號(hào)的經(jīng)營發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，并亟需應(yīng)時(shí)求變。

　　據(jù)悉，京東生鮮此前已與廣州酒家、北京稻香村、狗不理、陶陶居等10余個(gè)中華老字號(hào)品牌達(dá)成合作，依托其在技術(shù)、渠道、營銷等方面的資源，幫助老字號(hào)品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面積極探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些老字號(hào)品牌2021年的銷售額

　　同比都大幅增長，其中，陶陶居年銷售額同比增長高達(dá)768%?！　?center>500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　數(shù)字化全面驅(qū)動(dòng)，出口40多個(gè)國家的百年稻香村引領(lǐng)國潮新典范

　　稻香村是糕點(diǎn)界的金字招牌。自公元1895年金陵人郭玉生南菁北遷、落戶前門觀音寺，到1983年老掌柜劉振英小胡同里艱難復(fù)業(yè)，再到現(xiàn)任掌門人畢國才繼往開來，“北京稻香村”已在京城薪火相傳悠悠百年。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的崛起，百年稻香村正在面臨著新的市場競爭格局。京東生鮮通過全渠道營銷資源的支持，推動(dòng)稻香村品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型，向年輕化、多元化發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，稻香村2021年銷售額同比增長達(dá)39%，復(fù)合同比增長達(dá)34%，成功引領(lǐng)國潮新典范?！　?center>500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　GMV復(fù)合同比增長達(dá)116%，廣州酒家實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型

　　成立于1935年的廣州酒家以經(jīng)營粵菜、廣式面點(diǎn)馳名，素有“食在廣州第一家”的美譽(yù)。其品牌建設(shè)發(fā)展融匯了粵式文化，先后榮獲中國十大餐飲品牌企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。但是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的沖擊，廣州酒家的消費(fèi)環(huán)境也和眾多中華老字號(hào)品牌一樣早已發(fā)生了變化，亟待由傳統(tǒng)線下消費(fèi)向線上線下一體化消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　而京東生鮮攜手廣州酒家，依托其對消費(fèi)者需求的洞察和數(shù)字化能力，構(gòu)建線上線下一體化營銷體系，幫助廣州酒家積極開拓線上市場。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣州酒家的銷售額同比增長20%，復(fù)合同比增長116%，真正實(shí)現(xiàn)讓老字號(hào)煥發(fā)新活力?！　?center>500)this.width=500" align="center" hspace=10 vspace=10 alt="">
　　全鏈路支持，推動(dòng)傳統(tǒng)老字號(hào)品牌產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　擁抱數(shù)字化已成為行業(yè)共識(shí)。無論是從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，還是從品牌營銷、市場推廣等方面，數(shù)字化正在逐步成為提升品牌效能的重要生產(chǎn)要素。憑借在數(shù)字化、渠道、供應(yīng)鏈、營銷、配送等多維優(yōu)勢，京東生鮮已經(jīng)幫助越來越多的老字號(hào)品牌掙脫區(qū)域束縛，突破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，并將更多老字號(hào)的高品質(zhì)產(chǎn)品送到全國人民的家中。

　　日新月異，是這個(gè)時(shí)代發(fā)展的特征。京東生鮮幫助老字號(hào)品牌發(fā)展只是其助力品牌商家發(fā)展的一個(gè)縮影，在新技術(shù)、新消費(fèi)背景下，京東生鮮將繼續(xù)秉承著“吃出美好生活”的理念，堅(jiān)持“以實(shí)助實(shí)”，推動(dòng)更多品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。