11月25日，波司登正式發(fā)布全新升級的登峰2.0系列羽絨服。從100%中國原創(chuàng)，到頂級羽絨配置，再到航空科技創(chuàng)新應(yīng)用，無一不在驗證波司登在羽絨服領(lǐng)域的堅持與信心。波司登也用產(chǎn)品與消費市場的認可證明了中國原創(chuàng)比肩國際大牌的可能性。

　　原創(chuàng)頂配專業(yè)羽絨服登峰系列2.0全新歸來

　　登峰2.0系列是波司登耗時兩年精心打磨、厚積薄發(fā)的匠心力作。繼承登峰系列1.0的設(shè)計理念，登峰2.0運用更加尖端的工藝科技與設(shè)計，不僅創(chuàng)新應(yīng)用多項航空科技，還打造出頂級專業(yè)配置的、100%中國原創(chuàng)的羽絨服。

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　　為此，登峰2.0系列羽絨服選用北緯43o黃金羽絨帶珍稀鵝絨，蓬松度可達1000，實現(xiàn)95%的極限含絨量，實現(xiàn)保暖性能的最高級別。同時，采用中國航空智能調(diào)溫材料，實現(xiàn)高溫環(huán)境下吸熱儲能，低溫環(huán)境下釋熱供暖，打造31℃-33℃恒溫體驗，最大程度地發(fā)揮航空技術(shù)材料的保暖屬性，并在四層控溫保暖技術(shù)的加持下成功提升15%的保暖指數(shù)。

　　航空技術(shù)材料應(yīng)用于服裝領(lǐng)域是行業(yè)內(nèi)的首次嘗試，而獨立研發(fā)新的充絨結(jié)構(gòu)提升羽絨服的保暖性能更是行業(yè)少見的創(chuàng)舉。波司登不懼技術(shù)攻克難關(guān)，潛心研發(fā)新技術(shù)與新面料，用專業(yè)、踏實、嚴(yán)謹?shù)膶I(yè)態(tài)度，自主創(chuàng)新榮獲國家專利的多層立體充絨結(jié)構(gòu)，通過內(nèi)里的蓄熱雙色面料，使用遠紅外線，透過吸收身體熱能反射達成保暖效果。波司登還與中國航空工業(yè)文化中心共同打造“3S面料”，使之具有防風(fēng)防雨耐摩擦抗菌特性，更是開創(chuàng)性地實現(xiàn)“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在羽絨服領(lǐng)域的首次應(yīng)用，給予極寒環(huán)境下的人們360o專業(yè)防護。

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　　“極致保暖、無懼極端環(huán)境、專業(yè)級防護”是登峰系列的核心功能，重新定義專業(yè)羽絨服、突破羽絨服工藝與制作極限是登峰系列的目標(biāo)。本次全新發(fā)布的登峰2.0系列也在秉持這一理念的基礎(chǔ)上，為打破羽絨服的天花板，比肩國際品牌而不懈努力。出席本次發(fā)布會的國際一流衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)專家韓紹偉博士表示，此次與波司登合作不僅將北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位技術(shù)和5G通信技術(shù)融為一體，還為行業(yè)樹立了新的風(fēng)向標(biāo)，讓戶外運動更智能化、舒適和安全。

　　建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　今年是波司登專注羽絨服的第45年，也是助力中國登山隊的第24年，期間波司登秉持著“不怕困難、不怕委屈、自強不息、敢于創(chuàng)新、追求卓越、永爭第一”的精神和信念，以“溫暖全世界”的目標(biāo)，不斷突破羽絨服工藝和制作的極限，引領(lǐng)行業(yè)前沿發(fā)展。

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　　2021年，波司登自主研發(fā)制定的羽絨國際測試方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)通過了國際羽絨羽毛局認證考核，波司登實驗室正式成為國內(nèi)首家獲得IDFB授權(quán)的紡織品企業(yè)實驗室。波司登城市滑雪系列還斬獲ISPOAward全球設(shè)計大獎冰雪運動類別的全球設(shè)計獎，成為該類別中唯一獲獎的中國羽絨服品牌。2019年，登峰1.0系列羽絨服以其極端環(huán)境高御寒性、RECCO生命探測儀等科學(xué)技術(shù)與優(yōu)質(zhì)工藝，獲得了中國登山隊、中國南北極科考隊的認可。2020年，登峰1.0系列羽絨服榮獲年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品，后又斬獲第四屆“中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎”金獎。該獎項是同單元十個金獎作品中唯一的服裝產(chǎn)品，也是自主服裝品牌首次斬獲該獎項。

　　全新發(fā)布的登峰2.0系列不僅選用頂尖的羽絨、面料及核心技術(shù)，還在保暖、防風(fēng)等功能價值上有了全面突破，打造出了100%中國原創(chuàng)的高品質(zhì)羽絨服。成立45年的波司登，用最頂尖的技術(shù)與最前沿的科技引領(lǐng)行業(yè)成長與變革。截至目前，波司登已參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草修訂，擁有有效授權(quán)專利255項，制定各類企業(yè)技術(shù)帶標(biāo)準(zhǔn)218項，確立了波司登在整個羽絨服行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位與標(biāo)桿形象。

　　銷量規(guī)模雙領(lǐng)先買入評級再重申

　　優(yōu)質(zhì)的品牌、設(shè)計與做工是獲得消費者認可最直接的路徑。今年雙十一，波司登旗下全品牌、全渠道羽絨服銷售額同比大增53%，增速遠超去年同期，并以21.8億的銷售額穩(wěn)坐雙十一銷售冠軍寶座。11月12日晚，波司登在港交所公告，本財年“雙十一”期間，波司登在天貓服飾品牌銷售榜排名中，分別繼續(xù)蟬聯(lián)服飾行業(yè)第二名及中國服飾品牌第一名。

　　亮眼的銷售數(shù)據(jù)背后是波司登更加強勁的品牌力與產(chǎn)品力。今年4月，波司登以15億美元的品牌價值榮登國際品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)BrandFinance發(fā)布的2021全球最具價值服飾品牌TOP50榜單，成為唯一上榜的中國羽絨服品牌。品牌的崛起，讓波司登“羽絨名牌”的形象更加深入人心。優(yōu)質(zhì)的做工與產(chǎn)品質(zhì)量，讓波司登“優(yōu)質(zhì)大牌”的品牌印象也更加深刻。在品牌力與產(chǎn)品力的雙重加碼下，波司登獲得了廣大消費者的認可與支持。今年8月，波司登獲得了國際知名調(diào)研機構(gòu)歐睿發(fā)布的市場地位聲明：波司登羽絨服規(guī)模全球領(lǐng)先，銷售額、銷量同時位列領(lǐng)先。

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　　“領(lǐng)先”代表著品牌的成功，代表著產(chǎn)品的成功，也代表著搶占消費者心智的成功。波司登以優(yōu)異的市場表現(xiàn)力、產(chǎn)品力與品牌力獲得了證券市場的關(guān)注與的認可。11月16日，招銀國際發(fā)布研究報告稱，重申波司登“買入”評級，上調(diào)2022-24財年攤薄每股盈利9%/12%/15%，考慮到更快的電商銷售/更高的毛利率/強勁的經(jīng)營杠桿，目標(biāo)價調(diào)高至6.79港元。

　　備受消費者、行業(yè)、證券市場認可的波司登從未停止突破自我的腳步。在推出100%原創(chuàng)頂配的登峰2.0羽絨服后，波司登還將繼續(xù)深挖品牌力與創(chuàng)新力，為消費者提供功能、設(shè)計等更加優(yōu)質(zhì)的羽絨服，溫暖更多的消費者。