10月15日，全球頂級管理咨詢公司羅蘭貝格與天貓在上海簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，阿里汽車事業(yè)部、天貓消費者和生態(tài)策略中心將與羅蘭貝格攜手，在今年雙十一期間啟動汽車新零售數(shù)字化運營的深度合作，為車企布局電商提供經(jīng)營方法論，推進汽車行業(yè)數(shù)字化升級。

500)this.width=500\" align=\"center\" hspace=10 vspace=10 alt=\"雙11前天貓與羅蘭貝格簽署戰(zhàn)略合作 推進汽車行業(yè)數(shù)字化升級 \">


近年來，汽車行業(yè)變革趨勢愈發(fā)明顯，一方面，汽車產(chǎn)品正加速向電動化、智能化方向發(fā)展，新能源汽車銷量占比逐年提升；另一方面，后疫情時代，汽車消費需求呈V形反彈，同時，汽車消費習(xí)慣也在發(fā)生巨變。

“傳統(tǒng)的線下銷售模式之外，互聯(lián)網(wǎng)在汽車產(chǎn)銷環(huán)節(jié)中扮演的角色愈發(fā)重要，越來越多汽車品牌開始擁抱電商，試水線上直營，”阿里汽車事業(yè)部總經(jīng)理何春雷表示，目前已經(jīng)有超過60個主流汽車品牌在天貓開店，自去年618以來，天貓平臺成交的新車訂單量也屢創(chuàng)新高。

目前，天貓已經(jīng)形成了從整車購買、汽車后市場、到線下新零售服務(wù)等的完整生態(tài)，能夠滿足消費者看車、購車、養(yǎng)車的全周期消費需求。隨著數(shù)字化進程的加速，車企也迫切希望向數(shù)字化營銷和銷售轉(zhuǎn)型。此次天貓聯(lián)合羅蘭貝格，旨在共創(chuàng)汽車新零售數(shù)字化解決方案，為車企及行業(yè)提供有效的“解題思路”。

天貓消費者和生態(tài)策略中心總經(jīng)理劉洋女士表示：“在已經(jīng)成為共同認知的FAST/GROW消費者運營方法論的基礎(chǔ)上，天貓今年全新升級了企業(yè)經(jīng)營方法論體系，強調(diào)對于消費者和貨品全生命周期價值的挖掘，以及品牌差異化價值和長期心智的塑造。汽車領(lǐng)域具有消費者決策鏈路長，且品牌營銷對最終銷售轉(zhuǎn)化有明顯助益的特點，此次攜手羅蘭貝格，將針對行業(yè)特性定制汽車企業(yè)經(jīng)營方法論，助力車企的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！?br />
羅蘭貝格全球高級合伙人鄭赟表示：“汽車產(chǎn)業(yè)數(shù)字化趨勢已經(jīng)是行業(yè)共識。此次羅蘭貝格與天貓的戰(zhàn)略合作，是雙方整合各自優(yōu)勢資源，強強聯(lián)合，助力汽車產(chǎn)業(yè)變革的一個重要時機。羅蘭貝格將與天貓形成有效的優(yōu)勢互補，共同探索汽車新零售數(shù)字化方法論?！?br />
作為全球頂級戰(zhàn)略管理咨詢公司，羅蘭貝格在汽車行業(yè)的合作伙伴幾乎涵蓋了汽車領(lǐng)域傳統(tǒng)及創(chuàng)新性的所有領(lǐng)先企業(yè)，擁有汽車行業(yè)完整戰(zhàn)略方案的方法論及實踐經(jīng)驗，與車企的合作領(lǐng)域包括戰(zhàn)略與組織、銷售與數(shù)字營銷、運營、投資等方面，涵蓋生產(chǎn)、采購、質(zhì)控、營銷等汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路環(huán)節(jié)。

未來，天貓和羅蘭貝格將攜手致力，短期內(nèi)助力品牌的數(shù)字化營銷能力和消費者運營能力，中長期推進汽車產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級，實現(xiàn)品牌線上直營模式的開拓。