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天貓國際：雙11孵化40個進口新品類服務(wù)3億新中產(chǎn)

來源：中金在線 ? 2021-09-16 16:17:22
　　“今年雙11，天貓國際將持續(xù)推進‘五新’策略，助力海外商家抓住增長機會?！?月16日，阿里巴巴集團副總裁劉鵬在2021雙11商家大會上宣布，將重點孵化40個進口新趨勢品類，通過新世界工廠模式創(chuàng)新、營銷服務(wù)等加速打造進口新品、爆品。

　　過去一年，率先從疫情中恢復(fù)的國內(nèi)市場成全球品牌拓銷主戰(zhàn)場，中國巨大的內(nèi)需激活全球活力，跨境電商逆勢增長。其中天貓國際作為海外品牌入華首選平臺，過去一年，平均每月有400多個新品牌入駐。

　　“天貓國際已經(jīng)成為中國消費者直達海外生活方式的重要平臺?！眲Ⅸi表示，進口消費需求日益圈層化、細分化，今年雙11會持續(xù)孵化院線美妝、小眾香水、潮玩、寵物保健品、二手奢侈品等40多個新趨勢品類。今年雙11，在天貓國際，將有3億新中產(chǎn)向全球商家發(fā)出訂單。

　　
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(天貓國際加速推進“五新”策略)


　　同時，天貓國際利用進口模式創(chuàng)新、新品扶持舉措、內(nèi)容陣地等，持續(xù)打造“新商品”。

　　新產(chǎn)業(yè)帶方面，天貓國際聯(lián)合國內(nèi)綜保區(qū)開創(chuàng)的“保稅進口+零售加工”的新世界工廠模式，對成熟的跨境零售進口供應(yīng)鏈進行流程改造，將海外的成品終端加工前置到國內(nèi)保稅區(qū)，通過進口原料保稅加工后，實現(xiàn)面向消費者零售、定制化銷售。

　　今年雙11，該模式將助力滋補、個護、美妝等品類商家在全國多地保稅區(qū)內(nèi)加速生產(chǎn)，同時聯(lián)合研發(fā)室在保稅區(qū)內(nèi)為中國消費者定制新品，大大降本提效，緩解海外工廠停工、產(chǎn)能不足的困境。

　　同時，為加速打造新爆品，在雙11推出“小盒紫”新品開箱測評計劃、官方直播間新品專場，同時聯(lián)合全球達人、內(nèi)容生態(tài)矩陣持續(xù)引領(lǐng)新趨勢。

　　為了讓消費者買的放心，天貓國際持續(xù)推進正品與品質(zhì)保障。聯(lián)合69家專業(yè)機構(gòu)進行商品全品類質(zhì)檢，并全面升級“全球溯源碼”，消費者可通過掃描“一物一碼”的溯源防偽標簽，即可獲知進口商品從原材料、工廠、海外倉、國際干線、國內(nèi)保稅倉、交易、運輸?shù)雀鱾€環(huán)節(jié)信息。

　　此外，雙11的物流與服務(wù)體驗也同步升級。雙11前夕天貓國際正式啟用智能分倉網(wǎng)絡(luò)，提前將跨境商品放置在離消費者最近的倉庫，商家的跨境包裹次日達比例最高可提升90%，進一步優(yōu)化消費者體驗。同時新增2000多名專業(yè)客服，設(shè)置VIP專屬咨詢通道。

　　中產(chǎn)人群規(guī)模以及消費信心的持續(xù)提升，讓中國成為全球品牌翹首以待的市場，2021年至今，新品牌入駐數(shù)量同比增長超60%。今年雙11，超80多個國家的近30000個海外品牌將積極參加雙11，讓消費者足不出戶買全球。

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